中国传统节庆承载着中国几千年的文明传统，是中华灿烂文化的体现。中华文化体现着以家庭为核心、以血缘为纽带的农耕文明，传统节庆文化又附着了很多农业文明的文化元素。着眼于对中国传统节庆文化养护的办法，就是毫不动摇地彰显其文化含量，用传统节庆文化的魅力，点亮我们的生活，让我们在中华传统节庆中经常地实现文化自觉。目前，节庆活动已经成为一种当代社会的流行文化现象。文化传承是节庆活动永恒的主题。没有文化内涵的节庆活动是没有生命力的；不弘扬民族优秀文化的节庆活动同样也是没有生命力的。

宁波节庆活动丰富多彩，现代节庆如雨后春笋般地不断涌现出了一批较具知名度的品牌节庆。节庆活动的举办大大提升了宁波的城市形象，推动了地方经济的发展，丰富了群众的文化生活，促进了宁波和谐社会的发展。2008年，宁波市共举办各类节庆活动63个，同比增长31.3%。节庆活动呈现稳步快速发展态势。涉及主题有文化艺术类、民俗风情类、农事类、宗教类、体育休闲类、综合产业类等。其中，宁波国际服装节、中国梁祝爱情节、中国开渔节、中国徐霞客开游节、杨梅节等在国内外都具有较大的影响力，在各类评比中获得了许多奖项。宁波国际服装节被国际节庆协会评为“中国十大节庆活动”和“中国十大最具国际影响力节庆活动”；宁波国际服装节、中国开渔节、中国徐霞客开游节等在“纪念改革开放三十周年最受关注的节庆会展”评选活动中被选为“全国最受关注的30个节庆”活动之一。宁波城市也被评为“中国十大节庆城市”。

宁波在打造现代节庆品牌方面有哪些经验呢？宁波市政府副秘书长、大型活动办公室主任张松才说：“宁波是在传承传统文化中打造现代节庆品牌的，在传承传统文化中又注重了噱头、看头、玩头、吃头和说头，‘五头’并进打造出一批现代节庆品牌。”

噱头——节庆活动充分展现其特殊性，寻找卖点

“噱头”指的就是节庆要有出其不意吸引人们的特有的本领和招数，要有不可替代的个性。节庆经济作为眼球经济、注意力经济，应具有鲜明的主旨诉求，其主题活动既要富有个性又要凸显节庆的核心价值，使内容富有新意、充满时代气息、具有很强的吸引力，这样才能赢得公众的广泛参与和媒体的聚焦关注，这正是节庆活动的魅力所在。没有人愿意重复参加同样的活动。因此，很多主题雷同，拘泥于开幕式、展览会、洽谈会、招商会等千篇一律形式的节庆活动，只能昙花一现。

节庆活动要成为品牌，必须体现出城市的文化积淀和内涵来，避免同类化、制造差异化。传承是节庆的基础，创意是激活的关键。不断创新，不断激起当今人们参加节庆活动的兴趣和激情。宁波在举办节庆活动中，着重抓好城市节庆的重点、亮点、热点、卖点问题。亮点就是闪光点，是体现一个城市节庆的特色的东西。

如徐霞客开游节，5月19日是我国明代著名地理学家、旅行家徐霞客写的《徐霞客游记》的开篇之日。为了纪念《徐霞客游记》在宁海开篇，弘扬徐霞客精神，从2002年开始，中国（宁海）徐霞客开游节已成功举办了六届，因《徐霞客游记》在宁海开篇这个特有的元素而举办的节日，有力地提高了宁海的知名度和美誉度。中国徐霞客开游节先后荣获“中国节庆活动百强”和“中国十大人物节庆”等荣誉。第七届中国徐霞客开游节喊出了“中国呼唤旅游日”的口号。

又如：第四届中国梁祝爱情节与意大利有关方面互赠本国爱神雕塑——“梁祝化蝶”汉白玉雕塑和朱丽叶铜像。随同朱丽叶雕塑“前来”中国的还有她那世界著名的不朽阳台——斑驳沧桑的古墙和带有文艺复兴时期建筑风格的小阳台，将向东方游客述说西方古老经典的爱情故事。梁祝爱情节活动通过梁祝雕像落户意大利维罗纳市，扩大了梁祝故事的影响，传播了东方文化，为进一步确立宁波梁祝故事发源地地位、申报世界非物质文化遗产打下了基础。

看头——整个节庆活动精彩纷呈，令人目不暇接、心旷神怡

传统节庆是伴随着中国的农耕文化而发展兴盛起来的，具有让劳动者定期进行精神享受和精神调整的重要功能。传统节庆还饱含着人文精神，大多反映了天人和谐共处、尊重自然传统的内涵，积淀了中华文化的亲情、和善传统，反映了中华民族的文化、性格、精神和情感，通过节庆的各种文化娱乐活动，中华文化得