一 2015年中国新媒体动漫市场总体概况

2015年，对中国新媒体动漫产业来说是不平凡的一年，不管是从用户规模、产品质量，还是从产业形态、产业规模来说，较之以往都发生了巨大的变革。在整个国家自上而下大力发展和推进移动互联网政策的指引下，经过之前几年的积累，人们逐渐对互联网及移动互联网、新媒体动漫形态有了新的认识，其接受度日益提高，并且，这些内容慢慢地开始融入和影响人们的日常生活，变成广大人民群众生活中不可或缺的一部分。

以往阻碍用户获取新媒体动漫的一些问题，如网络带宽、上网资费、支付方式等，在这几年中都有了较大的改善。在网络基础设施建设方面，三大电信运营商不断优化网络带宽，在全国各地搭建网络基站，扩大用户覆盖范围，从3G网络建设到4G网络建设，逐步提速。同时，针对上网资费问题，相关部门出台了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》《中共中央国务院关于推进价格机制改革的若干意见》等指导性意见，要求电信运营商切实做好提速降费的工作。意见出台后，三大运营商相继行动，降低网络流量费用，实施了流量“当月不清零”等措施。这对于改善网络接入环境、提升3G/4G网络使用率有良好的促进作用。而支付方式则更加多元化，除以往的纯手机扣费外，第三方支付的发展和介入给用户带来了更好的支付体验。这一系列的变化，对新媒体动漫群体来说，让他们与动漫产品的距离更近，体验更好。

就新媒体动漫从业者来说，2015年同样是有着深远意义的一年，虽然面临的市场竞争压力依然巨大，但是整个市场环境却是越来越好。不管是创作环境、投放渠道还是融资平台，都有了很大的改善。在创作环境方面，人们逐渐从引进国外明星IP快速获利的思路慢慢转向原创明星IP和品牌的打造上来，致力于制定属于自己的全产业链的运营模式。在投放渠道方面，随着新媒体动漫播出平台的发展，企业拥有了多种不同的选择空间。在融资平台方面，随着中国文化产业的快速发展，动漫作为其中重要的组成部分，让不少投资机构对其产生了新的认识，动漫产业成为投资机构进行投资的一个新兴的重要领域。同时，动漫企业也可以通过上市进行融资，利用发展动漫产业的另一个资金平台。

就产业形态来说，随着国家“互联网+”概念的提出，以及移动互联网的快速发展，结合科技的力量，使互联网与传统的各个行业进行了高度的融合。“互联网+动漫”，通过互联网的渠道，让动漫的传播力变得更强。“二次元动漫游戏”则是在2015年被广泛提起的一个名词，未来则会有更加广阔的发展空间。随着明星IP的打造，其在影视、小说、动漫、游戏等多个元素之间进行全产业链开发，将成为一种新的商业模式。

我们在看到这些新媒体动漫产业发展的可喜之处外，也要看到在快速发展背后存在的一些问题。同质化产品数量较多、优秀IP数量少；盗版依然严重；优势资源的严重倾斜使大企业更加强势，而小企业的发展举步维艰等。如果得不到正确的引导和解决，这势必给新媒体动漫产业的进一步发展带来一定的阻力。

（一）移动互联网宏观环境

1.移动用户环境

中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点（见图1）。中国手机网民规模达6.20亿人，较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%（见图2）。

图1 中国网民规模和互联网普及率

图2 中国手机网民数量及其占网民的比例

2.移动网络环境

（1）4G网络覆盖率提高，宽带提速

2014年作为中国4G元年，工信部只批准了中国移动一家开展TD-LTE制式4G网络的建设业务。而2015年，中国电信、中国联通也顺利获批LTEFDD制式4G牌照。三家电信运营商的竞争，推动了中国4G网络建设的快速发展。截至2015年12月底，新增4G基站的数量为92.2万个，总数达到177.1万个，预计2016年还将进一步增加。

网络基础设施建设是新媒体动漫产业发展的必要前提，而网络基础设施建设质量的优劣也将影响整个新媒体动漫产业的发展。2015年5月和8月，国务院办公厅先后下发了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》以及《三网融合推广方案》等文件，这