一 2015年中国动画电影发展迅速

（一）动画电影票房所占比例增加

动画产业是中国文化产业中一个较有活力的重要组成部分。近年来，中国动画产业取得了突飞猛进的发展，并且进入了从量变到质变的发展期和攻坚期。在国家政策、资金、高校投入、基地建设大力扶持的背景下，中国动画的内容生产实力快速提升，动画生产集群带和产业区的培育已初现端倪。当前，中国共有动画企业4600余家，从业人员达到50余万人。动画电影的票房亦在逐年快速递增。2015年，中国全年电影票房超过400亿元，其中动画电影票房突破45亿元^[1]，占比达到11%。其中票房超过1亿元的电影达到3部，5000万～1亿元的电影达到5部。年度总票房比2014年增长了71%。

中国电影经过120年的发展，经历了发展期、蛰伏期，迎来了现在所谓的黄金期。电影市场也走到由制片人中心制向动画中心制的转变期。特别是2015年，在互联网市场的大背景下，几部动画电影的票房相继喷发，国产动画电影的创作过程有了较大的改变。随着更多资本的进入，中国动画电影开始真正地走向市场。这就对动画电影的策划、实施提出了更高的要求。市场更需要顶尖的商业动画策划人才，在项目启动之初就能提供自己的专业想法，具有良好的文学修养和艺术修养，既可以担任编剧，又可以担任导演，理解动画的创作规律和市场运行机制。

在2015年中国动画电影票房前10名中，有5部为国产动画电影，分别是《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》《洛克王国4：出发！巨人谷》《黑猫警长之翡翠之星》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》，如果算上2014年12月31日上映的《十万个冷笑话》，则有6部。

（二）互联网平台为动画发展带来新契机

近年来，随着互联网平台的普及，众多动画电影或是通过作品本身，或是通过衍生产品，提前或同步在网络上预热已经成为一种新兴发展形态。同时，众筹、在线预售等模式也在动画电影的发行中有所体现。例如，《十万个冷笑话》提前在有妖气、新媒体等平台进行众筹等新兴宣传方法，对票房的增长起到了良好的效果。动画电影《西游记之大圣归来》可谓是2015年的动画票房赢家，其在上映首日的排片情况并不是十分理想，但是通过影片质量以及在新媒体平台上持续释放的口碑营销、情感营销、话题营销，以及在互联网上关于“英雄”话题的发酵，都为其后续的排片增加、票房激增立下了不小的功劳。

近年来，一些动画电影由于受到在电视频道上播出的限制，包括付费等因素，开始把眼光放到受众延伸性更强的网络平台上，并获得了好评。网络的高点击率，也能反映国内动画市场发展势头良好的一面。随着移动互联网的普及，移动平台为动画产品提供了新的试验场。2013年，文化部牵头制定了手机（移动终端）动漫标准。这是动画领域内的第一个国家标准，体现出政府在基于移动互联网的动画产业发展上的信心，也有利于动画作品与运营商、移动终端之间的无缝对接，从而解决手机动画内容制作与发行方面的部分问题。同时，动画与游戏的融合趋势也日趋明显，电影游戏化、游戏电影化的限定被逐渐缩小。《洛克王国4：出发！巨人谷》《赛尔号大电影5：雷神崛起》等根据游戏改编的动画电影，相继获得了7697万元、5661万元的票房。而近年来，动画电影在发行之时，基本都会出品同名动画电影的游戏产品，包括手游、页游，既为动画电影的宣传提供了保证，同时，作为电影的衍生品，也能助推电影品牌的发展。在新媒体技术的推动下，动画与游戏的融合，将对品牌核心力的树立、产业链的延伸起到较大的助推作用。

此外，“互联网+”的发行模式也对2015年动画电影的票房增长起到了很好的作用。以《西游记之大圣归来》为例，在2015年7月10日上映之前，通过3日、4日的全国点映，使片子在观众内部起到了良好的口碑反馈。同时，在上映前期的“中国电影新力量”暑期电影推介会上，以马云为代表的互联网知名人士以及以黄晓明为代表的影视演员，相继为该电影的衍生品“大圣”玩偶代言，一时间，通过网络渠道发售的影片衍生品在网络上引起了强烈的反响，甚至达到了影片未映而衍生品先流行的局面，也对之后电影的票房起到了积极的推动作用。

（三）优质人才培养是关键

近年来，中国动画相关专业在校生快速增长到约30万人。2013年底，中国开设动画