我国的网络视频行业自2004年首家视频网站诞生至今，已经快速发展了十几个年头。随着网络技术的不断进步，视频接收终端的更新换代，视频产业生态圈的不断拓展，目前网络视频已经成为我国第一大娱乐类应用，用户规模达到5.14亿，用户使用率为72.4%^[1]，视频网站在网络信息传播方面的重要性不断提升。优质内容是视频网站的根基，虽然现阶段视频网站整体进入了理性发展期，但低俗化、泛娱乐化、碎片化、同质化等种种不良现象在视频网站的信息内容生产中仍然存在，视频网站社会责任问题仍需密切关注。

一 研究现状

通过对国内外相关文献进行梳理，可以发现近年来有关视频网站、网络视频的研究日益增多，针对网络媒体社会责任的研究也有一定数量，但鲜见专门论述视频网站社会责任的研究，相关研究多呈零散状态。归纳起来主要包括三个方面。

（一）基于视频网站内容生产的社会责任问题研究

视频网站的传播内容丰富多样，鱼龙混杂，社会评价褒贬不一。一些学者对视频网站所生产的内容持乐观态度。朱继双指出，随着市场经济的发展，许多视频网站开始逐渐向互联网专业内容生产模式（即Internet Professional Generated Content，IPGC）方向转变，使得原先粗制滥造的自制节目质量不断提升，视频网站自制节目在品牌构建、推广方面的进步可圈可点^[2]。张博、葛文燕认为，视频网站的发展已慢慢从强调数量转变到强调质量，视频网站的内容生产模式也从单一的UGC或PGC模式到PGC和UGC共同发展。视频网站只有丰富信息来源，不断提升质量，才能给用户带来更好的体验^[3]。

然而，视频网站中许多不健康的、低质的内容也引起了学者的批评。吴祚来认为，视频网站道德缺失的现象十分普遍，应尊重观众，自觉自律地追求文化价值，守住道德底线^[4]。秦宗财、刘力结合视频网站内容同质化严重的问题，认为优质的版权内容是视频网站的一大法宝，高质量的自制资源内容不仅可以提升品牌的竞争力和辨识度，还可以提高视频网站的核心竞争力^[5]。梁思思认为，视频网站突破了传统电视媒体的限制，成为当今互联网的主流，但是视频也传播着一些违背伦理的阴暗、偏激、不和谐的信息，对此，要关注网络传播的媒介伦理与法制，对症下药，使视频网站朝着健康的方向发展^[6]。

还有一些学者从青年亚文化的角度探讨视频网站文化传播过程中的社会责任问题。陈霖、邢强认为，青年人是微视频制作、上传、浏览的主体，这促生了粉丝社群、搜索文化、网络恶搞、黑客现象等青年亚文化^[7]。王晟君认为，视频网站中的网络娱乐八卦主要针对的是青年人，而网络青年文化是在不断地变化发展的，青年人有能力识别哪些是有个性有代表性，哪些是粗制滥造或者过分商业化的视频，这必然会形成一种新型的商业意识与个性化并存的青年亚文化^[8]。

（二）基于视频网站传播特性的社会责任问题研究

随着技术的进步，视频网站在大众传播中所扮演的角色越来越重要。由于视频网站的开放性和创造性，用户可以自主地制作和上传信息。社交媒体是一个虚拟社区，很多社交软件如Friendster、MySpace、YouTube、Facebook、Twitter和Instagram等连接了世界各地的人们^[9]，视频网站使得人们可以选取自己喜爱的或觉得有价值的内容并以此建立个体间的社交关系网^[10]。由于视频网站的共享性，用户可以根据自己的需求在网站上学习，教师也可以在视频网站上学习如何更好地教育学生^[11]，比如YouTube网站提供了相当多的教程和攻略，涉及生活小技巧、考试训练、健康护理教育、表演艺术等多个领域，任何人都可以在网站上找到自己想要学习的在线内容^[12][13]。

然而，视频可以免费且随意地获取，致使视频网站的侵权问题十分常见，色情视频、暴力视频、血腥视频等视频内容不当传播和泛滥成灾的现象相当严峻，视频网站内容的审核筛选须更加严格^[14]。视频新闻的新闻伦理、新闻道德需要提升^[15]。

（三）基于视频网站商业运营的社会责任问题研究

王默认为，由于外部环境的变化而导致的越来越激烈的竞争使得视频网站无法逃脱媒体的商业运营模式，许多视频网站出现了内容同质化严重、侵权、娱乐泛化等问题，视频网站应该利用合作创新、内容创新、平台创新、技术创新等多种手段，大力发展原创内容，实施云战略，加强台网互动，