一 香港品牌发展现状与特点

（一）香港品牌发展最新动态

作为亚洲国际都会，香港被称为“万象之都”、“购物天堂”，也是全球品牌汇集之地。其中，香港本土品牌在香港市场中也占有重要位置。在香港成为“亚洲国际都会”的进程中，香港本土品牌伴随着香港一起成长，同时香港的成长也与这些品牌的成长密不可分。目前，香港拥有1000多个本土品牌，主要分布在服务业、制造业和传统行业中。香港名牌管理中心在2006年发布了“香港最具影响力品牌排行榜”，共有100个品牌入选（见附录）。其中Sasa、周生生、周大福、金利来、屈臣氏、安莉芳、雅芳婷、李锦记、中原地产、四洲等10个香港本土品牌位居前十名。分析品牌的行业分布发现，房地产、金融、纺织入选数目位居前三，零售、传媒、珠宝等进入第二方阵，基本反映了当前香港经济各领域的竞争力状况。

香港本土品牌的发展始于制造业品牌。香港制造业品牌不但起始较早，而且数量众多。香港品牌发展局从1999年开始创立“香港名牌选举”，对优秀的香港品牌实际上主要是制造业品牌进行表彰。2007年1月发布了第九届评选结果，港华紫荆、安莉芳、建乐士、御药堂、盛威、千里眼和楼上获得“香港名牌”的称号。2007年“香港名牌选举”的得奖品牌来自多个不同制造行业，包括食品、煮食炉具、厨房器具、食用保健产品、床上用品、保险箱、电子监察系统等。其中不乏家喻户晓的百年老号，亦有近年脱颖而出的新兴品牌。另外，美心、荣华获得香港卓越名牌的荣誉奖项。此外，美心在网上公开投票中以最高票数当选网上最受欢迎品牌，宝富丽、西龙传香饭团获得最具潜质品牌。

服务业品牌是香港品牌中耀眼的新星群。香港品牌发展局近年设立了“香港服务名牌选举”，2007年发布了第三届评选结果。中华商务、时富金融、健怡坊、燕之家、日本城、香港海洋公园、复康巴士、大福、伟邦和惠康获得香港服务名牌称号；而“彩福皇宴”和“ThreeSixty”则获得“最具潜质服务品牌”。其中，“中原地产”、“香港中国旅行社”、“康泰旅行社”、“莎莎”作为第一届“香港服务名牌”的得主，在2007年获得了最高的荣誉奖项——“香港卓越服务名牌”。另外，“香港海洋公园”以最高票数当选为“网上最受欢迎的服务品牌”。2007年获奖的服务品牌来自零售、百货、金融、主题公园、印刷、巴士客运和餐饮等不同行业。这些品牌久负盛名，既是所属行业的佼佼者，也是香港优质服务的典范。

香港虽然长期以来是万国品牌汇集之地，但本土品牌在香港消费者心中占据了越来越重要的地位。美国《读者文摘》杂志与全球著名调查公司尼尔森公司于2008年4月23日公布了“信誉品牌2008”香港区的调查结果：在受到香港消费者青睐的95个世界各地品牌中，有38个是香港品牌，本地品牌占了“信誉品牌”总数的四成。而且2008年获得“信誉品牌”的香港本土品牌比例由上年的37%上升到40%，其中国泰航空、半岛酒店、李锦记等香港品牌已是连续10年获此称号。这一结果显示出香港品牌越来越受到香港人的喜爱。此外，国泰航空、李锦记等4个香港品牌被评为“亚洲信誉品牌”。

随着香港经济与内地经济的融合，香港品牌纷纷进驻内地市场，香港品牌在国内市场的影响力也越来越大。改革开放初期，香港品牌曾经是大陆消费者的奢侈品，大陆消费者为之倾心和追捧，而只有少数消费者才有幸买得到。随着“自由行”和CEPA政策的实施，香港品牌获得了进入内地市场的机会。对于香港的一些品牌，过去在珠江三角洲城市才能见到它们的身影，现在越来越被国内消费者接触和使用。相关调查显示，屈臣氏成为内地消费者最喜爱的香港品牌，中旅社名列第二，香港海洋公园名列第三。百老汇、卓悦、周大福、卓悦纤体、优之良品、有骨气、银龙茶餐厅、GIORDANO、新世界中心、永安、名古屋西饼面包店、艺视眼镜、惠康超级市场、楼上燕窝盏、维特健灵、信和集团及中原地产等均进入内地人最喜爱的香港品牌榜中。《广州日报》也曾组织“我最喜爱的十大品牌”评选。来自广州、中山、珠海及北京、上海、武汉等内地城市近11万消费者投票，选出我“最喜爱的香港十大品牌”及54家香港优质诚信商号，涉及百货、电讯、电子产品、化妆品、餐饮、珠宝、钟表、皮革、眼镜、旅行社、家具、中药材、服装