一 新媒体语境下的视频网站与纪录片

1.视频网站的现状与用户特征

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，是所有人对所有人的传播，新媒体的发展随着我国互联网的日益普及表现出势不可当的劲头，其中移动互联网及手机用户体量庞大，而网络视频用户规模亦逐年锐增，视频网站自身也在不断成熟与规范，行业内的竞争也处于白热化，这是社会发展、政策支持、技术进步共同作用的结果。

《中国传媒产业发展报告（2016）》^[1]显示，传媒产业整体平稳发展，但结构已经发生了深刻变化。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战。2015年，中国传媒产业的亮点之一便是移动媒体，手机上网人数超过6亿人，逼近网民总人数。基于互联网和移动互联网的、以大众娱乐为核心的文化产品与商业市场相互交织，已经构成新的业态模式。而在视听新媒体方面，传统电视媒体有稍纵即逝、被动接受、无法保存、播放时长受限制、广告时间长等先天劣势，网络视频则避免了这些缺点，很好地迎合了用户需求。2015年12月发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》^[2]调查显示，截至2015年10月，中国网络视频用户规模达4.61亿人，是中国互联网第二大休闲娱乐类应用。手机网络视频用户规模达3.54亿人，成为网络视频收看的第一终端。纪录片一直以来以电视终端为主要载体，如何在网络时代顺应媒介需求，有效挖掘整合资源，促使纪录片在新媒体传播特点下获得全媒体长远发展，是当下需要考虑的问题。

全媒体传播也是纪录片实现产业化创作和市场化营销的客观需要，在新媒体环境下形成卫星频道、地面频道、网络频道及院线等全媒体平台的立体播出模式是纪录片产业链形成和发展的理想状态，而网络平台是实现全平台交互的重要环节。2015年10月19日播出的《长城：中国的故事》便打破了传统纪录片商业运营模式，在中央电视台纪录频道、中国教育电视台、北京电视台纪实频道、上海电视台纪实频道四家上星频道和爱奇艺共同首播。这也是中国纪录片市场第一次推行“四台一网”的联合播出方式。《长城：中国的故事》播出一周内，在同类历史专题节目中收视率跻身前三，吸引了超过1亿的电视观众收看，同时在爱奇艺的视频播放量也快速刷新，进入热播榜前列。国家新闻出版广电总局宣传司副司长、中国电视艺术委员会副主任兼秘书长王丹彦表示这样的结合模式在中国纪录片的探索中引领了未来之风气。在网台联动的同时，越来越多网络视频节目也不断向各家电视台反向输送，取得良好收视率，构成了网络电视产业的双赢模式，希望纪录片行业也能有所借鉴。

此外，客厅网络生态初步形成，电视屏具有独特地位^[3]。随着智能电视、互联网电视盒、电视投屏工具等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%。家庭作为人们娱乐休闲的主要场所，是通过移动设备收看网络视频节目的最主要场所，94.4%的移动视频用户在家庭通过移动设备收看网络视频节目。专家指出，如果电视这一大屏的用户体验足够好，在家看视频的用户有可能向电视端转化，电视屏存在很大发展空间。爱奇艺后台数据显示，编辑所推送的专题纪录片、自然地理类纪录片与猎奇类纪录片在TV端点播情况非常理想，因此传统纪录片作为电视定制产品，是能够在客厅网络生态中利用自身优势占一席之地的。

网络视频用户的构成中，男性占56.4%、20～39岁年轻用户占六成以上，大专及以上学历用户占24.1%、白领占28%，月收入5000元以上用户占27.9%。与整体网民相比，呈年轻化、高学历、高收入的特征，而这一群体正是纪录片的主要收看群体，可见一旦内容对味，市场潜力巨大。

图1 中国视频网民年龄结构

在爱奇艺纪录片频道的整体用户中，男性占62.3%，18～35岁用户占63.7%，与网络视频用户总体构成情况基本吻合。

图2 爱奇艺纪录片频道用户性别构成

图3 爱奇艺纪录片频道用户年龄构成

然而除了大量引进国外优秀纪录片并整合成一个体系外，目前国内市场上能够达到版权购买标准的纪录片片源还很匮乏，空有平台和市场，还远不能满足纪录片受众的视听需求。

2.欢迎来到视频付费时代

2015年，随着阿里巴巴对合一集团的收购，网络视频行业