在国产综艺蓬勃发展的今天，观众收看的选择也趋向多样化发展。而随着内容制作能力的提升与市场的完善，电视综艺节目在娱乐功能的基础上，不断增加社会功能，如公益意义与教育意义等，优秀的综艺节目不但可以通过情感的渲染让观众产生共鸣，更可以切中社会热点，表达深层次含义。2016年，呈现在观众面前的各类综艺节目多达400余部，类别涵盖体育竞技、户外生存、法制侦探、多元游戏等多种样态，大小银幕明星也更乐于通过参与真人秀来提高知名度。

相较于往年，2016年的国产综艺提高了内容原创能力，但鲜有现象级表现。但是在整整一年的发展过程中，仍然呈现出了诸多新的态势，如网络综艺终于迎来井喷时代，发展进入快车道。而从传播渠道上来说，不仅仅是网络综艺，传统电视综艺也通过互联网而传播更广。在2016年，越来越多的卫视意识到，收视率并不代表社会影响力。更多的一线卫视通过更专业的市场化运作，加强综艺产能，提升了综艺市场的活跃度与繁荣度。

一 2016年综艺节目现状

由于综艺收视直接影响卫视业内排名，甚至在业内流行着“得真人秀者得天下”的说法，综艺节目的地位无须累述。放眼2016年，以真人秀为代表的综艺节目，是各家卫视在市场大战中的抢占重点。目前，综艺市场的竞争十分激烈，各大卫视内部纷纷通过资源整合等方式加强自身建设，打造更出色的综艺产品。但2016年是奥运年，以往兵家必争的暑期档收视被奥运比赛分流，卫视之间必须调整战略，巧用田忌赛马进行圈地，如东方卫视的《极限挑战》就转战春季档播出，怎样既能避开奥运会又能避开对手的围追堵截，如何精密地排兵布阵也是十分有讲究的。

外部有奥运会的冲击，内部同样有网络综艺节目的比拼。2016年网络综艺节目井喷，各大商业网站纷纷挥斥资本投入真人秀大军中。各大卫视的收视率也面临新一轮挑战。

（一）收视盘点与市场分析

2016年，各大卫视的主打真人秀节目多为综N代，但大多栏目的收视率相较上年都有不同程度的下降。当然，小范围之内下滑的原因也是多方面的。如今各大卫视的主战场已从客厅向移动端转变，甚至是社交网络中的片段，都可以在观众中制造话题，发酵社会影响力。除此之外，对于综艺发展的政策调整也是影响收视的一个重要原因，在2016年，先后有“限童令”“限韩令”“限引进”等政策文件出台，对于几个拥有稳定模式和稳定受众群体的节目冲击较大，进行了较大整改。例如《爸爸去哪儿》第四季就转战芒果TV，离开了卫视战场。但这些新政的出台，无形中缩小了各个卫视的差别。尤其是有关限制节目模式引进的政令，极大激活了国产真人秀的内容原创力，有利于国产综艺的长久发展。

1.王牌“IP”守护阵地，优质资源集中

传统强势的湖南广电拥有无可媲美的内容生产能力。在2016年，湖南广电值得关注的一些综艺动作如全面改版《天天向上》、打造季播主题；受“限童令”影响，将《爸爸去哪儿》转到芒果TV平台；与华录百纳蓝色火焰联合出品《来吧，说做就做》，以更为开放的态度出现在了收视大战中；同时还有诸多综N代的产品延续，如《真正男子汉》第二季和《一年级》第三季。无疑，湖南自有的平台带有加成效应，在此东风下，2016年三档带有网综画风的《夏日甜心》《我想和你唱》《透鲜滴星期天》都收获了良好的口碑与收视。

浙江卫视的季播节目比2015年增加三成左右。巨无霸级别的《中国好声音》和《奔跑吧！兄弟》仍然是浙江卫视的王牌；综N代节目里，《中国梦想秀》重回周日黄金档，《十二道锋味》继续以谢霆锋为核心，邀请到甄子丹等明星，收视率在周六档保持在1.5%左右，取得不错的成绩，《我去上学啦》第二季为浙江卫视、爱奇艺、韩国团队共同打造，网络平台播放量超过十亿。作为2015年度收视冠军，在完成中国蓝TV综艺矩阵后，浙江卫视在2016年的表现依旧强劲。

东方卫视拥有综艺三巨头之一的《极限挑战》，并受《极限挑战》播出效应加成，在2016年第一季度登顶卫视收视冠军。东方卫视打出“敢挑战，无极限”的口号，除《极限挑战》外，还推出《妈妈咪呀》《花样姐姐》等后续季。值得一提的是，《欢乐喜剧人》第二季和《笑傲江湖》第三季作为今年的喜剧类综艺热潮的代表，也在东方卫视取得了不错的成绩。

江苏卫视在2016年推出的几档新栏目在