自2014年国家新闻出版广电总局实行“电视上星综合频道每天至少播出30分钟国产纪录片”的规定以来，纪录片市场被全盘激活。北京纪实频道、上海纪实频道的上星播出，继续拓宽了纪录片平台。2015年对纪录片的资金扶持力度不断加大，国家纪录片发展专项扶持资金提高至2000万元。纪录片行业显现政策红利，理性引领纪录片产业不断发展。

2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，首次在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，互联网与传统产业的融合被提升到国家战略层面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第37次中国互联网络发展状况统计报告，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，全年共计新增网民3951万人，互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。中国网络视频用户规模达5.04亿户，较2014年底增加7093万户，网络视频用户使用率为73.2%，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿户，与2014年底相比增长了9228万户，增长率为29.5%，手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年底增长9.2个百分点。

互联网的发展，使得互联网用户规模，尤其是移动互联网用户数量迅速增长。互联网深入影响着社会生活的诸多层面，而新媒体环境下的中国纪录片，也在2015年呈现了新的变化。

观察2015年纪录片互联网整体表现，49.4亿次的点击量，占全网节目视频点击量的1.02%，占比仍然相对较低，但总数有所上升；高投入、大制作、高品质的作品受到网民追捧，优质内容借助新媒体实现了多维传播；新媒体除了传统意义上的宣发渠道，更是成为纪录片的制作新阵地和爆发式传播的引爆点；“纪录片+互联网+商业”的新商业模型，正在不断重塑纪录片生态链；VR、AR等技术的不断成熟，给行业带来了更丰富的想象空间。

一 2015年新媒体纪录片数据统计

（1）2015年纪录片视频点击量占比

CDRC课题组联合美兰德媒体传播策略咨询公司，对2015年纪录片新媒体数据进行了全面统计。综合来看，虽然近年来《舌尖上的中国》、《丝路，重新开始的旅程》以及《河西走廊》等纪录片在社会上相继引起轰动，但纵观2015年整个纪录片市场，虽早已迎来“春天”，但仍然难与综艺节目、电视剧、电影等市场相提并论，从点击量上来看，其占全网节目总点击的1.02%。

图1 2015年纪录片视频点击量占比

（2）2015年全网栏目化纪录片网络影响力情况

2015年全网栏目化纪录片网络影响力榜单中，央视十套《自然传奇》、凤凰卫视《凤凰大视野》以及《国家地理》系列分别在网媒关注度、微博提及量以及视频点击量指标方面摘得桂冠。

图2 2015年全网栏目化纪录片网络影响力情况

（3）2015年全网非栏目化纪录片网络影响力情况

从2015年全网非栏目化纪录片网络影响力排名可以看出，大制作、大投入纪录片，如《舌尖上的中国》系列、《指尖上的传承》、《鸟瞰中国》以及《河西走廊》等在互联网上的影响力和传播力表现出色。

图3 2015年全网非栏目化纪录片网络影响力情况

（4）2015年全网纪录片不同网站来源点击量占比

2015年全网纪录片的点击量来源占比中，凤凰网以30.2%的份额成为全网纪录片视频点击来源之首，腾讯视频以28.9%的份额位居第二，其中《鸟瞰中国》以及《大后方》等热播纪录片的网络独播策略对其纪录片点击量的高占比贡献较大。

图4 2015年全网纪录片不同网站来源点击量占比

图5 2015年在播电视纪录片视频点击量分布

二 视频网站纪录片频道稳步发展

（1）凤凰视频纪录片频道：平台资源优势明显

凤凰视频延续凤凰卫视资讯立台的定位，将新闻短视频和纪录片作为主要发力点。而凤凰视频的纪录片频道，是网站着力重点打造的品牌频道。2015年，凤凰视频纪录片频道继续发挥内容、平台优势，投入大量资源推广纪录片，在各视频网站纪录片频道中，以30.2%的份额继续占据全网纪录片视频点击来源之首。

2015年，凤凰视频纪录片频道最具代表性的版权运营项目是对《河西走廊》的全媒体运营。3月发起的“创纪录”运动，延展于凤凰纪录片盛典，持续全年，目的是在拍摄门槛降低的当今，发掘优秀新锐纪录片导演，并给予他们资金或平台上的支持。和“创纪录”运动同时进行的“创纪录”剧场，每周二、周五上线两部制作精良的纪录片作品，形成一个线上纪录片影院，也会在线下举办放映沙龙或主创交流活