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    浅析中国低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例

    作者:于玺 出版时间:2016年10月
    摘要:

    0~3岁为儿童的低幼时期,此时儿童身心发展的特点,决定了低幼动画在低幼儿童的心智启蒙过程中占有重要的地位。低幼动画已脱离了原有的单一传播方式,而是以产品的形式面向低幼儿童,在动画产品的认知上进行情感化表达,以亲近感和内容的真实社会化为导向,注重主题系列化的延展设计,结合衍生产品的多种感官体验、功能应用的智能化来满足低幼儿童的需求,拉近与低幼儿童的心理距离。

    一 低幼动画的定义

    在儿童的成长过程中,动画扮演着十分重要的角色。动画的创造性可以让儿童在想象的世界里天马行空,动画的假定性可以促进儿童的心智启蒙,动画已经成为儿童生活中不可或缺的重要组成部分。市面上针对儿童的动画作品林林总总,但得到肯定的作品却为数不多。人们对国产动画的评价总是形式没有特点、内容过于幼稚、主题缺少内涵。究其原因,是动画作品的作者并没有对儿童动画进行细致的划分,以偏概全,笼统定义儿童群体,模糊儿童各年龄的特点和心理需求,从而导致动画作品的内容盲目和简单。

    当我们以儿童年龄为标准进行细致划分,0~3岁为低幼期(含婴儿期),3~6岁为幼儿期,6~12岁为儿童期,各个年龄段的儿童,因自身发展的特点不同,对认知也有不同的要求。动画工作者应因需而为。在这里,仅针对0~3岁的低幼儿童谈谈低幼动画的发展定位。

    在儿童的低幼期,观看动画是低幼儿童认知世界、学习生存方法和接触新事物的重要手段。这个年龄段的儿童,在自我发展过程中处于社交前期和共生期,需要借助感觉和动作将外界事物内化为心理意象。因此,通过感官视觉化的呈现来完成学习教育的功能动画,都可以称为低幼动画。这类动画通过传统媒介平台播出,有固定的观众群,观众耳熟能详的作品有《小小智慧树》《米奇妙妙屋》《爱探险的朵拉》《天线宝宝》等。《乐智小天地》是深受0~3岁低幼儿童及家长喜爱的一款低幼动画。良好的口碑和家长的认可与推荐,使《乐智小天地》一直高居低幼儿童产品订阅榜前列。

    二 动画作品的产品化

    根据低幼儿童对色彩和图形的认识特点,低幼动画在视觉上带给低幼儿童感官刺激,进而由视觉经验产生本能表现。作为低幼期的儿童,他们正处在自闭的人际关系中,尝试从非自我的部分中去区分自我,接触并接受外在世界,通过其所接触的事物来演练配合意念的表达的过程。此时通过传统媒介播放的动画作品只是依靠单一的视觉体验,而被动地观看已经无法满足低幼儿童的需求。关注低幼儿童视觉、听觉、感觉的综合体验,发挥动画的视听联觉特性,就需要从传统单一的幼教动画转变为系列化的动画产品,从虚拟的动画转变成能够体验和感受的产品。动画作品以产品的形式推出,拓宽了动画作品的应用范围,获得了更多的表现空间去丰盈动画的设计。

    《乐智小天地》这款产品,结合低幼儿童的成长特点以及家长的需求,通过相对丰富的媒介形式来表达内容,力求达到寓教于乐的效果。该团队推出的以订阅为推广手段的亲子互动产品,不但包括适合低幼儿童的传统动画作品,还注重亲子共同成长,每月将适龄产品寄给家长,包括玩具、可以共读的适龄图书、实时指导家长的育儿方式方法的家长手册。这种系列衍生动画产品既满足了幼儿对成长过程的体验,也为家长带来了便利。考虑周全的产品能让家长轻松面对低幼儿童的各种状况,并对其品牌产生依赖性,促使家长持续订阅其产品。

    三 认知表达的情感化

    低幼动画的观赏主体是低幼儿童。我们以成人的思维模式去设计动画时,总是认为低幼动画表达的内容简单幼稚。但作为低幼动画,就需要在认知内容的设计上充分考虑儿童的情感表达。儿童从1岁起就有了自我的意识,渴望被关注,愿意通过主动接触外界去学习知识,了解未知,这也是儿童可塑性最强的一个学习阶段。低幼儿童用眼去观察物体,由视觉形象转化成心象的能力在逐步提高,感觉经验通过累积也会变得更加丰富。低幼动画的设计,应充分考虑儿童的心理发展及年龄特点,将其视为具有独立人格的个体,在设计上遵循儿童本位的观念,完全从儿童的视角出发,去感受儿童的世界,满足儿童对新事物的学习需求,避免用成人的思维来判断儿童的喜好,而是用儿童易于理解的方式来传播内容。低幼儿童易于接受的动画产品,定是从情感角度出发,在动画情节设置、风格表达、话语体系上能体现出低幼儿童的意识和观念,尊重低幼儿童的独立性。

    低幼儿童对色彩十分敏感,喜欢鲜艳明亮的颜色,具象形象比抽象图形利于接受,相对于方形和尖形,更偏爱圆形,识别色彩的能力要远远优于图形。针对低幼儿童这种形象思维特点,《乐智小天地》动画的主人公巧虎色彩艳丽,整个角色造型以圆形为主,黄色身体、红色上衣、蓝色短裤。