自2016年起，网络视频直播成为传媒界议论的焦点。研究报告显示，2015年我国有200多家视频直播平台，共有用户约2亿人，同时在线人数达400万，同时在线直播间有3000个，市场规模达90亿人民币。国外的网络巨头如Facebook和Twitter也开设了直播服务。网络视频直播在我国最初以网络秀场的模式存在，如YY直播等建立了比较成熟的商业模式，并赴美上市。随着移动社交媒体的竞争格局已定，微博、微信占据了统治地位，国内互联网界开始寻找具有颠覆性的新媒体模式，移动视频社交被认为具有这样的潜力。在此背景下，大量的移动视频直播平台纷纷涌现。

虽然网络视频直播拥有数以亿计的用户，但它相对于主流文化来说仍然是一种青年亚文化，以中老年人群为主构成的社会精英群体仍然不能理解甚至对它产生恐惧。在此背景下，有关网络视频直播的负面报道也层出不穷。网络视频直播的发展势头太猛，其自身存在的问题在2016年也集中爆发。斗鱼、熊猫等平台先后曝出存在涉黄问题，2016年4月，央视对这一现象进行了报道。随后文化部出台相关禁令，对网络直播平台和网络主播进行监控，设置警示名单和黑名单制度。

在监管压力下，多家网络直播平台共同发布《北京网络直播行业自律公约》，对主播实施实名身份认证制度，承诺不为18岁以下主播提供播出渠道并不予注册。直播内容存储15天备查，涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播将被永久禁播。本文对美拍网、咸蛋家、斗鱼等三家视频直播平台进行了长达半年的参与观察研究，并且访谈了部分网络主播和观众。本文主要探讨网络视频直播的伦理问题是如何产生的，又将以什么样的方式得到较为妥善的解决。

一 网络视频直播的传播特性

在网络视频直播兴起之前，已经存在若干与之相关的学术概念。早在2004年，廖声武就提出了“网络主持人”的概念，只不过当时的网络主持人与用户之间主要通过文字和图片在传统电脑网站和网络论坛上进行沟通。与网络主播的概念关系最为紧密的是播客，国内对于播客的研究起源于2000年以后，栾奕玫比较了传统主播和播客广播的区别与联系。刘瑞生对国内的播客发展现状进行了总结。“罗辑思维”是知名的播客和自媒体，但不能称其为网络主播。网络主播与播客的区别在于它不再是以一个作品的形式呈现，而是以流媒体的形式出现。播客的作品常常是在离线的情况下制作的，通过反复的加工和修改后，然后再上传到媒介平台上传播，作品可以在互联网上不断地被回顾和重播。网络视频直播也可以被保存，但它的价值就在于直播那一刻的真实性与参与感。

（一）真实性

网络视频直播与传统电视相比，缺点是录制环境和设备条件比较简陋，主播没有受过专业的训练，但正是因为这样，使得它具有传统电视节目无法比拟的真实性。网络主播将自己的日常生活“真实地”呈现在观众面前，使得观众有一种身临其境的感觉，并产生巨大的心理认同。因为这才是他们亲眼看到的“真实”生活。相比之下，传统电视节目高投入、高门槛的生产模式带给观众的却是一种隔膜感，无法即时给观众提供其想了解的真实生活的相关信息。网络视频直播恰好弥补了这一缺陷，从某种程度上来说，移动视频直播将重塑新闻业。

网络视频直播具有真实性的特征，这一特性与真实电视（Reality TV）相似。有学者认为观众很享受真人秀里表演出来的真实，在真人秀节目中，某种程度上的表演是预料之中的。真人秀节目常常强调戏剧性和故事性，最后需要经过比较多的后期制作。网络视频直播一般情况下是即时传播，没有后期处理的过程，可以说这是一种在线的真人秀节目，具有一种表演的真实性。网络视频主播向观众敞开自己的真实生活空间，粉丝通过视频凝视自己偶像的日常生活，因此在某种程度上比电视真人秀更加真实。

但是问题也同时出现，网络视频直播呈现给观众的景象就是真实的吗？观众可能以为他看到的就是真实的，然而网络视频直播跟真人秀节目一样，网络主播也可能事先准备好脚本，然后表演给观众看；或者在直播中向观众撒谎，装出一贫如洗或突遭变故的样子，接受观众的经济资助。因此，网络视频直播的真实性虽然比传统电视节目看上去高一点，但仍然无法摆脱被扮演的命运。同时网络主播作为自媒体，他对自身的要求并没有那么专业，因此在涉