一 引言

2015年，中国纪录片在公众时代的行业结构调整中，构建行业“新常态”。

中国传媒大学中国纪录片研究中心（以下简称CDRC）认为，2012年，中国纪录片进入公众时代，2013年，中国纪录片进入深层结构调整通道，2015年，这一调整在向深水区拓展。从CDRC常年跟踪的各项数据看，在产制播、广告收入、政策驱动、受众培育等重要维度，中国纪录片呈现出结构层面的变化和固化倾向，2015年，这些变化的轮廓逐渐清晰。其中的亮点是专业频道，尤其是新上星的北京纪实频道、上海纪实频道和湖南金鹰纪实频道纷纷进行结构性创新，打造播出平台+市场运营+社会资源整合的运营结构。另一个值得关注的亮点则是纪录片样态多元化进程加速，真实类节目的大制作、“爆品”不断出现，在今后一段时期将呈放大趋势。

在整体向“公众时代”纵深迈进的过程中，中国纪录片陆续出现的一些新现象、新思路、新亮点开始逐渐沉淀和固化，形成一个行业在新一轮发展时期的样态，CDRC将之描述为中国纪录片的“新常态”，并从八个向度描述了“新常态”的特征。

（1）项目制运营推动专业频道结构性创新，打造运营新模式。

（2）产制播稳步增加，纪录片全面进击黄金、次黄金时段。

（3）广告“熊市”中纪录片广告表现良好。

（4）政策驱动议程设置能力增强，效果良好。

（5）话题级纪录片频现，现象级作品仍然匮乏。

（6）纪录电影渐成一极。

（7）“互联网+纪录片”成商业化探路者。

（8）跨文化传播转向：进行效果导向的整体规划。

整体而言，CDRC认为，2015年的中国纪录片产业现状有以下特点：（1）政策红利逐渐显现，理性引领产业发展；（2）逐步改变“叫好不叫座”的现象，依然难破有市无价的困局；（3）“互联网+”语境下互联网新商业模式逐步成形；（4）传播开始注重效果评估，规划、生产等机制逐步健全。

2015年，中国纪录片生产、投资、播出等关键数据如下。

（1）据不完全统计，纪录片年度总投资接近27亿元，其中，电视纪录片投资额约20亿元。

（2）电视纪录片年度制作量：国内省级以上电视机构制作纪录片1.91万小时，较2014年的1.75万小时增加1600小时。增量仍然来自省级卫视及上星纪录片专业频道。

（3）电视纪实类节目播出总量为6.1万小时，同比增幅约10%。

（4）电视纪录片年度首播量：中央及省级电视机构的电视纪录片首播总量约2.1万小时。其中，中央电视台约4000小时，省级卫视频道约8000小时，纪录片专业频道约9000小时，三者基本与2014年持平。

（5）纪录电影票房为6.93亿元，包括两部千万元级票房纪录电影，整体比2014年的7.2亿元有所下降。同年中国电影总票房440.69亿元，纪录电影票房仅占1.6%。

二 电视纪录片行业数据调查

（一）数据与方法

为了掌握中国电视纪录片（含纪实类节目，下同）年度发展情况及与往年相比的变化，CDRC自2006年至今连续10年针对中央及省级电视机构纪录片的生产、传播、营销状况进行调查。

2015年1月，CDRC联合尼尔森网联媒介数据服务有限公司、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司组建“中国纪录片产业数据中心”以及“中国纪录片新媒体数据中心”。

基于既有资源以及合作平台，CDRC课题组2015年对中央电视台、省级电视机构、纪录片专业频道、新媒体平台等多个纪录片播出渠道进行了纪录片发展情况的相关调查，内容包括纪录片行业整体产制播分析、广告收益分析、纪录院线分析、新媒体纪录片分析、个案分析几部分，对中国纪录片2015年整体表现进行勾勒和分析。

调查时间范围为2015年1月1日至12月31日。下文的图表资料如无标注，皆来自CDRC课题组的调研数据。

（二）投资及生产情况

1.总体投资情况

受多方面利好因素推动，2015年中国纪录片投入持续增长。根据CDRC一手调研数据以及对过往研究的统计整理，2015年纪录片年度总投资接近27亿元。

2.中央电视台

2015年，中央电视台、中央新影集团对纪录片及栏目投入约为12亿元。观察不同频道在纪录片方面的投入，可以发现纪录频道投入最高，制作费用每分钟超过5000元；科教频道作为中央电视台播出纪录片的老牌频道，制作费用每分钟超过3000元，而央视其他频道制作费用较低，每分钟仅为1000～2000元。

3.省级卫视及纪录片专业频道

2015年，随着各频道逐步落实总局纪录片的相关政策，纪录片专业频道及省级卫视频道的栏目投入明显增加，省级卫视频道