一 引言

遵义拥有丰富的红色文化旅游资源，具有发展红色旅游的良好基础，近年来遵义红色旅游发展迅速，已经成为贵州省旅游业的重要组成部分。但是与全国很多重点红色旅游目的地相比，遵义红色旅游市场优势并不明显。要想在激烈的市场竞争中谋求发展，提升遵义红色旅游的竞争力势在必行。但是，对遵义红色旅游竞争力问题的研究还很薄弱，因此，笔者从红色旅游竞争力出发，通过对遵义红色旅游游客的调查，利用因子分析法分析遵义市红色旅游竞争力问题，并提出了一系列提升对策，以期抛砖引玉。

二 调查问卷设计及数据采集

（一）调查问卷设计

结合遵义红色旅游发展的实际情况，运用文献研究法和头脑风暴法，通过查阅相关文献资料及听取部分专家学者和遵义红色旅游一线工作人员的意见和建议，本调查选择了20项评价指标，建立遵义红色旅游竞争力评价指标体系（见表1），形成了遵义红色旅游竞争力调查问卷。本调查问卷一共有24个题项（包括4个人口统计学特征题项），问卷采用Likert五级量表进行测度。

表1 遵义红色旅游竞争力评价指标体系

（二）遵义市红色旅游竞争力情况调查

在调查问卷设计的基础上，笔者于2015年10月至12月在遵义会议会址景区、遵义红军烈士陵园、习水土城景区和桐梓娄山关景区进行实地问卷调查。调查组共发放问卷220份，回收问卷202份，剔除无效问卷，总计有效问卷181份，有效率89.6%。

三 遵义市红色旅游游客竞争力影响因素分析

在前期问卷调查数据采集的基础上，笔者运用因子分析法，采用SPSS 17.0统计分析软件对问卷数据进行分析。为了确定问卷调查结果的可靠性，笔者首先必须对问卷调查数据进行可靠性分析。可靠性统计量结果显示，Cronbach的ɑ系数为0.837（见表2），大于0.7，说明数据的可靠性较高。

表2 遵义红色旅游竞争力可靠性统计量表

之后本文运用主成分分析法对数据进行因子分析。在进行因子分析前，先要考察相关数据是否适合采用因子分析法进行数据分析，通过检验，KMO值为0.771，同时，对因子进行独立样本检验，检测结果显示，除“旅游参与性”和“产品体验性”两个变量的Sig.（双侧）值大于0.05外，其余各变量的Sig.（双侧）值均小于0.05（见表3），因此可以认为除这两个变量外，各变量之间存在着显著的相关性，数据可以进行因子分析。

表3 独立样本检验

表3 独立样本检验-续表

表4 解释的总方差

在独立样本检验的基础上，进一步使用因子分析法提取公因子并经过方差最大化旋转，萃取出六个公因子（见表4），公因子一（F1）的方差贡献率是32.845%；旋转后的方差贡献率是16.578%；公因子二（F2）的方差贡献率是12.341%，旋转后的方差贡献率是16.053%；公因子三（F3）的方差贡献率是9.930%，旋转后的方差贡献率是15.728%；公因子四（F4）的方差贡献率是9.130%，旋转后的方差贡献率是10.454%；公因子五（F5）的方差贡献率是6.803%，旋转后的方差贡献率是10.321%；公因子六（F6）的方差贡献率是5.706%，旋转后的方差贡献率是7.623%，六个公因子解释了原始变量总方差的76.755%，即调查统计数据中76.755%的信息可以由这六个公因子来解释，而经因子旋转后，每个因子的方差贡献率都有变化，但最终的累计方差贡献率不变。

因子分析的结果显示，18个评价指标分别隶属于F1、F2、F3、F4、F5和F6六个主因子，由表5可见，F1由食宿接待能力、从业人员素质、旅游服务水平、产品创新性4个指标构成，这些指标与红色旅游产业竞争力有关，可将其定名为“旅游产业竞争力”。F2由宣传营销、品牌化程度、城市旅游形象3个指标构成，这些指标与市场影响竞争力有关，可将其定名为“市场影响竞争力”。F3由旅游信息服务、红色文化氛围、设施配置水平三个指标构成，这些指标与旅游环境有关，可将其定名为“旅游环境竞争力”。F4由资源数量、资源品位度、资源知名度、资源垄断性4个指标构成，这些指标与红色旅游资源有关，可将其定名为“资源竞争力”。F5由居民友好程度、社会治安2个指标构成，这些指标与社会环境有关，可将其定名为“社会环境竞争力”。F6由红色资源保护、红色文化内涵2个指标构成，这些指标与红色文化保护有关，可将其定名为“文化保护竞争力”。

通过数据分析可以看出，六个因子的方差贡献率分别是32.845%、12.341%、9.930%、9.130%、6.803%和5.706%，累计方差贡献率达