2016年6月11日至8月13日每周六20∶35，上海广播电视台打造的电视新闻纪录片《人间世》在上海最主要的地面频道新闻综合频道播出，并在“看看新闻”APP同步上线。该片一开播，便在竞争激烈的黄金档中，取得了4.6%的高收视率，同时立即在传统媒体和新媒体两个舆论场引发广泛关注和热烈反响。作为一个电视新闻纪录片，《人间世》取得的这个成绩无疑非常值得关注，《人间世》成为在媒体融合背景下电视新闻纪录片创新发展的重要样本。

一 媒体融合背景下电视纪录片的传播环境

1.国家政策扶持，为电视新闻纪录片发展打造良好政策环境

近年来，国家出台一系列政策扶持纪录片发展，营造了越来越宽松的发展环境。2010年，广电总局颁布《关于加快纪录片产业发展的若干意见》，将纪录片确定为“形象展示中国发展进步的重要文化传播载体”，将纪录片产业定位为“重要文化产业”，并提出了纪录片产业发展的主要任务和措施以及进一步加强和改进管理的多项规定。这成为一项标志性政策，为中国纪录片的发展指明了新方向。在这一政策的扶持下，2011年中国纪录片播出总量约为58000个小时，其中首播量约为16000个小时，市场总投资约为8亿元，总收入超过10亿元。^[1]2014年，国家新闻出版广电总局实行“电视上星综合频道每天至少播出30分钟国产纪录片”的规定；同时规定，自2015年1月1日起，“同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集”；同年，总局同时批准了北京、上海的纪实频道上星播出，大大拓展了播出平台。这些政策带来的效应是2015年中国纪录片全年总产量超过1.9万个小时，同比增加9.1%；投资超过20亿元，同比增加19.1%。电视纪录片播出总时长达到61000个小时，全年播出总量同比增长10%。其中，中央电视台播出总量18300个小时，增长10.6%；省级卫视频道18700个小时，增长19.6%；省级专业频道24000个小时，增长4.8%。^[2]与此同时，国家纪录片发展专项扶持资金也经历了从500万元（2010年）到1000万元（2014年），再到2000万元（2015年）的增长。

2.受众规模特别是网络受众不断增加，孕育了电视纪录片的巨大市场

截至2015年，中国网络视频用户达5.04亿人次，在线视频市场广告规模预计为247.9亿元，新媒体成为不可忽视的新势力。2014～2015年，中国电视纪录片的受众呈现持续年轻化倾向。北京、广州等一线城市，年龄段为25～54岁的受众占比超过60%，其中又以25～34岁的受众最多。^[3]与此同时，由于门户网站、视频网站纷纷开设纪录片频道，纪录片又收获了大量年轻网民受众，大多数网络受众年龄处于34岁以下。纪录片网民受众比例的增长，并不仅仅是一个收看平台转移的问题，它同时带来了受众对纪录片收看习惯的变化，包括收看内容、收看时长、收看频率、收看形式等各方面的偏好。如2015年，纪录片《鸟瞰中国》在腾讯视频独家上线，播出15天播放量达1.2934亿次，其中四成在手机终端收看，四成在微信H5收看。^[4]因此，随着受众中网民比例的增长，电视纪录片必须根据受众需求，在内容、呈现、传播途径等各方面予以修正。

图1 2011～2015年所有频道纪实类节目人均收视时长

3.互联网成为增加电视纪录片传播力的重要平台

政策支持推动纪录片迎来发展加速期，2014年中国纪录片年生产总投入约19亿元，总收入约30亿元；而到2015年，总投入超30亿元，总收入接近47亿元。^[5]随着经济投入的增长和收入的增加，市场竞争也日趋激烈。除了电视台的纪录片栏目、纪录片频道之外，互联网也重新强化或者打造了大批纪录片栏目或者节目，较为著名的有凤凰、腾讯、搜狐等综合性门户网站，更有优酷、乐视、土豆等视频网站。从纪录片视频点击量看，凤凰、腾讯、爱奇艺排在前三名。这些较为优质的网络播出平台，除了广告收入之外，有些已经在付费收看上取得突破。而从内容上看，优质的纪录片内容许多为电视台出品，如凤凰网的纪录片来源于凤凰卫视、央视、上海纪实、BBC、美国国家地理等；腾讯视频纪录片频道，顶级首播推送的也大多为电视台制作内容，如美国国家地理频道、BBC等。事实上，由于互联网为用户收看纪录片提供了更为弹性的时空选择，同时也由于电视受众尤其是年轻受众向互联网平台的转移，许多纪录片已经把互联网视为比电视台