一 泛娱乐时代IP生态现状

据国家统计局2016年8月30日发布的数据，2015年，全国文化及相关产业增值27235亿元，比2014年名义增长11%，增速远高于同期GDP增速，呈快速增长态势。随着庞大的互联网用户基础形成及移动端渠道覆盖，更为便捷的平台和通道得以建设，文学、动漫、音乐、影视、游戏等娱乐形式围绕着共同的主题IP构建出泛娱乐产业生态圈。

“泛娱乐”概念首次提出，缘于腾讯公司副总裁程武在2011年中国动画电影发展高峰论坛上提出的以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。之后，程武在2012年3月21日“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，正式发布腾讯游戏的泛娱乐战略，即以IP（知识产权，Intellectual Property）授权为轴心，以游戏运营和网络平台为基础展开的跨领域、跨平台的全新商业模式。^[1]

时至今日，泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。其核心是IP，IP可以是一篇小说、一个角色或者其他任何有大量用户喜爱的事物。泛娱乐已成为打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个文化创意业务领域的互动娱乐新生态，能实现各领域多方联动，相互衍生。

（一）IP已成为新的战场

对2016年国内提出或实践“泛娱乐”战略的上市公司进行梳理，共有74家。如图1所示，身处文化传媒行业的上市公司数量占57%，即有43%的跨行业上市公司同样提出或布局“泛娱乐”。这32家跨行业企业中，除了10家归属互联网信息服务行业外，还涉及餐饮旅游（号百控股）、食品饮料（皇氏集团）、通信服务（富春通信、电广传媒等）、轻工制造（奥瑞金、帝龙新材、德力股份等）、有色金属（宁波富邦、刚泰控股等）、化工（新都化工）、建筑材料（围海股份）等多个行业。

图1 2016年中国泛娱乐概念股行业分布

在泛娱乐大时代，IP不仅成为文化传媒行业企业的核心竞争力，IP经济更是实现了跨行业扩散。如阿里旅行于2016年7月对外公布“万游引力”度假IP战略。其以北极光为主题的旅游IP产品，不仅包括直飞芬兰观赏北极光的“极光专线”旅行，还包括同一主题的摄影比赛、与中国新歌声联合举办的“极光音乐会”等跨界混搭。

（二）泛娱乐产业布局与IP价值

1.IP变现方式多样化，覆盖全产业链

目前国内正版化进程正在加速，IP变现方式逐步多样化。有价值的内容越来越多地被挖掘出衍生价值，粉丝经济能量凸显。近年来，多个事件已经充分证明这一点。以实施“SIP+X”战略的华策影视为例，其2016～2017年拟出品的30部影片包含多个知名IP，如改编自知名文学IP的《微微一笑很倾城》《水仙已乘鲤鱼去》《此间的少年》《末等生》，已成功运作的热播电视剧《亲爱的翻译官》《怒江之战》《寻秦记》《太阳的后裔》等大IP，鉴于这些IP具有十分可观的粉丝数量，华策影视选择在此基础上进行系列化运作。

超级IP甚至能够衍生出一整条吸金产业链，它们延伸至产业链的上、下游，形成囊括影视剧、书籍、手游、电商、APP等多种产品的新生态。国外迪士尼的IP产业运作，成为业内比照和学习的标杆。随着移动端用户量的激增，泛娱乐也逐渐向移动端转移。

2.在BAT等行业巨头引领下，国内泛娱乐产业生态链已初步构建

BAT是布局泛娱乐产业链的典型企业。腾讯一直是泛娱乐的力推者，旗下有四大泛娱乐平台；阿里巴巴组建“大文娱板块”；百度在泛娱乐领域启动了“航母计划”等。BAT的布局和力度，加速了内容与平台的融合，有力促进了以IP为核心的泛娱乐生态系统的建设。

泛娱乐IP产业链的上游主要是文学。网络文学作品可以延伸至电影、电视剧、游戏等其他领域，展现出巨大的增值空间。阅文集团、掌阅科技、百度文学、中文在线等是其中的佼佼者。2016年6月，中南文化以4.5亿元现金收购北京新华先锋文化传媒有限公司100%的股权，创下民营出版业历史上最高额的收购纪录。究其原因，新华先锋的核心价值正是其旗下包括南怀瑾、季羡林、严歌苓、天下霸唱等在内的两千多名作者带来的文学IP资源。

电影、电视剧、动漫和音乐覆盖产业链的上游和中游，游戏主要集中在中游和下游，都是IP变现非常好的渠道，也是众多优秀公司集中的领域。对2016年泛娱乐行业74家上市公司的泛娱乐布局关键词进行梳理，排名前三的关键词依次是影视、游戏和动漫，其中在影视领域有所布局的为26家，游戏领域为21家，动漫领域为11家。其他关键词