通渭县立足浓厚的书画文化土壤，持续扶持发展书画产业，以书画带动了当地文化产业和第三产业的发展。书画产业的发展对当地政治、经济、文化和社会影响深远，不仅提升了社会知名度，而且成为改善投资环境、促进经济社会发展的有效品牌和有力抓手。通过不懈努力，甘肃通渭县书画产业作为甘肃省文化产业组成部分，在弘扬中华优秀传统文化、发扬甘肃精神和通渭耕读精神中起到“点睛”作用。对于增加当地就业、精准扶贫、开发旅游市场、改善人文环境和社会环境、促进经济社会持续发展具有“一业兴振百业”的带动作用。

近两年，通渭县委、县政府把握建设“甘肃省华夏文明传承创新区”的战略机遇，以定西市建设“陇中特色文化大市”为战略契机，推出了建设通渭“文旅名县”的战略措施。为此，更充分利用本地书画资源转化优势，以“中国书画艺术之乡”“中国书法之乡”“全国书画产业先进县”品牌效益，提出建成全国知名书画交易市场、建设全国知名书画信息发布平台、全国知名书画采风基地，进一步推动通渭书画产业持续发展。

一 书画产业发展概况

（一）国外艺术产业发展特征

在发达国家，艺术品市场的拍卖行专门负责艺术品交易，而画廊业负责培育和推介艺术家，它们分工明确、互相依存。西方衡量一位艺术家的身价是以其签约的画廊为标准。

（1）艺术品签约模式：在西方，画廊都和职业画家“签约”，全权代理画家的包装、营销、运作以及作品的买断销售。这种模式经历长期市场机制考验，符合国外艺术产业发展规律。

（2）经纪人模式：西方经纪公司或经纪人会对不同的画家进行培养、包装和宣传，尤其是青年画家，对他们培训“技法”的同时，也给他们讲艺术市场。经纪公司或经纪人周围始终吸引着一大批成熟买家，艺术氛围活跃，市场活力持久。

（3）最新发布的《TEFAF 2016年度全球艺术市场报告》调查表明，2015年全球艺术市场美国销售市场领跑全球，总额高达273亿美元（约合1774亿元），市场占有率为43%，英国为21%，中国为19%。

（二）国内书画产业发展概况

1.国内书画市场交易分析（2000～2016年）

国内书画市场的表现：古代书画、近现代书画高价精品让藏家止步静观；当代书画精品、新品受到追捧，市场逐渐趋于理性和多元化审美。书画拍品方面：高端拍卖市场仍旧乏善可陈、中低端拍卖市场相对活跃而初级市场购买力趋于活跃。2016年春，中国书画板块成交数量为35646件，总成交额为115亿元，成交数量、成交额同比2015年春拍下降了28.72%和2.6%（见图1、图2）。

2.国内书画市场分布及特征

第一，国内书画市场以经济、政治和深厚的文化历史底蕴为主线形成现有空间分布。经济发达的东南沿海区域是主战场，包括山东、上海、江苏、浙江、福建、广东、香港等。北京、陕西等地以其独特的优势也占得市场先机。

第二，书画艺术市场在不同区域表现不同。由于书画艺术市场的发展受经济发展带来的商业化影响，在经济发达地区与经济欠发达地区有着巨大的差别。比如京津塘区域、东南沿海区域、广东深圳等经济发达区域都要比内陆区域书画市场形成早、规模大、成熟度高。

第三，传统文化积淀、传承、挖掘、创意的巨大带动作用，也使书画市场形成诸强格局。北京地区作为书画中心市场，其市场发展规模和速度属全国之首。总体来说，全国书画市场差距鲜明，尤其是西部地区书画市场由于历史和现实等因素，与全国其他地区相比在规模、数量、层次、品质上有极大的差距，市场空白很大。

3.中国书画产业未来走势

在中国，文化产业增加值年均增速都在15%以上，并仍将高速增长。艺术品市场正在向“新常态”转变，国内消费增长基础稳固，对艺术品消费需求已逐渐凸显。互联网金融以及艺术品电商的布局对中低端市场需求的提振作用很大。目前，中国书画市场仍在调整阶段，但可以预见的是，中国艺术品市场的另一个高峰即将到来。

图1 2000～2016年中国书画拍卖市场交易走势

图2 2015～2016年春中国书画板块成交额对比

二 通渭书画产业发展现状

（一）通渭书画产业概况

1.通渭书画的内涵与产业发展的基本特征

基本内涵：“通渭现象”的存在，为书画产业的发展奠定了坚实的基础。^[1]“通渭书画”彰显了中国西部特色和人文精神，以书法和国画为载体笔舒情怀，充分展现热爱生活、纯朴厚