一 2015年中国动画电影市场概况

据国家新闻出版广电总局电影局统计数据，2015年国内电影票房总量为440.69亿元，比2014年增长48.7%，堪称中国电影史上里程碑式的一年。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，收入增长比例高达69%，共有47部国产影片票房过亿元，占总放映影片数量的58%。而进口影片却在此年度的竞争中表现不佳，市场份额下跌到40%以下，收入增长比例低于24%。

2015年，对于国产动画电影而言，同样是值得铭记的崛起之年。全年国产动画电影总票房首次超过20亿元，其中3部影片票房过亿元，另有8部影片票房超过5000万元，实现了质与量的齐头并进。特别是从近5年国产动画电影票房的发展情况来看，实现了2011～2013年的稳健增长，以及2014年票房的“一飞冲天”态势后，到2015年继续快速井喷，票房总量相当于2014年的2倍，可以预见，国产动画电影将由此正式进入快速发展的上升通道（见图1）。

图1 2011～2015年中国国产动画电影票房总额比较

从国产动画电影的备案数量来看，2011～2015年的数据显示，虽然2012年较2011年的备案数量略有回落，但2013～2015年的整体数量一直处于稳步增长态势，特别是2015年国产动画备案总数高达141部之多，较2014年增加17部；而且2015年度动画电影公映数较2014年也有较大增幅，在保持如此良好的增长势头的背景下，预计未来两年将会有更多作品问世。不过问题也同样显著，动画电影题材的扎堆儿现象非常明显，总体表现为大圣很忙、哪吒很火、大冒险很多、神话故事泛滥，国产动画电影在原创脚本、故事叙事等方面需要进一步深耕细作（见图2）。

图2 2011～2015年中国国产动画电影备案数与公映数比较

从国产动画电影的票房数量来看，2015年度上映的票房破亿元的影片达到3部，包括《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》和《十万个冷笑话》；尤其是《西游记之大圣归来》，在“自来水”观众的强大舆论推动下，排片量和票房节节攀升，创造了9.56亿元的票房神话，完胜保持4年之久的内地动画票房纪录《功夫熊猫2》，成为全年国内最卖座的动画影片，同时也刷新了内地动画电影票房史上的最高纪录。同样可喜的是，突破2000万元大关的国产动画电影票房总收入高达5亿元，虽然14部的数量较2014年的17部有所回落，但收入总量大约是2014年的2倍（见表1、表2）；票房分布的进一步均衡化和多样化，体现出国产动画电影整体制作水平的显著提高，尤其是在2015年引进的动画电影中，前有《小黄人大眼萌》《小王子》等欧美大片，后有《哆啦A梦》《名侦探柯南》等日韩影片，在这样激烈的竞争环境中，国产动画电影还能够取得如此辉煌的成果，实在堪称出色。

表1 2015年内地票房过2000万元的国产动画电影榜单

续表

表2 2015年内地票房过2000万元的进口动画电影榜单

续表

从国内外动画电影在内地的票房对比来看，虽然进口动画电影仍然占据中国内地票房的大半壁江山，仅有3部国产动画电影进入前十行列（见图3），特别是从票房总数上来看，国产动画电影与进口影片仍存在一定差距，但高居榜首的《西游记之大圣归来》的绝佳表现，给了国产动画电影极大的鼓励。随着时间的推移，这种差距一定会逐渐缩小。

图3 2015年全年票房排名前10的动画电影

动画电影的系列化一直是动画界比较纠结的问题。近5年来，国产动画系列电影的发展也是喜忧参半。《喜羊羊与灰太狼》系列自2009年推出首部大电影以来，到2015年已经拍到了第7部，创下了国产系列动画电影品牌“最长寿”纪录，一度成为国产动画的优秀代表，但其经历2009～2012年的稳步上升之后，2013年票房开始下滑，直至2015年的惨淡收场，票房仅是其巅峰期的零头。同属系列模式的《摩尔庄园》《洛克王国》《赛尔号》一直位于第二梯队，持续的作品培养了相对稳定的观众群，但一直不温不火，难有突破。《熊出没》作为后起之秀，经过自2012年以来电视版在央视等国内200多家电视台的播出，大电影在首次上映时人气即超越《喜羊羊与灰太狼》，成为国产系列动画电影之最。然而，正当《熊出没》复制当年《喜羊羊与灰太狼》的成功之时，也隐藏着被其他作品超越的危机。伴随着影片群体的改变，原有受众的流失，新的竞争对手的崛起，系列性动画电影迫切需要进行全方位的升级与换代。

图4 国产系列动画电影的票房趋势

从电影的