移动互联网的发展改变了信息的传播方式和用户的阅读习惯。媒介情境的变化不仅使媒体人出现了身份认同的危机，也给媒体集团、党的宣传部门提出了重夺话语权、提高主流媒体舆论引导力等要求，媒体融合/媒体转型成为自上而下的决策性举措。党的十八大、十八届三中全会以及习近平总书记在2013年8月19日出席全国宣传思想工作会议时的讲话明确指出：要整合新闻媒体资源，推进传统媒体和新兴媒体融合发展。2014年8月，中央审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。部分报业集团响应中央号召，布局媒体融合、进行集团重组、推出新媒体品牌、尝试媒体内部创业。2013年10月，上海原解放报业集团、文汇新民联合报业集团合并组建上海报业集团，并相继推出了新媒体项目。2014年7月，澎湃新闻应运而生，成为全国第一个由传统媒体向新媒体全面转型的移动互联网产品。两年多来，澎湃在内容创新、舆论引导、媒体融合等方面取得了诸多进展，本文将聚集分析其转型的成效、问题与对策。

一 转型成效

（一）以内容优势聚集大量优质用户群体

2015年，澎湃原创新闻比例达到70%左右，已经成为中国互联网最大的原创新闻内容提供商之一。澎湃新闻高品质的新闻内容收获了大量高学历、高收入和高职务的用户人群。目前澎湃新闻最大的受众群体来自北京，约占17.5%；其次是上海，占比11.2%；再次是广东（8.7%）、江苏（8.0%）、浙江（7.1%），境外用户4.0%。用户主要集中在北上广一线城市及长三角地区，这也正符合它“影响高端用户”与“新型主流媒体”的两个预期。从用户年龄看，澎湃用户中25～34岁的占44%，35～44岁的占21%；从学历上看，本科及以上学历占50%；从职务上看，中层管理者以上人群占26%；从手机机型上看，苹果手机用户与安卓手机用户相当。这些用户的共同特征是：较高生活品质、高素质、高购买力，对政治经济文化和社会发展有较高的关注度。

（二）以“移动互联”思维初步实现主流舆论引领力

2015年以来，澎湃新闻继续完善产品结构和内容，紧扣“移动互联网思维”和“移动产品思维”，在舆论场中获得了一定的影响力。统计时间截至2016年6月21日，澎湃新闻客户端下载量5500万，注册用户数620万，日均活跃用户数（最近60天）450万，日均发稿数量（最近30天）200篇左右，日均页面访问情况（PV）360万，上线以来文章评论总数达600万条。点击前十名栏目为：直击现场；一号专案；浦江头条；教育家；中国政库；澎湃国际；运动家；10%公司；人事风向；长三角政商。澎湃上线以来，用户“订阅”排名前五名栏目为：中国政库；社论；中南海；舆论场；澎湃国际。

澎湃新闻初步在互联网舆论场中建立了影响力。澎湃新闻完整构建了适合移动互联网和社交平台传播的多样传播形态、多元传播渠道，客户端、微博微信、手机网页、网站等全平台多终端覆盖，积累了5000多万高端、优质、具有影响力的用户群体，能够快速在互联网上形成影响力。目前，在新闻客户端中，澎湃新闻与腾讯、网易、今日头条等商业网站客户端，位列第一阵营。在微博微信“两微”平台中，位居全国新闻新媒体前三。在中央网信办主管的《网络传播》发布“中国新闻网站传播力排行榜”中，澎湃新闻进入全国10强，在全国性的“两微”传播力榜单中，澎湃新闻位列第三，在“地方省级网站‘两微’传播力7月榜”中，澎湃新闻在“两微”传播力和微信传播力两个榜单中，都位列榜首。澎湃的网络新闻议题设置能力强，被中央网信办列入党和政府重大新闻舆论引导的重要阵地，每个月都有原创文章被中央网信办推荐要求全网转发，形成舆论热点。不少报道还被网信办推荐全网转载。如《马云库克等顶级大佬齐聚西雅图，期待与习近平共赴互联网盛会》《习近平四天四论互联网，网络安全议题成访美最大亮点》等。同时，澎湃新闻与一些国家机关和国家部委建立了信息互通和合作机制，包括全国人大常委会、中央政法委、最高检、最高法、公安部、外交部、司法部、国资委、交通部、环保部、教育部、卫计部等部委，合作方式多种多样，如联合发布