对于游戏网站的社会责任，本研究综合2015年中国游戏媒体十大品牌企业排名^[1]和2015年度中国游戏产业年会中评选出的2015年十大网游媒体^[2]的结果，运用中国新媒体社会责任指标体系对17173、新浪游戏频道、腾讯游戏频道、叶子猪游戏网、电玩巴士、久游网、魔方网、着迷网、游戏多以上综合排名前九位的游戏网站社会责任情况进行比较（其中DoNews游戏为面向游戏从业者，从行业角度报道游戏行业的媒体、专业行业游戏报道网站，不在此次调查研究的游戏网站范畴）。本研究选择指标体系建立后的三周^[3]（2016年3月14～28日）共18天内（每天统计时段截至每日23时）的网站情况作内容分析。

从社会总责任方面来说，久游网、17173与腾讯居前三位，魔方网排在末位。与2014年相比，腾讯游戏的社会责任排名从第五位上升到第三位。在信息生产方面，大多游戏网站能对用户信息源的内容进行把关，久游网和游戏多在此方面更是表现突出，比2014年有很大进步，魔方网则居末位。文化教育责任方面，虽然大多网站能上载富有传统文化、民俗文化及社会主流价值观元素的游戏，但暴力、色情和血腥场景仍频现。着迷网、腾讯网、魔方网履行文化教育得分排在前列，而电玩巴士和新浪网的排名则相对靠后。协调关系责任方面，排前三位的网站依次为腾讯网、17173和新浪网，但各游戏网站线下活动依旧过少。

表1 游戏网站社会责任排名一览

网络游戏不仅仅是娱乐文化产品，还是重要的软实力。培养分析理论认为，大众媒介形塑人们的价值观于潜移默化中。文化传承和教育是媒介对社会承担的重要功能之一。玩家的文化价值观会在游戏过程中潜移默化地受到游戏中承载的文化价值观的影响。可见，文化教育责任承担对于网络游戏网站来说，尤为重要，本文即对此进行深入探析。

一 研究现状

刘学敏、刘文利、乔乐林等学者指出，网络游戏中的暴力、色情、血腥等负面因素危害青少年和未成年人。网络游戏网站应在传统文化传播和社会公德宣传方面承担起应有的责任^[4][5][6]。为寓教于乐地使玩家接受主流价值观及塑造共识，游戏网站一方面需要有意识地推荐一些蕴含社会主义核心价值观、传统文化、民族文化、红色文化特征的网络游戏；另一方面要摈弃过多包含色情、血腥和暴力内容的网络游戏。

近年我国推出了一系列“净网行动”以促进教育类、知识类、优秀文化传承类的网络游戏的创制与发展：2010年新闻出版总署推动“中国绿色网游出版工程”实施；2014年共青团中央网络影视中心开始招商开发爱国主义题材网络游戏；自2011年10月始，国家推出“中国民族网络游戏出版工程”，重点培养相关人才，截至2015年该项目已经申报到第十批。

这一系列的举措其实要求游戏类网站运营商在追逐经济利益的同时，还必须兼顾社会效益。在如何有效呈现网络游戏的中国优秀文化方面，曹玉珍、涂锐等学者指出，要让中国网络游戏成为真正的优秀文化产品，就要让游戏以活泼的方式真正地“寓教于乐”，充分表现中国的历史文化元素，将中国民族文化在网络游戏中融会贯通，这是保护与发展中国传统文化的一条有效途径^[7][8]。

李大鎏、李静阐述了网络游戏的负面影响，提出国家需要鼓励发展教育型网络游戏，培养游戏开发商和供应商的道德责任感^[9][10]。白爱萍、黄朝斌等学者认为，网络游戏近几年在弘扬中国优秀文化方面取得了一定的成绩，但取材面不广，且流于表面，在游戏表现形式、内容设计等方面仍然沿袭国外游戏的模式，缺乏对中国民族文化内涵精髓的把握^[11][12]，影响了文化教育传承效果。

包括以上学者的见解在内，在中国知网上以“网络游戏”并且以“文化教育”或“文化传承”为关键词共搜索到18篇相关文献。这些文献大多是从宏观上对“网络游戏应重视文化传承教育”作定性论说，较少结合具体案例来做定量判断。并且，这些研究中凡是涉及传统文化、民俗文化以及教育类元素较多的游戏都只局限于以武侠、古代小说为背景的游戏举例，没有涉及针对包含红色文化的游戏的研究。那么经过近年一系列“净网行动”后，国内主要游戏网站文化教育责任的承担现况如何？游戏网站上包含暴力、色情、血腥镜头和内容的网络游戏是否还大行其道？包含民族文化、传统文化、红色文化特征的网络游戏状况又如