近几年，随着移动互联网技术的发展和媒介融合的加深，特别是4G网络、城市WiFi覆盖范围的迅速扩大，以及各种移动终端的普及，移动出版产业成为数字出版发展的新亮点。如今使用移动终端进行阅读的人口比例大幅增长，而移动阅读APP也逐渐成为人们青睐的阅读方式。但是移动阅读APP的快速发展中也存在不少问题，值得学界业界进一步探讨研究，以推进该产业获得突破发展。

一 移动互联网与移动阅读

移动出版及移动阅读的兴起，与近年来移动互联网的出现和发展密切相关。移动互联网，“一般认为是将移动通信与互联网结合起来的新媒体。由利科国际咨询集团打造的分析师团体研究认为，移动互联网是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称”。^[1]移动互联网推动了移动出版及阅读的产生及迅速发展。

移动阅读是“以移动阅读设备为载体，在碎片化的使用场景中，对以电子版方式在互联网上出版、发行的文本信息、图像、声音、数据等多种信息形式的内容，通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收，最终实现阅读的一种新方式”。^[2]移动阅读APP，则是在智能手机和PAD等移动设备中用来移动阅读的第三方应用程序，目前其已成为移动出版的一种重要形式。

如今，数字出版产业的重点，从电子设备和台式电脑向智能手机以及PAD转变，数字出版产业链上的企业纷纷针对移动端开发出了出版产品和服务，移动端的收入成为数字出版获利的重要来源。在移动互联网飞速发展的社会大环境中，面对新的挑战与机遇，传统出版单位也竞相加快在移动端的战略布局，多角度、多方面提高在移动互联网大潮中搏击的实力，如通过发展“两微一端”，即微博、微信和客户端，塑造企业品牌和形象，努力实现自身的出版战略转型。

二 相关的发展背景和国家政策支持

（一）移动互联网发展促使媒体融合加深

2016年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国的网民规模已达7.10亿，我国手机网民规模达6.56亿。这表明，网民上网设备进一步向移动端集中。^[3]在移动通信网络环境快速发展，以及智能手机和PAD用户较快增长的情况下，使用移动互联网应用的用户越来越多，而且这些应用也越来越便利，推动了手机和平板电脑等上网使用率持续增长。这种情况下，即使只考察手机这一当前移动出版最主要的载体，其用户数量也在不断增加。今后数字内容市场进一步加强规范而日趋成熟，依靠大数据和云计算等技术手段，移动出版可以将更具个性化的优质内容传输到受众手里，并成为受众随时、随地阅读的主要方式，使倡导全民阅读、提高国民素质的目标更有可操作性。

（二）国家相关政策支持

近几年，国家相关部门颁布了一系列鼓励性的政策，以促进我国数字出版及移动出版产业的快速发展，取得了良好效果。2016年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，这是“数字出版”首次被列入国家五年规划纲要。^[4]

2014年8月18日通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》强调，“要积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级”。^[5]2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。而移动出版本身也是“互联网+手机生产+出版物”的结果，并且是未来提升出版业创新能力和发展效率的主要手段。传统行业与互联网的融合发展，不仅大大提高了生产效率，而且使出版全部智能化，这样势必为移动出版创造巨大的需求市场。^[6]

2015年，国家出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》等政策，进一步推动了数字出版产业的发展。为推动文化产业进一步发展，国家不仅进行政策引导，而且在资金上给予大力扶持。2015年，中央财政下达文化产业发展专项资金50亿元，共支持项目850个；2016年中央财政下达文化产业发展专项资金44.2亿元，支持项目944个。^[7]2013年，国家有关部门推出了首批70家“传统出版数字化转型示范单位”；2015年又公布了第二批100家“数字出版转型示范单位”。

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