2016年被业界称为“直播元年”，业界普遍将美国应用Meerkat作为这一轮移动视频直播浪潮兴起的标志，截至2016年Q1，中国视频直播应用用户规模已达到1.86亿，累计融资额度超过10亿元，^[1]无论是用户市场还是资本市场，对视频直播行业的关注都爆发式增长。

直播并不是新生事物，早在20世纪80年代，欧美国家就开始对电视直播理论进行研究探索，1991年，CNN全程直播海湾战争状况，其实时性在当时造成了轰动，也使得新闻直播深入人心。到互联网和移动互联网时代，从文字、图片、音频、短视频到实时的在线直播演进，将直播这个概念提升到一个新的高度。

国内外关于电视直播已有深入研究，美国记者鲍勃·阿亚有《直播前30秒》，我国有《中国电视新闻现场直播》等介绍新闻现场直播的专业著作，但关于互联网移动在线视频直播的研究还比较少，为此，笔者觉得有必要对中国移动视频直播行业的发展概况、现状和未来趋势等进行分析。

一 中国互联网直播发展的历史回顾

当前语义里的“直播”，大多是指利用移动设备进行实时在线视频直播，但互联网直播起源已久，初期的模式并非如此，回顾互联网直播的演进，大致可分为三个阶段（见图1）。

图1 互联网直播的演进

（一）PC秀场直播（2005～2014）

2005年，专注陌生人视频社交的9158最早进入市场。9158最初的原型为网络视频聊天室，后来逐步发展为以美女主播为核心的秀场直播，YY和六间房也在此领域快速跟进。这一阶段的直播以PC端为主要平台、秀场为主要模式、礼物打赏为主要收益。值得注意的是，“打赏”这种中国独有的商业模式，逐步成为继游戏、广告、电商之后的第四种互联网盈利方式，在很大程度上帮助这些直播产品在用户数量级不大的情况下顺利存活至今。2012年，YY在纳斯达克上市，2014年，9158在香港上市，标志着PC直播的两个巨头在秀场直播的市场已经站稳脚跟。

（二）游戏直播（2014～2015）

将游戏直播单列一项是因为其发展速度和规模都值得关注。游戏直播从2013年开始出现，到2014年较快发展，YY游戏、斗鱼TV、17173直播、PLU、战旗TV、风云直播等游戏直播平台层出不穷。2014年8月26日，亚马逊斥资9.7亿美元收购流媒体视频服务网站Twitch，给国内游戏平台和资本市场注入信心。受此影响，YY将游戏直播业务独立成虎牙直播，斗鱼也从A站（AcFun，一家弹幕视频网站）独立出来，二者成为游戏直播最初的双龙头。不同于秀场模式，游戏直播具有很强的时效性和观赏性，用户参与度很高，同时，电竞赛事频繁、游戏用户粘性高，为大流量的聚集带来了可能，也让游戏直播成为秀场以外的第二个独立战场。

（三）泛娱乐直播（2015～2016）

之前的秀场直播和游戏直播有两个共同之处：一是以PC直播为主；二是对主播本身有着较高的要求，主播大多为平台签约。随着移动互联网时代的到来，直播的技术门槛大幅降低。视频直播不再限制于固定场景，直播内容也从美女秀场、游戏直播拓展到日常生活的方方面面，比如美食、美妆、购物、睡觉、吃饭等，颇有无处不直播、无人不直播的态势，“陪伴”与“分享”成为直播的新主题，视频直播正在全面迈进“随走随看随播”的全民移动直播时代。

这一波移动直播浪潮的突然兴起，有着一定的偶然性，但也是软硬件技术及网络社交需求发展的必然，归结起来，大概有三个方面原因。

第一个原因是Meerkat和Periscope的示范效应。在2015年初的SXSW（美国科技与影音大会）上，移动实时直播服务Meerkat受到热捧，这个以Twitter为依托的实验产品在随后一个月里收获了30万用户和超过1500万美元融资。当然，后来不甘心为他人做嫁衣的Twitter斥资1亿美元收购Periscop，并在功能上进行了改进拓展，Periscope推出后10天内收获100万用户，这两款软件用户的骤增和在资本市场的走红，引发了国内视频直播创业和投资热潮。有意思的是，Meerkat的创始人鲁宾做的第一款视频直播应用叫Yevvo，一年后，鲁宾放弃了发展得不好的Yevvo，转做私密性的视频直播应用Air，而Meerkat只是Air研发团队CTO（首席技术官）独自用8周时间开发的一款实验性产品。同样是直播应用，为什么Meerkat火了而Yevvo没有，这就得归结为第二个原因。

第二个原因是手机、网络和支付习惯的发展。市场研究公司KantarWorldpanelComTech在2016年2月发布的报告称，72%的中国消费者持有智能手机，QuestMobile的数据