技术革新不仅带来了新闻呈现形式上的变化，更带来了新闻生产过程乃至思维模式的变化。“大数据”成为时下热点，与之联系紧密的“云技术”对传媒业产生的影响也日益显著。近年来，我国新媒体的发展势头强劲，产业规模的不断扩大也急需成体系的“后台”支撑——云计算平台就成为互联网环境下众多媒体的首要选择。当然，新媒体云平台的建设尚在“萌芽阶段”，它的未来前景光明又充满挑战。探讨新媒体云平台的各种可能性，与其说是在旁观一场新媒体与“云”的碰撞，不如说是对整个传媒行业在新的时代背景下转型升级的解析。

一 概念梳理

“大数据”是人类社会获取信息的新型能力，即“以一种前所未有的方式，通过对海量数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。”^[1]大数据时代，对数据处理技术的要求不断提高，这是基于当代从“随机分析法”到“全数据模式”^[2]的转变，也是市场经济体制下各类经济主体的切实需求。“云技术”恰好契合了大数据时代的诸多数据处理特征。而对于根植在互联网土壤上的新媒体，建立一个合乎发展潮流的“云计算平台”成为时下大热，而对其背后的一整套机制，尚需进一步探究。

（一）何为“云”？

中国大众对“云”的认识，可以追溯到苹果手机（iPhone）的iCloud功能。iCloud功能是美国苹果公司2011年6月^[3]推出的云端存储服务，用以扩大手机的存储空间、提升用户体验。2012年3月，百度公司推出“百度云”服务，为其注册用户提供大容量的免费存储空间，奇虎360科技公司也在同期推出功能类似的“360云盘”。国内科技企业对“云技术”的开发，使得“云”的概念在全社会得以普及，并在真正意义上被广泛应用。

“云技术”或称“云计算技术”，这种表达直译了英文中的“Cloud Technology”，描述了一种将大体量的数据分散给虚拟的“云端”进行计算，以提升数据处理效率并降低成本的数据托管技术。近代物理中有“电子云”（Electron Cloud）的概念，即对电子在核外的空间分布方式进行形象比喻，“云”的概念也可能借鉴于此。目前对“云计算”还没有一个形成广泛共识的定义，相对权威的表述来自于美国国家标准与技术研究院（MST）：“一种基于使用支付的模式，通过便携、按需的网络访问资源共享池，以最少的消费管理成本和服务提供商协作，获取可配置、可靠、能够快速提供及发布的计算资源，如网络、服务器、存储、应用、服务等”。^[4]

追溯“云技术”的发端，一般认为它是计算机分布式计算技术（Distributed Computing Technology）的升级。“分布式计算”是将数量庞大的数据有机切分后“分发”给不同的计算主体同步处理的计算技术。“云计算”继承了这种“共享”（Share）精神，但数据的接收者不再是有型的单个处理器，而是虚拟的“云端”处理器。在20世纪60年代，有“人工智能之父”之称的约翰·麦卡锡（John McCarthy）将计算机分批处理方式转变为分时方式，从而实现数百用户同时使用计算机的设想，这也被看作“云”思维的起点。^[5]

（二）新媒体与云平台

“云平台”即“云计算平台”，它是利用“云技术”构建一个数据收集、存储、处理的平台。它能整合计算资源，高效地实现一定的数据处理目标，是“云技术”在当下可操作性最强的应用方式，也具有极好的商业前景。从当前的发展形势来看，新媒体与云平台之间天然的互联网亲缘关系使云平台在新媒体方面的初期应用“如鱼得水”。而如何利用好“云计算的动态性、虚拟性、扩展性、有效性和灵活性，构建新型媒资系统基础设施”^[6]，是当前新媒体与云平台融合发展的思考方向。

1.新媒体云平台的部署模式

目前新媒体云平台的部署模式分为三类：自建私有云部署模型，在第三方云服务商租用资源的公有云部署模型，以及二者兼有的混合云部署模型。^[7]三者各有利弊。

私有云完全由企业自建完成，国内许多实力雄厚的大型广电企业都采用了这一模式。私有云具有资源与用户自有、适配性高、管理便捷等优势，同时它能最大程度地降低“商业机密”外泄的可能性，较大程度地确保了企业的网络安全。但建立一个云平台的价格不菲，且长期维护需要投入大量的人力、物力，对于处于创业阶段或发展初期的新媒体企业来说，是一笔不小的开支。此外，一家企业对互联网资源的