一 引言

2016年3月，山东非法疫苗案被披露后震动全国，在微信朋友圈、微博等社交媒体中掀起了一场声势浩大、纷争迭起的舆论海啸。这场“海啸”不仅震荡了媒体圈，暴露出部分媒体机构在面临风险信息时、处理失当、散布失实信息的硬伤，也显露出媒体在竞争中为博受众注意力而故意渲染情绪，形成非理性舆论流的软肋。

疫苗作为公共卫生服务的项目，自身存在小概率风险隐患，而小概率事件的发生也一度形成媒体对其报道的阶段性高潮。在近十年的媒体记忆中，疫苗安全议题一直出现在公众生活中。在2005年安徽泗县的“夺命疫苗”事件、2010年王克勤对山西疫苗乱象的调查报道、2010年9月的“麻疹疫苗强化免疫活动”、2013年底的“质疑乙肝疫苗致死风波”以及此次卷入舆论风暴的2013年郭现忠的深度报道《疫苗之殇》等相关案件中，媒体彰显了其提供信息、舆论监督的社会责任。然而由于风险议题建构的单一化、情绪化，风险归因的简单化、模糊化，这些报道在一定程度上引起了公众的恐慌和对疫苗的信任危机。

回顾这次风险事件的发生发展情况，涉案嫌疑人自2010年以来非法经营二类疫苗，于2015年4月28日案发。济南警方向全国20个地级市发出协查函，并于2016年2月2日向社会通报了案情。2016年3月18日，澎湃新闻首发《数亿元疫苗未冷藏流入18省份：或影响人命，山东广发协查函》，该报道被多家境内外媒体广泛转载，此事迅速成为全国热点。

从官方应对和处理的角度来看：2016年3月19日，涉案的24个省份和部分买卖线索被公布；3月20日，山东公布查封疫苗名单；3月21日，各地成立专案组；3月22日，案情继续发展，世界卫生组织发言指出此次涉案疫苗为失效疫苗，几乎没有毒性反应；3月22日，最高人民检察院挂牌督办，国务院总理李克强对非法经营疫苗系列案件做出批示要求彻查问题疫苗，对相关失职渎职行为严肃问责，绝不姑息；3月24日，公安部、国家卫生和计划生育委员会、国家食品药品监督管理总局联合通报案情进展情况；3月28日，国务院成立山东济南非法经营疫苗系列案件工作督察组；4月国务院常务会议举行，对山东济南非法经营疫苗系列案件进一步追责，严惩涉案人员。

而舆论场的风暴，从3月18日开始酝酿，随着3月20日《山东公布300条非法疫苗案线索，涉及24省份》的报道发出，舆论场一片喧嚣，微博上开始建立网友讨论区展开深度评论，围绕“未冷藏疫苗流入18省”“山东非法疫苗”“疫苗之殇”“疫苗事件”等话题参与讨论。很多影视明星也加入话题，发表意见，如章子怡、贾乃亮等。3月22日，一篇南方都市报的旧文《疫苗之殇》被再度挖出，并迅速在微信朋友圈蔓延，里面罗列了许多因疫苗不良反应而导致的儿童残疾、致死事件和照片。《买卖疫苗人员名单公布，你沉默就是帮凶》等文章在朋友圈疯传，同时微博账号@和菜头《每一个文盲都喜欢用“殇”字》对上述文章做出反驳，@王五四以《有免于恐惧的疫苗吗？给我来一针》一文反击。舆情持续发酵，热度迅速攀升，微博阅读量、讨论量极速增长，微信朋友圈被疫苗事件刷屏，微博热点居高不下，舆情高峰来临。22日至23日，围绕着疫苗事件的专业性讨论全面展开，包括二类疫苗、失效疫苗的科普和“这是在杀人”的情绪形成分化局面。随后由此话题延伸的相关漫射议题开始在网络上走红，讨论持续不断，但趋于冷静和理性。随着官方调查的不断开展和深入，山东疫苗事件在舆论场逐渐走向了平静。

二 文献回顾

（一）关于疫苗相关问题的媒体呈现研究

由于疫苗问题涉及公共卫生、医学免疫、健康传播等领域，不同学术背景的学者也都从各自的领域对此问题进行了研究和梳理，本文将主要从媒体报道比较和健康传播两个方面进行总结。

有学者从媒体报道的角度选取某一公共卫生事件实例进行分析比较。如黄彪文^[1]运用内容分析的方法，以甲型H1N1流感暴发一年来的相关新闻报道为分析样本，从媒体报道的呈现方式、议题结构、话语权分配、报道语气和报道框架等方面探讨媒体对新发突发传染病的报道图景。并在此基础上，进一步提出媒体对新发突发传染病的报道策略。任杰研究了2006～2010年中英两国主流报纸对麻疹疫苗的科技报道，通过比较研究中西方不同国家的政府、媒体以及科学家如何针对麻疹疫苗争议对公众进行正确健康疏导以及危机处