一 概览

Discovery于1985年开播。开播之初，作为仅有一个频道的电视品牌，肩负着非凡的使命：通过讲述故事娱乐观众、鼓舞观众、启发观众好奇心。在这一使命的引领下，其逐渐成长为一家以目标为导向的公司，经过30年的发展，Discovery已成为全球娱乐节目的领导者之一。在优良的品牌、节目以及主持人的推动下，全球观众累计已达30亿人次。

Discovery不断发展，与时俱进。当今观众收视习惯正在快速变化，Discovery在更多的国家、更多的收视平台，通过更多的屏幕，创造了新的收视纪录。一如往昔，Discovery的工作核心是节目内容，探寻并拍摄各种精彩故事，将它们呈现给全世界的观众，其节目内容的丰富性正得益于此。

引人入胜的品牌化节目保证了Discovery在2015年的发展。在美国，Discovery调查频道、动力频道、OWN奥普拉频道的收视人数又创新高，这也使Discovery在美国的市场占有率超过11%，美国国内的覆盖率及广告收益在本年度的增长势头也十分强劲。Discovery女性频道在全球范围内的观众增长率也高达10%。

2015年Discovery全球观众累计达到30亿人次，这对其来说是具有历史意义的，也预示着未来光明的发展前景。Discovery全球发行平台为《竞相灭绝》的上映铺平了道路。《竞相灭绝》是一部关注濒危动物生存困境的影片，通过全球电视网，它将呈现给5亿家庭。

通过全球知名电视品牌的高质量节目，在满足观众好奇心、愉悦观众的同时，Discovery在2015年也发掘各类不同的节目样式。值得关注的是以“欧洲体育”为契机的欧洲体育节目发展策略，以及少年探索频道在全球范围的传播。2015年，除了买断“欧洲体育”频道股权，Discovery和“欧洲体育”还获得了2018～2024年4场奥运会在欧洲各电视台及跨平台媒体的独家转播权。这一策略奠定了Discovery在欧洲体育节目中的领导地位。在拉美地区，Discovery持续加大对儿童节目内容的投入，少年探索频道已连续6年成为巴西排名第一的付费电视频道。跨领域发展也让其在各个平台中赢得了更多的观众、发行商与广告商。

2015年，Discovery与全球各发行方建立了新的合作关系，再次证明了其强大的品牌效应。值得一提的是与美国康卡斯特建立了新的合作关系；与挪威、法国、新加坡、波兰等国开展新合作；与威瑞森Go90以及Hulu网达成跨平台合作协议。

Discovery跨平台策略也在2015年为其带来了新的产品，包括在美国推出首个“无处不在的电视”智能平台——Discovery Go；首个面向拉美地区的智能电视平台——Discovery Kids Play；面向土耳其及中东地区等新兴市场推出免费频道；以及借助欧洲体育播放器与Dplay直接面向消费者的业务。

对于影响力大、不可或缺的知识产权进行投资仍然是公司未来成功与发展的必要组成部分。2015年，认购了狮门娱乐公司的股权，它将与Discovery控股的All3Media及Raw制作公司共同强化全球节目供应链，还推出了首个虚拟现实产品Discovery VR。借助新技术拓展节目表现力是其一贯的传统，虚拟现实技术无疑将帮助其保持这一传统。

当今世界日新月异，Discovery也紧跟世界变化的步伐。无可匹敌的全球发行平台、世界知名品牌以及具有全球影响力、流行题材、优质费效比的知识产权，Discovery这些独有模式让其脱颖而出。这一优势也促使Discovery提高能力，建立了与观众、广告商以及下属公司相连接的多向平台，伴随收视率的增长，将带来更多的营收。

以精彩的内容、强大的品牌保持着强劲发展势头的Discovery迎来了2016年。展望未来，Discovery将创作更多内容，吸引更多观众，履行公司以目标为主导的发展使命，以此提升股东利益。将继续致力于创作出能吸引观众、启迪观众、激发观众活力的节目，将带观众跟随故事的脚步，去往海角天涯。

二 趋势和新的发展

（一）主要品牌及产品的新发展

1.探索频道

截至2015年12月31日，探索频道在美国的订户近9400万，通过加拿大的许可证协议合作方进入美国电视网的订户有700万。截至2015年12月31日，探索频道国际市场订户约为3.1亿，包括探索高清节目品牌的订户。

探索频道致力于创作真实的节目内容，在奇幻秘境中，带观众了解世界、愉悦心情。Discovery电视网提供的节目结合了高端的制作品质与拍摄手法，涉及科技、探索、探险、历史等主题，节目还会带观众深入幕后，了解节目拍摄所涉及的人物、地点以及组织。

探索频道的节目包括《大淘金》《原始生活21天》《恶海捕