一 中国体育报业总社简介

20世纪90年代末，中国的新闻出版正处于转制和改革阶段，其中优化组合各种资源的集团化改革是其重要表现。1996年广州日报报业集团成立，随后南方日报报业集团、光明日报报业集团和北京日报报业集团等相继建立。

以此为契机，1999年12月28日，由中国体育报社、新体育杂志社、人民体育出版社和中国体育杂志社四家合并，中国体育报业总社成立，是国家体育总局的直属单位。中国体育报业总社创建时即拥有5报20刊1社。^[1]

2010年底，中国体育报业总社完成事业单位转企业的改制工作，按照现代企业制度完成了劳动人事、财务收支、社会保障的企业化管理，同时对人力、信息、品牌、客户等资源进行了整合，从而奠定了体育报业集团的基本框架，其纸媒产品主要包括4报27刊1社。^[2]

截至2014年末，中国体育报业总社拥有的媒体机构包括：人民体育出版社、人民体育音像出版社和中体音像出版社3个出版社；《篮球报》《中国体育报》《假日休闲报》和《中国体彩报》4份报纸；《体育画报》《高尔夫》《新体育》《越野世界》《篮球》《健康之友》《中国体育》《足球世界》《健与美》《中华武术》《中国钓鱼》《羽毛球》《嘉人》《摩登绅士》《运动休闲》《桥牌》《车王》《网球天地》《田径》《心理月刊》《围棋天地》《汽车周刊》《乒乓世界》23种期刊；新媒体中心、影视发展中心等事业部。

此外，中国体育报业总社还拥有北京华奥星空科技发展有限公司、中体联（北京）投资有限公司、中体图（北京）文化发展中心、中体（北京）彩印有限公司、北京八号体育发展有限责任公司、北京健客体育有限公司、中体联（北京）建筑规划设计有限公司等全资或控股子公司。

二 中国体育报业总社的媒介发展环境

（一）传统纸媒没落

在新媒体发展日新月异的今天，多种新兴媒体正在瓜分传统媒体的固有领地，传统纸媒发展式微。

其中报纸发行市场正在被日益压缩，报纸的整体生存环境在2014年进一步恶化。世纪华文的市场调研数据显示，2014年，全国报纸的总体零售量下滑30.5%，创历史新高。

随着发行量的下降，网络广告年增长率呈现“断崖式”下滑，从2011年起，报纸广告年增长率开始负增长，2012年为-7.5%，2013年为-8.1%，至2014年则达到创纪录的-15.0%（见图1）。

图1 2008～2014年报纸与网络广告增长率

其中发行量跌幅最大的三类报纸分别是都市报、财经报和IT报三类，值得关注的是，都市报的跌幅最为明显，高达90%。都市报是各类报纸中市场化程度最高、阅读人群最广泛的报纸品种，2012年，其占报纸发行市场比重为71%，2013年降至64%，至2014年降至57%，这意味着以市场为导向的主流报纸正在急速衰落。与此同时，党报类报纸由于读者群体相对固定，报纸内容相对独立，未进行市场化发行，整体销量维持原有水平，销量微降0.1%。由于中国的报纸市场整体就存在种类过多，同质化现象严重，同城竞争激烈的问题，在新闻传播形式发生根本性转变的背景下，报纸媒体进行结构调整已是不争的事实。

2014年，我国期刊市场继续面对全行业的资源结构性过剩和新兴媒体带来的挑战。全国30余类期刊整体平均销量持续呈下滑态势，同时在新面市的期刊数量极少的情况下，2014年还有众多期刊停刊或进入清算，这包括《心理月刊》《Oggi今日风采》《风尚周报》《钱经》《数字通讯》《风尚志》《中国包装报》《科技新时代》《动感驾驭》《壹读》《环球企业家》等。

表1 2014年发行排名前20位的体育类杂志/期刊

表1为2014年发行排名前20位的体育杂志/期刊排名，中国体育报业总社上榜的杂志包括《足球世界》《体育画报》《新体育》《网球天地》，它们在体育期刊市场上主流且强势，市场占有度高，呈现较强的竞争优势和集中态势。

（二）国民数字阅读率逐年增长

从中国新闻出版研究院发布的全国国民阅读调查数据来看，如表2所示，2013年报刊的阅读量保持下降趋势，人均报刊阅读量为70.85期（份），较2011年下降6.35期（份），人均期刊阅读量5.51期（份），较2012年下降1.05期（份）。2014年，国民人均报纸阅读量为65.03期（份），较2013年下降了5.82期（份），人均期刊阅读量6.07期（份），较2013年增加了0.56期（份）。

表2 全国国民阅读数据调查

其中数字阅读率呈逐年增长趋势，2014年国民人均阅读电子书3.22本，并有超过九