在全国经济发展进入调整换挡、产业结构优化、增长动力转化的新阶段，以投资和出口拉动经济发展的模式遇到瓶颈，居民消费已成为经济发展的新动力^[1]。近年来，甘肃省消费品市场除了传统消费的增长拉动之外，以电子商务、旅游业、餐饮业、住宿业等为龙头的服务行业仍然是促进居民消费的热点，成为拉动地方经济增长的重点行业。

一 消费品市场发展动态

2016年上半年，甘肃省实现社会消费品零售总额1503.25亿元，同比增长9.3%，消费品市场整体呈现平稳发展态势（见图1和图2）。其中，限额以上企业完成零售额575亿元，同比增长2.7%。

图1 2016年上半年甘肃省社会消费品零售总额

图2 2016年上半年甘肃省社会消费品零售额累计增速

（一）从城乡消费结构情况来看，乡村消费增速高于城镇消费增速

2016年上半年，甘肃城镇社会消费品零售总额达1198.51亿元，同比增长8.9%，增速较一季度提高0.7个百分点；乡村社会消费品零售总额304.74亿元，增长10.8%，同比提高了0.7个百分点。显然，乡村社会消费品零售额增长速度快于城镇1.9个百分点。

（二）从行业消费增长来看，在旅游业带动下住宿业增速要好于其他行业

2016年上半年，甘肃批发和零售业销售额快速增长，全省批发业实现销售额2412.87亿元，同比增长8.0%，增速比第一季度提高3.5个百分点，其中第二季度当季实现销售额1344.86亿元，增长11.0%，增速比第一季度提高6.5个百分点。零售业完成了销售额1356.56亿元，同比增长11.2%，增速回落了0.5个百分点，其中第二季度增速比第一季度略有回落，当季实现销售额647.94亿元，增长10.6%。住宿业完成营业额43.89亿元，同比增长14.4%，增速较第一季度提升了0.8个百分点，第二季度完成营业额24亿元，增长15.0%，增速比第一季度提高1.4个百分点。餐饮业完成营业额279.62亿元，同比增长15.9%，增速提升了0.3个百分点，其中第二季度完成营业额146.62亿元，增长16.1%，增速加快了0.5个百分点。2016年1～6月甘肃省限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业增长额及增速见图3至图6。

图3 2016年1～6月甘肃省限额以上批发业增长额

图4 2016年1～6月甘肃省限额以上零售业增长额

图5 2016年1～6月甘肃省限额以上住宿业增长速度

图6 2016年1～6月甘肃省限额以上餐饮业增长速度

（三）从消费热点看，网络消费、旅游消费成为新兴的消费热点

2016年1～5月份，全省限额以上单位通过公共网络实现商品零售额2.5亿元，同比增长28.9%，增速较前4个月提升了4.1个百分点。

甘肃旅游信息中心发布的数据显示，仅“五一”假期，全省共接待游客828.8万人次，实现旅游综合收入48.2亿元，同比增长22.2%和24.7%，增速较2015年同期分别提升了0.4%和2.5%。可见网络消费、旅游消费作为新兴的消费热点，市场需求旺盛。

（四）从居民消费价格看，居民消费价格运行平稳

2016年上半年居民消费价格同比上涨1.5%，其中城市上涨1.5%，农村上涨1.6%。八大类商品及服务价格呈“六升一平一降”态势，食品烟酒类价格同比上涨4.4%，衣着类价格上涨2.2%，居住类价格上涨0.6%，医疗保健类价格上涨0.5%，生活用品及服务类价格上涨0.4%，其他用品和服务类价格上涨0.4%；教育文化和娱乐类持平；交通和通信类价格下降1.6%。

二 消费市场走势判断

（一）消费品市场将进入平稳发展、趋势性放缓阶段

随着中国经济发展进入新的发展形态，经济增长速度由高速转向中高速，经济下行压力不断加大，消费品市场也正呈现新的发展形态。目前，甘肃消费品市场到了一个新的比过去略低的增长阶段。纵观“十二五”期间，消费品市场持续稳定增长，但增速持续呈回落态势。2015年消费品市场总体平稳，增速稳中趋缓；2016年1～8月增长速度有逐月提高的趋势，但相比上一年同期提速并不明显。在全国经济下行压力增大情况下，十一国庆假期、“双十一”网络购物节等节日消费带来的消费高峰、敦煌行-丝绸之路旅行节以及敦煌文博会等的举办会在一定程度上带动消费品市场的增长，预计2016年下半年甘肃消费品市场短期内难以扩大，未来不大可能出现高增长阶段，整体会保持一个放缓的趋势。然而，从长远来看，国家宏观政策对消费品市场发展的正向引导和支持促进持续增温，全省市场体系建设进程不断加快、市场机制进一步完善、消费品市场发展逐渐趋于理性，未来消费品市场的发展支撑依然充足，再加上逐步将电子商务交易