近年来，随着经济发展进入新常态，甘肃消费市场发展呈现“稳中趋缓”态势。与此同时，消费的结构和质量已经发生了明显的变化，消费市场逐渐显现大众化消费、理性消费、网络化消费的特点。为了推动甘肃消费市场健康良好的发展，有必要对当前消费品市场的发展进行分析，讨论现有问题并对未来走势进行预测，必须发挥国家促消费政策的效应，激发消费活力，挖掘消费潜力，培育消费群体，使消费品市场基本保持平稳增长的态势，使消费继续在推动经济发展中发挥基础性作用。

一 甘肃社会消费品零售总额及其结构分析

近年来，面对严峻复杂的外部环境和不断加大的经济下行压力，全省认真贯彻落实各项政策措施，大力开拓消费市场，努力扩大消费需求，积极发掘市场潜力，不断优化消费结构，确保全省消费品市场稳步发展。随着中国经济发展速度的放缓，全省消费品市场增速呈现稳中趋缓的态势。

（一）消费品市场整体运行情况分析

1.“十二五”期间消费品市场持续稳定增长

相比“十一五”期间的快速增长，“十二五”期间甘肃消费品市场呈现稳定增长、增速明显回落的趋势（见图1）。2011～2015年甘肃社会消费品零售总额稳步增长，但社会消费品零售总额增长速度持续下行，已经从18.2%掉到9%。2010年实现社会消费品零售总额1369.40亿元，增长18.3%，增幅较高。2011年实现社会消费品零售总额1618.31亿元，增长18.2%，增幅比2010年减缓0.1个百分点，但增幅仍然较高。2012年实现社会消费品零售总额1906.50亿元，增长15.69%，增幅比2011年减缓2.51个百分点。2013年实现社会消费品零售总额2139.83亿元，增长14%，增幅比2012年减缓1.69个百分点。2014年社会消费品零售总额实现2410.4亿元，增长12.6%，增速继续放缓1.4个百分点。2015年社会消费品零售总额实现2907.22亿元，增长9%，比2014年回落了3.6个百分点。

图1 2006～2015年甘肃省社会消费品零售总额及增长速度

2.2015年消费市场稳中趋缓

2015年全省消费品市场呈现稳步增长、增速趋缓的态势。全年实现社会消费品零售总额2907.22亿元，比上年增长9.0%，较上年同期回落3.6个百分点。年内前8个月增速持续放缓，增速由10.5%回落至8.5%，增幅的逐月回落显而易见；9～12月增速略有回升，增速由8.7%增长至9.0%；纵观全年，消费市场总体平稳，无大起大落情况出现（见图2）。

图2 2015年各月甘肃省社会消费品零售总额及增速

3.2016年1～8月消费品市场增速略有回升

2016年前8个月，全省累计实现社会消费品零售总额2020.46亿元，同比增长8.8%。相比2015年前8个月增速持续放缓的趋势，2016年1～8月增速整体呈现缓慢上升的趋势，其中，3月、6月增速增长较快（见图3）。相比2015年同时期，2016年1～5月增速均有下降，1月增速回落幅度最大，下降了2.7个百分点；6～8月增速出现回升（见图4）。

图3 2016年1～8月甘肃省社会消费品零售总额及增速

图4 2015年与2016年甘肃社会消费品零售总额累计增速

（二）社会消费品零售总额结构分析

1.四大行业运行情况

一是2015年批发和零售业负增长明显，住宿业保持稳定，餐饮业缓慢下行。2015年以来，全省批发和零售业实现商品销售额7567.69亿元，同比增长7.65%，增速比上年下降了7.45个百分点。其中，批发业实现销售额4778.58亿元，比上年增长3.1%，增速比上年下降了12.3个百分点；零售业实现销售额2789.11亿元，增长10%，增速比上年下降了3.6个百分点，增速连续5年呈下降趋势。分季度看，限额以上批零业销售额第一季度增速下滑幅度较大，第二季度略有回升，第三、四季度下降趋势趋缓。分月度看，2月以后批零业销售额增速同比都处于负增长状态（见表1、图5和图6）。全年全省限额以上单位零售额增长5%，占社会消费品零售总额的比重为40.46%，比重较2014年下降1.45个百分点。石油、煤炭等大宗商品销售的大幅度下降是造成限额以上消费品市场明显下降的主要原因。其中，石油及其制品类下降16.9%，煤炭及其制品类下降37.1%。

表1 2015年甘肃省限额以上批发和零售业销售额、住宿和餐饮业营业额及其增速

图5 2015年1～11月甘肃省限额以上批发和零售业销售额及增速

图6 2015年1～11月甘肃省限额以上住宿和餐饮业营业额及增速

由于中央八项规定等抑制公款消费政策措施的出台，高端餐饮消费得到了明显的遏制，一定程度上对全省住宿和餐饮业收入产生影响，住宿和餐饮业营业额均在2013年呈现