随着世界性产业结构的调整，文化创意产业已经被世界各国特别是经济发达国家公认为“朝阳产业”或“未来取向产业”，它关系到一个国家和地区的未来发展。北京作为我国的政治、文化和国际交流中心，更需要将文化创意产业作为支柱产业，使其适应全球文化创意产业发展的最新趋势，以国际化所带来的巨大市场空间作为推动产业发展的强大动力。服务贸易从国际贸易的角度出发，有效地反映了一个国家和地区某一产业的国际化水平与国际竞争力。因此，积极了解北京文化创意产业在服务贸易领域的发展现状及趋势，对于进一步指导首都文化产业的发展方向十分必要。

第一节 文化创意产业服务贸易的界定

一 文化创意产业服务贸易的定义

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造为核心的新兴产业，它强调个人（团队）依靠技术、创意和产业化的方式对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和营销，产生出高附加值的产品。联合国教科文组织（UNESCO）将文化创意产业分为文化产品、文化服务与智能产权三项内容。

世界贸易组织（WTO）在《服务贸易总协定》（GATS）中，将服务贸易定义为4种主要提供方式。第一种是跨界提供：从一国境内向其他国境内提供服务；第二种是过境消费：在一国境内向其他国的服务消费者提供服务；第三种是商业存在：一国的服务提供者，通过在其他国境内的商业存在提供服务；第四种是自然人流动：一国的服务提供者在另一国境内通过自然人提供服务。

基于上述定义，本章探讨的主要对象，就是服务贸易中文化创意产业相关行业的贸易状况。

二 文化创意产业服务贸易的分类

按照北京市统计局制定的《北京市文化创意产业分类标准》，文化创意产业主要包含：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务（文化用品、设备、产品的生产和销售）等9大行业。

根据《北京市统计年鉴》的统计报表，服务贸易统计分为运输，保险服务，旅游，金融服务，通信服务，建筑服务，计算机和信息服务，专利使用费和特许费，咨询，广告、宣传，电影、音像，其他商业服务等共计12项。

从文化创意产业和服务贸易统计中的服务业包括的行业上看，二者并非全部重合。现将其各自包括的行业列示如图11-1所示。

图11-1 文化创意产业分类与服务贸易统计分类的关系

对以上两种分类进行对比，如图11-1所示。两种分类中有一些行业虽然属于文化创意产业的范畴，但在服务贸易统计中没有相对应的统计数据，这可能是因为这些行业里有的不完全属于服务业，所以也就不存在服务贸易；或有的服务贸易量很小，为便于统计，集中合并到相关项目而未单独列出。不管是哪种原因，考虑到文化创意产业属于新兴产业，相对应的统计体系、统计指标等都尚不完善，为获得可供分析的充足数据，以及在分析时直观明了，本章选取上述两种分类中的交叉行业作为文化创意产业服务贸易的分析对象，即“旅游”，“计算机和信息服务”，“广告、宣传”，“电影、音像”这4个行业，这样基本上能够涵盖文化创意产业中的“旅游、休闲娱乐”，“软件、网络及计算机服务”，“广告会展”，“新闻出版”，“广播、电视、电影”几个重点行业。这样得到的统计数据虽然在一定程度上低估了北京文化创意产业现有的服务贸易水平，但大体上能够反映出整体的发展状况。

第二节 北京文化创意产业服务贸易发展环境概况

一 经济环境

经济环境包括北京经济总体发展情况以及各产业发展情况等。首先，分析北京近30年来地区生产总值的变动情况，如图11-2所示。

图11-2 1978～2010年北京地区生产总值及其增长率变动情况

从图11-2可以看出，1978～2010年，北京的地区生产总值保持了快速增长趋势，其增长率虽然波动剧烈，但大致呈现出围绕10%上下波动的走向。北京的人均地区生产总值在30多年间也增长较快，年均增速达到7.7%，2011年人均地区生产总值达到81658元/人，是全国水平的2.3倍，在全国各省市中排名第2位。

其次，分析北京各产业及其构成的变动情况，见图11-3和图11-4。

图11-3 1978～2010年北京各产业增加值变动情况

图11-4 1978～2010年北京产业结构变动情况

图11-3和图11-4清