2015年11月2日，中国华能集团在中国国家主席习近平和法国总统奥朗德的共同见证下，与法国ENGIE集团公司在人民大会堂签署了《中国华能集团公司与法国ENGIE集团公司战略合作谅解备忘录》。根据备忘录，双方将在能源及相关领域结成战略合作伙伴关系，该备忘录的签署对公司加快实施国际化发展战略具有重要意义。^[1]中国华能集团是我国大型国有能源企业，在国内外电力产业中占据重要地位，其影响力不容小觑，因此，对华能集团海外传播力进行评估，对我国大型国有电力能源企业的海外传播和发展具有重要的借鉴意义。

而法国电力公司也是法国老牌的国营电力能源企业，是欧洲最大的电力供应商和电力出口企业。法国电力与中国一直有业务往来，它与华能集团在2004年签署了《战略合作协议》，计划进一步加强能源领域合作、共同开拓国际市场，并在多方面担任了中国的技术顾问。与法国电力进行对比研究，有助于评估华能集团在世界电力能源市场中的传播力。

一 国有电力能源企业海外传播力评估体系

国有电力能源企业的海外传播力主要体现在海外媒体中的影响力以及社交媒体用户中的影响力，这两个影响力主要体现在媒体对其新闻报道的情况和社交媒体平台的情况。因此，本文关于国有电力能源企业的海外传播力评估体系也应主要考量两个方面的因素，一是媒体的新闻报道指标，二是社交媒体平台的相关指标。这是海外传播力评估体系的两个主要一级指标。

每一项一级指标应分解为不同的二级指标，从不同方面展示一级指标的主要内容。如媒体的新闻报道指标可分解为新闻报道的数量、新闻报道的内容以及海外媒体的情况；社交媒体平台的相关指标可分解为社交媒体中账号的设立、新闻发布的数量、企业在社交媒体中被提及的数量。另外，具体体现海外传播力还包括三级指标，也就是一系列的量化指标，这涉及华能集团海外传播的各个环节和要素。

因此，本文对国有电力能源企业的海外传播力评估体系的框架如表1所示。

表1 国有电力能源企业海外传播力评估体系

二 对评估体系核心指标的说明

（一）媒体的新闻报道指标

国有电力能源企业在海外媒体中的新闻报道情况，主要用来评估国有电力能源企业在海外的影响力和地位，以及海外媒体对国有电力能源企业的态度倾向。具体包括新闻报道的数量、新闻报道的内容和海外媒体情况。

1.新闻报道的数量

海外媒体在一段时间内通过网络平台传播新闻稿件的数量，主要包含新闻报道的总量，在本文中我们着重于文字新闻，并不考量图片新闻与视频新闻。因为内容仍然是新闻生产的重要内容，并且文字新闻的数量具有一定的代表性。但值得注意的是，新闻报道的情况往往是相互混杂的，并不是单一存在的，因此要视具体情况而定。

2.新闻报道的内容

评估海外媒体在一段时间内对国有电力能源企业的新闻报道内容，但本文将新闻报道的内容落脚于新闻的主要主题和新闻内容的转发数量，而不具体聚焦于新闻文本的内容。主要选取转载数量在前三名的新闻内容，因此，新闻报道内容的核心指标包含新闻主题和新闻转发量。

3.海外媒体情况

通过对国有电力能源企业在海外媒体新闻量的排名结果的梳理，确定对国有电力能源企业进行报道的媒体排名榜，分别确定对中国华能集团和法国电力公司报道数量占据前三名的媒体。对这些媒体进行报道次数、地理属性、媒体的类型以及影响力进行分析，其影响力主要参考在Alexa当中的排名，从而评估这些媒体对国有电力能源企业报道的影响力程度。

（二）社交媒体平台的相关指标

新媒体繁荣的今天，社交媒体是人们活跃的主要场所，任何对象和事件都可以通过社交媒体产生不可估量的影响力，因此考量传播力不能忽视社交媒体的巨大作用。评估社交媒体平台的相关指标，能够更好地考量国有电力能源企业在海外社交媒体中的影响力，从而更好地评估它们在整个海外的传播力。

1.社交媒体中账号的设立

评估国有电力能源企业在海外知名社交媒体中海外传播基本情况，包括自身是否建立账户，发文的数量、转发量和评论数。社交媒体的评估主要针对推特、脸书、优兔三大主要社交平台。其中核心的指标是发文数、转发量和评论数（见表4）。

2.企业在社交媒体中被提及的数量

社交媒体蕴含着巨大的能量，因此，经常在社交媒体中被讨论是值