一 南通家纺产业发展概况

在家纺产业界，素有“世界家纺看中国，中国家纺看江苏，江苏家纺看南通”之说。南通有着悠久的纺织历史，以民间手工染织而成的蓝印花布、南通土布，源于唐、宋，盛于明、清。19世纪末，清末状元张謇先生以此为基础，兴办了大生纱厂，开创了近代民族机器纺织工业之先河，使南通成为蜚声海内外的纺织工业基地。百年沧桑，斗转星移。新中国的成立，改革开放的推动，使南通的纺织工业规模不断扩大，现已形成门类比较齐全、结构趋于优化的产业体系。20世纪80年代初以来，南通家纺在纺织工业中异军崛起，位于海门市的三星叠石桥市场和通州区境内的川港志浩市场，从起初的农工贸产品集散地逐渐发展成为中国乃至世界最大的家纺生产基地和家纺专业市场。

南通家纺产业主要集中在海门市的三星、天补、德胜和通州区的川姜、金沙、二甲等乡镇及周边一带。在这些地方，基本上家家户户都涉及家纺产业的生产经营。随着海门中国叠石桥家纺城和通州南通家纺城改扩建工程陆续运营，市场效应愈发明显，形成了市场+企业+作坊的生产销售模式。如今，一支5000多人的南通家纺营销队伍，通过建立600多家直营店、特许经营、店中店、网络店铺等多种经营模式，使南通家纺产品畅销全国200多个大中城市以及国外市场。在市场的带动下，南通现已有各类家纺企业2000多家，家纺个体工商户2万多户，从业人员达20多万人，2009年，全市家纺产业实现销售收入694.49亿元，增长11.8%，其中规模以上企业398家，实现销售收入292.72亿元，增长13.3%。

二 南通家纺商会的基本情况和运行特色

南通家纺商会成立于2003年12月，前身为南通市家纺行业联合商会，2006年12月28日更为现名。现有副会长以上单位35家，会员企业1380家。商会紧紧围绕市委、市政府的中心工作，在总商会的指导下，坚持“在商言商、促进经济，服务为本、面向企业”的办会宗旨，积极当好政府和企业联系的桥梁和纽带，通过多种形式的服务工作引导南通家纺产业持续健康快速发展。商会先后荣获“江苏省先进行业商会”、“南通市先进行业商会”等光荣称号。

1.实施名牌战略，增强南通家纺竞争力

南通家纺起步于市场，家庭作坊式小企业比较多，品牌意识普遍淡薄，为增强行业市场竞争力，南通家纺商会从成立之初便把引导会员企业争创名牌、争创著名商标作为一项重要工作，积极向会员企业宣传创品牌的意义，号召广大企业投身到争创品牌行列之中。一是抓好辅导审核。申报名牌工作要求比较严，程序比较复杂，许多企业起初感到无从下手。针对这种现状，商会专门成立了申报名牌产品领导小组，由薛伟成会长亲自挂帅，并邀请相关部门的领导和专家参加，在组织会员企业认真学习上级关于申报名牌的通知和评价指南，熟悉和掌握每个条款的要求的基础上，商会规范统一申报程序，明确具体要求，认真做好申报材料的辅导和审核把关，还加强与市监局和省监局的沟通、汇报，争取他们的支持，从而使申报工作有条不紊地开展。二是开办品牌策划研修班。为了提升家纺企业负责人和技术人员的质量管理和科技创新能力，商会与市名牌战略推进委员会、上海交大安泰经管院合作举办了“中国首席品牌官（CBO）高级研修班”。研修班邀请李光斗等著名品牌战略专家，围绕企业高层管理者所面临的品牌运作、品牌管理核心、品牌管理工具等八个专题，通过讲授、案例分析、讨论、品牌设计模拟等研修方法，循序渐进地引导会员企业高层管理者在真正理解品牌的基础上，规划和落实品牌方略，从而为企业品牌成功运作奠定了良好的基础，为会员企业的发展提供了智力支持。三是积极宣传名牌。商会注重在宣传名牌产品方面狠下工夫，不断扩大南通家纺名牌产品的市场影响力。近几年来，先后在《家纺时代》等中央、省、市媒体上刊出宣传南通家纺企业和家纺商会的新闻稿件130多篇（次），与市电视台、报社紧密合作，集中宣传南通家纺企业，争创“名企、名品、名人”典型。在2008年“首届中国国际家用纺织产品设计大赛”期间，商会还配合中央电视台《让世界了解你》栏目组专门录制了一期“南通家纺”专辑，介绍南通的家纺产业，在社会上及会员企业中产生了良好反响。各会员企业也纷纷邀请名人代言品牌，目前已有李嘉欣代言罗莱家纺、范冰冰