党的十八大报告指出，“要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设”。^[1]在推动文化产业发展中，版权价值作为文化产业实现商业价值的核心，在促进文化产业发展和推动国民经济增长过程中起到了重要的作用。^[2]通过版权交易产生的版权贸易及其衍生价值在文化产业中愈发重要。近年来，动漫产业作为中国文化产业重要的组成部分，得到了快速的发展。但相比日本和美国，中国动漫产业及其推动文化产业发展的作用仍然没有得到应有的体现。中国动漫产业如何实现商业价值转换？如何更好地引领文化产业发展？基于这些问题，本文从中国版权贸易发展现状入手，以“熊出没”系列作品为例，来展开版权贸易促进文化产业发展的相关研究，对动漫产业乃至版权产业的发展具有重要的理论和现实指导意义。

一 近年来中国版权贸易发展现状分析

（一）版权输出总体呈现出增长的趋势，产品形态日益多样

1.版权输出持续增长

近年来，中国版权输出总体呈现出增长的趋势：2009年中国共输出出版物版权4205种；2010年为5691种；2011年达到7783种，增幅最大；2012年为9365种；2013年首次过万，达到10401种；2014年则略有下降，为10293种，年均增长率达19.61%。其中，占比最大的图书版权输出增长势头也比较强劲：2009年为3103种；2010年为3880种；2011年达到5922种，为这五年间增幅最大；2012年上升到7568种；2013年为7305种，略有下滑；到2014年则增加到了8088种，年均增长率高达21.12%，高于这几年中国版权输出的平均增长率（见表1）。

表1 2009～2014年中国版权输出情况

2.产品形态种类日益多样化

尽管目前中国版权输出结构仍然不太平衡，主要表现为图书版权贸易占据了相当大的比重，高达79%（见图1），但是在产品形态方面，中国版权输出逐渐从过去相对单一的传统业态，比如图书、报纸、期刊、音像电子等领域拓展到数字版权、电子出版、软件、电视节目、游戏等多种形态，2014年中国版权输出中，排在前四位的分别是：图书（8088种）、电视节目（1555种）、电子出版物（433种）和录音制品（139种），明显呈现出立体化、多元化和多业态的发展趋势。

图1 中国2014年版权出口各类别所占比重

（二）版权输入总体增长，但幅度缩窄，中国香港和台湾地区图书版权输入出现负增长

1.版权输入总体来说呈现出增长的趋势，但增长幅度逐步降低

2009年全国共输入出版物版权13793种；2010年上升到16602种，创近五年内最大增幅；2011年为16639种，增长相对较少；2012年为17589种；2013年增长到18167种；2014年则有所下滑，为16695种，年均增长率3.89%。其中占比最大的图书版权输入年均增长3.77%，增长速度低于整体水平；录像制品版权输入虽然数量上不是很多，但是年均增长速度达到29.46%（见表2）。

表2 2009～2014年中国版权输入情况

2.中国香港和台湾地区图书版权输入出现负增长

以2009年和2014年两年图书版权输入增长率作比较，按增长顺序进行排列依次为：法国82.1%，英国43.7%，日本37.7%，德国16.5%，美国6.8%，而中国香港和台湾地区对内地的图书版权输入则出现了负增长的现象，分别为-54.5%和-18.9%（见图2）。

图2 2009和2014年几大主要图书版权输入国家/地区数据比较

（三）“走出去”取得了较好的效益，全国版权贸易逆差比例进一步缩小

1.“走出去”取得了较好的效益

2014年共输出版权10171项，比2013年增加95项。全国累计出口音像制品、电子出版物与数字出版物共9.58万盒（张），金额为2214.41万美元，与2013年相比，数量虽然下降了20.99%，但是金额下降比例远低于数量下降比例，为5.65%。其中，出版物进出口经营单位累计出口2.07万盒（张），金额为156.46万美元，与2013年相比，数量虽然下降39.38%，但是金额却增长了27.80%。相比而言，尽管版权出口数量下降，但是出口金额还是在提高。可以说，“走出去”取得了较好的效益。

2.全国版权贸易逆差比例进一步缩小

从2010～2014年中国版权输出与引进的增长率对比来看，虽然两个增长率都呈现出总体下降的趋势，但是这几年中国版权输出的增长率都要高于版权引进的增长率，尤其是2011年，增长差距明显（见图3）。

图3 2010～2014年中国版权出口与引进增长率对比

再将历年版权贸易输入品种进行对比，我们可以发现，经过这些年的发展，中国版权贸易虽然目前仍处于逆差状态，但是版权引进与输出比从