一 综述

纪录片作为一门内容品类，拥有着自己独特的受众群体，凤凰视频作为内容服务提供商，经过多年的运营，在这部分受众中间形成了一定的口碑与影响力。据艾瑞IVT数据显示，凤凰视频纪录片频道2015年月均视频播放覆盖人数为3525万人，几乎为其他五家主流视频网站纪录片频道月均视频播放覆盖人数的总和。回望2015年，可以说，凤凰视频在纪录片方面的努力更加投入，更加深入，在多个方向以实际行动做出了自己的探索。

二 全媒体运营案例——《河西走廊》

2015年开年，借“两会”时机与“一带一路”战略讨论的特点，凤凰视频在强化2014年《你所不知道的中国》项目运营经验的基础上，以北京伯璟精心制作的《河西走廊》为案例，做了一次针对纪录片内容的全媒体运营尝试。除了在资源投入方面倾力之外，特别发挥互联网全媒体平台的优势，区别于简单地将新媒体作为播出平台甚至仅仅是作为电视播出平台的附属、补充，探索出定制游戏、话题运营、互动问答等多样化的运营方式。

互联网多媒体、跨时空、实时交互的特点，使得它可以运用包括各种声、像、图、文多媒体形态，在《河西走廊》的运营过程中，采用了话题讨论、漫画象形、互动问答等多样的方式，从各个角度与细节挖掘和放大纪录片的可看性、吸引力，将隐藏在纪录片深处的亮点凸显出来，如“除了海洋之外所有地貌”、“汉武帝刘彻的雄心壮志”等细节；另外，不仅传播《河西走廊》内容本身，更推送相关和相连的内容，使得纪录片本身获得更为灵活又深入地扩展，如互动游戏“知识分子大调查”、扩展文章“千万不要跟12星座去河西走廊”，让历史专业爱好者和普通白领年轻人都找得到与《河西走廊》纪录片的接触点，不仅让整部纪录片的内容丰满而立体化，更扩展了纪录片原有的受众群体。

在整个推广周期内，凤凰投入了凤凰网、凤凰视频、凤凰视频App、手机凤凰网、凤凰FM五大平台的黄金资源，采用长短视频+相关内容、社交平台话题运营、漫画/在线互动游戏、专访收官等多样化的运营方式，全平台视频单集日均点击量为319万次，远远超过常规纪录片单集日流量的平均值（50万～100万次），单日流量峰值突破540万次，创当时纪录片单期流量新纪录。正片十集，全平台点击量突破4153万次，该项目执行周期共计13天，远高于此前在凤凰视频热播的《舌尖上的中国2》的同期流量；由凤凰视频发起的微博话题“你所不知道的河西走廊”，阅读数现达923多万次，累积讨论5000多次；独家定制的在线互动游戏“知识分子大调查”，上线首日日活跃用户参与数达14380人，十天内游戏用户参与人数达到16万人。

三 “创·纪录运动”——打破行业闭环走向大众视野

凤凰视频在2015年动作频频，其中最大的动作即联合中国（广州）国际纪录片节组委会、凤凰卫视共同发起“创·纪录运动”。作为互联网平台纪录片行业的先驱力量，凤凰视频首个提出“全民纪录”的概念，充分发挥互联网平台门槛低、参与度广、传播维度多元、趣味性强等属性，结合国际标准，打造一个基于互联网平台更加专业、普及度更广的纪录片征集与扶持活动，使其从小众走向大众视野。

“创·纪录运动”自2015年3月18日启动，持续全年，其间举办了四场大型活动，会聚众多国内外知名纪录片人士，他们分别活跃在拍摄、制作、发行、运营等领域。凤凰视频累计投入百万扶持资金，邀请到梁碧波、周兵、陈为军、范立欣、黄海波五位顶级纪录片人担任导师，同时提供包括凤凰卫视在内的全方位推广资源支持。

3个月累计征集作品1059部，参与者分别来自中国的北京、上海、广东、重庆、福建、贵州、西藏、新疆、湖北、湖南、江苏、香港、台湾以及法国、美国等国家；作品题材涉及抗战老兵、空巢老人、城市变迁、街头艺人、留守儿童、传统民俗文化、即将消失的职业、尘肺病群体、野外探索、自闭症患者、同性爱情等备具人文关怀引人深思的故事；年龄最小的是1994年生人、最长者是1941年生人。

在四场大型活动中，提案大会是至关重要的环节，除了结合国际专业纪录片提案大会规则外，还引进了热门综艺《中国好声音》的模式，打造纪录片界“好声音”，提案团队现场进行提案展示与说明，五位导师现场挑选，被多位导师选中提案进行反选，通过这种提案团队与导师互选、提案竞选、导师也