一 2015年美国动画电影市场盘点

2015年是好莱坞的丰收年，其美国票房、海外票房、全球票房都连创佳绩，在这股热潮的助推之下，美国各大片商的动画电影发行形势也同样喜人。面对日益饱和的本土电影市场，投入更多的资源进行全球布局，以扩大海外增量市场的收益，自然在情理之中。

（一）美国新片发行概述

2015年，美国面向主流电影观众群的动画新片总计有10部，从体量上来说与往年基本持平。从类型和题材来说，则是情况各异。拥有热门IP背景的改编之作有5部之多，占据年度动画新片发行的半壁江山；而各大公司在原创IP的开发方面亦不遑多让。其中，《疯狂外星人》《头脑特工队》《恐龙当家》均为几大厂商力推的年度重点影片，市场表现不俗。

（二）重点新片票房表现

2014年是好莱坞的动画小年，在年度票房前20名中，仅有《乐高大电影》（排名第5）、《超能陆战队》（排名第10）、《驯龙高手2》（排名第17）3部年度动画新片入围。而2015年的情况则有明显好转，在美国票房20强中，共有5部动画新片上榜。在美国票房、海外票房、全球票房三项指标上，2015年美国动画新片比2014年分别增长24.2%、10.7%、19.7%，增幅均达到两位数，算是打了一个漂亮的翻身仗。

表1 2015年美国发行动画新作情况

从表2可知，在全球大规模发行的9部美国动画新片中，有6部的海外票房所占比例都接近或超过50%，这表明海外市场日益成为好莱坞的大票仓。但与2014年相比，海外票房的增幅相对有限，这也说明海外市场的开拓仍然有很大的提升空间。

表2 2015年美国重点新片的票房表现

（三）各大公司制作发行盘点

从2015年好莱坞的动画电影的制作与发行情况来看，好莱坞传统的六大公司依然牢牢地把控着整个盘面。除了华纳之外，其他五家公司均有动画新片发行。但华纳的实力绝不可低估，2014年华纳发行的《乐高大电影》名列动画类新片第一位，在美国年度票房中位列第五。作为以动画起家的老牌厂商，迪士尼在动画电影领域的话语权依旧强势；20世纪福克斯因为获得梦工厂动画的美国及海外主要地区发行权，在业界的地位日益巩固。

另一个值得注意的现象是，各大厂商都在积极经营自身旗下的动画工作室或制片厂。近年来，除了20世纪福克斯旗下的蓝天工作室已是声名远播外，环球公司下属的照明娱乐也正异军突起，2015年出品的《小黄人大眼萌》全球票房突破11亿美元，甚至将迪士尼及皮克斯甩在了身后。此外，派拉蒙作为“六大”中最后一个组建动画子公司的老牌厂商，但其处女作《海绵宝宝》收益不错，其后发实力亦不可小觑。

表3 2015年好莱坞各大厂商动画新片制作发行情况

（四）在中国市场的表现

2015年，好莱坞电影公司在中国的表现可谓喜忧参半。从数量而论，2015年引进的美国动画影片达7部之多（《超能陆战队》为2014年出品）；美国2015年公映的10部新片中，有7部影片获准在国内公映（《鼠来宝4：萌在囧途》延期至2016年初在国内公映）；有4部美国新片实现了在中国与美国同步或准同步上映，三项数据均为历年最高。尤其值得一提的是，2015年好莱坞重磅动画电影几乎悉数引进中国（《恐龙当家》未引进是因为2015年的分账指标用尽），这也从一个侧面说明了中国电影市场对好莱坞动画电影的限制进一步放开。这也意味着国产动画厂商将在未来面临更为激烈的竞争局面。

表4 2015年美国动画电影在中国上映的情况

续表

另外，与急剧增长的中国电影票房相比，2015年美国各大厂商在中国的收获相当有限。《超能陆战队》虽然票房收获5.29亿元，仅次于《功夫熊猫2》，暂列海外动画电影国内票房亚军，却很快被仅作为批片引进的日本旧作《哆啦A梦》3D电影超越（后者的票房为5.31亿元）；而《小黄人大眼萌》虽然也入账4亿元以上，但与其在全球11亿美元的票房相比，也并不算突出；最令人遗憾的是，2016年奥斯卡最佳动画长片《头脑特工队》在国内遇冷，票房不足1亿元，可谓惨败。

此外，其他几部动画佳作的票房也普遍低迷，仅在数千万至2亿元之间。这也让好莱坞片商需要重新认识中国内地的电影市场格局以及目标受众。近两年，从地域而论，中国电影观众的构成正在快速下沉。二线以下城市的电影观众对整个大盘的贡献巨大，相比北上广数千万的白领一族，“小镇青年”的偏好在很大程度上决定了一部电影是否卖座。显而易见