2015年，是全面深化改革的关键之年，是全面推进依法治国的开局之年，也是全面完成“十二五”规划的收官之年。随着经济规模不断扩大、经济增速逐年递减，中国经济进入结构趋于优化、物价涨幅趋于适度、新增就业趋于稳定、经济增速趋向潜在水平的“新常态”阶段。动漫产业作为基于产业融合形成的战略性新兴产业，具有先导性、成长性和辐射性等典型特征，在经济社会发展和文化建设中发挥着越来越重要的引领作用。在深化改革、技术创新和媒介融合的大背景下，2015年中国动漫产业创新步伐明显加快，多元市场主体竞合局面初步形成，业务形态更加丰富多元，产品类型更多，品质有所提升，市场活力、产业潜能进一步释放，整体进入结构调整、产业融合和转型升级的关键阶段。中国动漫产业以其强大的创意设计力量和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展等方面发挥着重要作用。

一 互联网助推强势品牌引领行业整合

（一）动漫企业实力持续增强

中国动漫产业逐步形成了多种经济成分共同发展的产业格局。民营企业凭借更为成熟的市场机制迅速发展壮大，特别是在动漫内容产品生产制作领域成为主力军，有效地促进了中国动漫产业的市场化进程。作为动漫市场主体的动漫企业在产业化潮流中快速成长，规模实力持续增强，一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出。近年中国动漫企业数量不断增加，2015年又有61家动漫企业通过文化部、财政部、国家税务总局的认定。截至2015年，全国通过认定的动漫企业累计达到730家，其中重点企业43家（见图1）。

图1 2009～2015年国家认定的动漫企业和重点动漫企业数量

以中国三大经济地带来统计，东部地区有462家，占总体的63.29%；中部地区有176家，占24.11%；西部地区有92家，占12.60%。以地理区域进行统计，华东地区有283家，占总体的38.77%；华北地区有135家，占18.49%；华南地区有101家，占13.84%；华中地区有87家，占11.92%；东北地区有49家，占6.71%；西南地区有38家，占5.21%；西北地区有37家，占5.07%。从省份来看，江苏省、广东省和北京市动漫企业最多，江苏省和广东省各有89家，北京市有72家；长三角（江浙沪两省一市）有166家，占22.74%；环渤海（京津冀鲁辽三省两市）有162家，占22.19%。

经过多年的积累发展，中国动漫逐步涌现奥飞娱乐（注：原名奥飞动漫，于2016年2月更名为奥飞娱乐）、华强动漫、中南卡通、腾讯互动娱乐、美盛文化、长城动漫、炫动传播、优扬传媒、华夏动漫等综合运营商，央视动画、原创动力、玄机科技、蓝弧文化、咏声文化、宏梦卡通、江通动画、青青树、追光动画等专业内容供应商，以及知音传媒、华闻传媒、中南传媒、时代出版、光线传媒、慈文传媒、拓维信息、恒大文化、海尔文化等战略投资者。奥飞动漫（002292）2015年实现主营业务收入25.89亿元，同比增长6.56%；实现净利润4.89亿元，同比增长14.26%。美盛文化（002699）2015年实现主营业务收入4.08亿元，同比增长-10.50%；实现净利润1.26亿元，同比增长30.15%（见表1）。

表1 2015年主要动漫概念上市公司财务数据

（二）电视动画片生产数量理性回落，质量稳步提升

在政策调控和市场杠杆的双重引导下，2015年中国电视动画行业总体上调控数量、提高质量，由数量增长转向质量提升的趋势更加明显。2015年，全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为399部298114分钟，同比分别增长-6.12%和9.95%；全国制作完成的国产电视动画片共134011分钟，同比下降3.32%，创2009年以来最低产量纪录，仅相当于2011年最高产量（261224分钟）的一半左右（见图2、图3）。2014年，全国各级电视频道动画片播出时间为304838小时，其中国产片288955小时、进口片15883小时，与2013年相比，增长率分别为3.99%、3.55%和13.57%，国产片和进口片所占比例分别为94.82%、5.22%（见表2）。从分地区情况来看，广东、新疆、湖南、浙江、四川、上海、江西、山东、江苏、广西、云南、湖北等省份电视动画播出时间较长，2014年播出时间均超过1万小时，广东省全年播出电视动画片时间达到24745小时（见表3）。2004～2011年国产电视动画片持续保持高速增长，导致节目片源累计存量十分庞大，加之电视频道播出资源相对较少且拓展空间有限，电视动画生产较多和播出紧张的矛盾长期难以得到缓解。这势必要求国产动画在降低产