一 研究背景和文献分析

世界卫生组织公布的《2014年世界卫生统计》显示，导致过早死亡的前三位因素分别是冠心病、下呼吸道感染和中风，此外，各种疾病是导致90%的寿命缩减的原因。^[1]由此可见，健康问题，在某种程度上比意外事故、自然灾害等因素更加可能影响到人们的寿命。然而，新的生存问题在不断挑战人类的健康生存，例如空气污染、水污染、食品安全、资源枯竭等。当然，这些风险问题中也包括由于科学技术高速发展和革命而引发的转基因食品问题。

作为包括转基因食品信息传播在内的健康风险传播的重要渠道，大众媒介肩负着巨大的使命。而在信息科技猛速进步的时代，以网络技术、数字技术、移动技术为依托的新媒体作为“第四媒体”，其在信息传播和沟通上的作用越来越大。陈虹、梁俊民曾在2013年发表的《风险社会背景下中国大陆健康传播研究的历史、现状与发展趋势》中提出，未来的研究要更加注重媒体尤其是新媒体技术在健康传播和风险沟通中的作用研究。^[2]旷洁也在《大众媒体在风险传播中的角色探析》中通过问卷调查发现新媒体在风险传播中正起着越来越大的作用。^[3]近几年来，越来越多的健康传播研究者们发现健康传播在网络环境中发展的独特性和新方向。例如吴迪着眼的健康传播发展的三个理论维度。^[4]胡百精关注在新媒体时代健康传播等公共传播需要观念的创新和范式的转换。^[5]张群通过对中国疾病预防控制中心网站的用户体验研究、对省级疾控机构网站建设能力问卷调查，以及其他商业网站的基本情况研究，探析出健康传播在当下网络环境中的问题，并进一步提出应建立权威可信的体系。^[6]

与本次研究议题类似的研究有如崔波和马志浩的《人际传播对风险感知的影响：以转基因食品为个案》。两位研究者基于风险的社会放大框架，以转基因食品安全为议题，对可能放大社会风险的人际传播渠道和风险议题的关系进行实证研究，发现人际传播对风险的放大作用。^[7]师文通过对新浪微博的抽样分析，发现传统媒体尚未较好地利用新媒体进行转基因信息的报道，在微博环境下对转基因食品的极端主义和情绪化否定居多。^[8]张楠则选择传播渠道这一角度，探析大众在获取转基因食品信息时选择的渠道及其原因，同时分析各渠道中的转基因食品信息传播现状。^[9]而杨莹则通过研究纸媒发现媒体尽管应当传播权威可信的科学信息，但实际上却表现出对科学的淡漠和歪曲，即“去科学化”。^[10]

可以发现，尽管健康风险传播议题很多，但历史文献更多研究的是健康风险传播在互联网环境下的发展情况，抑或是大众媒体和传统媒体在健康风险传播中的渠道，少有围绕新媒体的角色作用进行分析的。此外，情绪框架也在国内相关研究中有所缺失。因此，本文选取转基因食品为健康风险的代表案例，试图通过对2015年媒体认证账户的189条转基因食品相关微博进行内容分析，来分析新媒体在健康风险传播中的角色作用。

二 研究设计

（一）抽样设计

在移动互联网时代，相较于以往具有较大影响力的媒体门户网站而言，越来越多的用户通过微博、微信等移动应用来获取新闻资讯，微博热度和转发、评论、点赞等指数也显示出社交媒体的巨大影响力和用户参与的积极性，因此本研究选取新浪微博代表新媒体作为取样平台。本研究通过初步检索分析发现，在转基因食品的相关微博中，媒体微博账号所发布的信息相对于其他类型账号（未认证用户、企业、名人等）来说，粉丝数量更多，更新频率和粉丝参与度更高，具有更大的社会责任和影响力，因此本研究以媒体账号所发布的转基因食品相关微博内容为研究对象。最终，笔者通过微博的高级搜索功能，以2015年全年为时间限定，以“转基因”为关键词进行检索，共得到351条微博。由于其中包含有大量重复微博、非文本为主的微博（如视频）以及不相关微博（如“转基因人类”“转基因蚊子”和以“转基因”来比喻“媒介融合”等），经过筛选后，共得到189个样本数据。另外，大多数样本内容中包含短链接，一般为对应微博内容更为详细的报道，本研究也将这类链接内容作为样本内容进行分析。

（二）类目设计

1.信息来源

信息来源指新闻报道信息的主要提供者，分为政府、企业、专家学者、活动人及组织、普通公众、媒体、外国、多