作为“东方百老汇”，上海致力于打造东方乃至全球的文化中心。演艺市场以其内容范围广泛、品种形式多样、文化内涵丰富、文化影响广泛等特点，在一定程度上成为衡量上海文化产业发展水平、文化事业繁荣程度的代表性指标。党的十八届三中全会指出，要“建立多层次文化产品和要素市场，鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”，并且鼓励发挥市场和社会的作用。在此背景下，本研究聚焦上海演艺市场，希望能够把握机遇、应对挑战。

一 研究要素及重要意义

演艺市场是指生产者、经营者、消费者构成的市场关系，而剧场作为演艺市场不可或缺的重要载体，所有文艺演出均要以此为依托。因此，演艺市场涉及的文化产品和要素应包括文艺表演团体、演艺经纪机构、观众及文艺表演场所。围绕这些研究要素，演艺市场作为一个整体，涉及演出产品的生产、经营和消费。对此进行研究，对推动上海市文化产业又好又快发展、打造国际文化大都市具有极大的现实意义。

一是文化体制改革发展的要求。国有文艺院团转企改制是新世纪以来我国文化体制改革的重要内容和文化建设的重要目标。国有文艺院团通过体制改革释放出巨大的创作生产力，并在大力扶持民营院团发展基础上，使国有专业艺术院团和民营院团一道，共同参与市场竞争，激发了市场竞争活力。对上海演艺市场中各类演出团体遇到的问题进行实践探索和研究，有助于推动上海演艺市场不断繁荣发展。

二是政府职能转变的要求。转变政府职能是文化体制改革的重要任务。政府应鼓励发展和完善演艺市场的经纪、代理机构，打破演艺市场中介机构的垄断地位，提高文化产品和服务供给的市场化程度，加强政府对文化市场的监督，创造公平竞争、优胜劣汰的市场环境。

三是实现城乡一体化，提升全民文化素养的要求。演艺市场的文化产品和要素在全市范围内合理流动，有利于科技、资本、人才等优秀文化资源在上海全市的演艺市场中优化配置，充分利用各系统的文化设施，建立以中心城区为中心、以远郊地区为配套，贯通全市的演艺网络，促进全市演艺产业协调发展，并通过覆盖城乡的演出，全面提升全市居民的文化素养。

二 上海演艺市场取得的成绩

上海演艺市场是上海文化市场的重要组成部分，在当今全球一体化的大背景下，开放的国际演艺平台使原先散落分布在世界各地、风格迥异的演出机构得以汇聚在上海这座多元文化相互碰撞的大都市中，形成了独具上海特色的演艺市场。

（一）注重市场品牌建设

上海市以建立一流的文化要素市场配置体系、一流的文化市场氛围体验、亚洲演艺中心为目标，加强品牌、品种和样式的创新设计，从传统文化与现代文化相结合的层面，丰富演艺市场品牌的独特内涵，促进文化市场品质提升和结构优化，推动上海演艺市场品牌建设。通过中国上海国际艺术节等综合性艺术节庆活动，以及电影、电视、音乐等各领域的专门大型国际节庆活动，使重大活动的整体魅力不断迸发，涌现出一批优秀的民营演出主体，包括上海萧雅、金星舞蹈团、勤怡沪剧团、樟树儿童剧团等，相继培育出一批优秀的演艺经纪公司，如现代戏剧谷、时空之旅、上海白玉兰文化艺术发展有限公司、上海开思文化艺术有限公司等。上海的演艺舞台有了这样一批具有广泛影响的品牌活动，才变得异彩纷呈、璀璨夺目。

（二）探索市场联动发展

为响应中央关于加快发展区域一体化进程的号召，深入落实国务院《关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》，上海市与苏浙两省联手扩大长三角地区文化消费市场，鼓励文化集团跨区域经营，为上海文化企业赴苏浙主要城市布点、苏浙文化企业进驻上海发展创造条件。首先，通过苏浙沪演出业务洽谈会和长三角国际演出项目交易会，成功构建起了长三角的文化市场功能圈。其次，探索建立统一开放的文化产品、技术、产权、人才等要素市场，促进文化市场要素跨区域流动，发挥市场在文化资源配置中的基础性作用。最后，强调文化中介和文化经纪人的培育，合作推进文化市场经济代理、推介咨询、鉴定评估等服务的发展^[1]。

（三）重点扶持民营主体

近年来，上海市重点对自主经营且自负盈亏的民营院团给予了特殊扶持政策，并为增强政策的针对性和有效性，通过“倾听企业”系列