第31届夏季奥林匹克运动会，又称2016年里约热内卢奥运会（以下简称“里约奥运会”），于2016年8月5～21日在巴西里约热内卢举行。本研究主要以国内外主流媒体、国内外主要门户网站、国内外主流社交媒体及国内外的用户关注行为为研究对象，从媒体及社交媒体对里约奥运会报道的整体态势、关注的整体状况、报道及关注的内容和维度、奥运会相关信息呈现的文本形态、互联网用户在关注里约奥运会时的媒介使用习惯等若干角度展开研究。

一 境内传播的整体生态与微观实践

（一）国内主流媒体对奥运会的报道情况

1.全国主流报纸报道数量分析

本研究以“奥运会”为关键词，以中国数字报纸资源全文数据库为资料来源，对547份中文报纸进行了全数据检索，在8月1～31日共有相关报道42637篇。其报道的数量走势如图1所示。

图1 国内主流媒体报道数量走势分析

数据统计显示，国内媒体的报道数量总体呈现典型的“M”形特征，两头关注度低，中间有若干个峰值和谷值。8月5日奥运会开幕式，迎来了报道中的第一个小峰值。此外，8月8日、9日、11日、12日、16日、22日这6天中，日均报道数量在2000篇以上。

2.全国主流网站报道数量分析

研究以国内主要的新闻门户网站为检索对象进行数据统计，鉴于新闻正文中含有“奥运”字样的报道数量较多（如连续统计了8月1～10日的报道，其数量日均在250万条以上），仅对标题中带有“奥运”字样的新闻报道进行统计，共得到相关报道9771篇。报道数量走势如图2所示。

图2 全国主流网站报道数量分析

数据统计发现，数据中的首个峰值出现在8月3日，次峰值出现在8月6日（开幕式次日），之后在8月9日（张梦雪夺冠次日）出现一个较大峰值，8月22日闭幕式当天达到历史上的峰值，相比于纸媒报道情况，网络新闻的呈现变动较大。其中，8月6日、8日、9日、10日、15日及22日的报道数量均在500篇以上。表1将这6天报道中的头条文章整理如下。

表1 国内主流网络媒体报道中的热点新闻

3.公众对奥运会的信息需求分析

本研究对互联网用户的网络检索行为进行了统计，研究发现，在8月1～31日，通过搜索引擎以“里约奥运会”为关键词进行检索的用户累计2283.4万（22833837）人次。具体数据走势详见图3所示。

图3 网络用户借助搜索引擎进行检索的数据走势

数据统计显示，网络用户对奥运会的互联网新闻报道关注呈现出“几”字形总体走势。数据统计发现，8月6日迎来第一个小峰值（网民检索“开幕式”），此后为8日、12日。统计发现，自8月8日开始，网民日检索首次超过百万量级，并持续到8月14日，共有7天。根据网民检索情况，研究对比媒体报道，整理出当日热门新闻，如表2所示。

4.媒体对奥运会报道的关键议题

研究指出，媒体对奥运会的报道是多元的，也就是说，对于同一届奥运会，媒体在报道时会有若干报道维度和侧面，但往往会对某几个典型议题进行重点报道。研究以某一篇报道被其他网站转载的数量为依据，呈现8月1～31日的相关新闻，如表3所示。

表2 网络用户检索峰值当日的热门新闻

表3 媒体对奥运会报道的关键议题

5.奥运会报道中中国媒体的分布

研究以中国知网数据库中的报纸数据为检索对象，采用“全文=奥运and年=2016（模糊匹配）”的检索标准，对2016年国内报纸报道中提及“奥运”的文章进行了全数据挖掘。自2016年1月1至9月25日，共得到相关文章2620篇。我们先看报纸报道在8个月中的数据走势情况（见图4）。

图4 2016年1～9月奥运会报道中中国传媒的分布

本次采集的数据共来源于335家报纸。不同的报纸对奥运会的关注度不同，本研究以该报纸对奥运会报道文章的数量为依据，统计出报道篇数在50篇以上的报纸，如表4所示。

表4 奥运会报道数量最多的8家中国报纸

尽管有较多媒体关注奥运会，但媒体对奥运会报道的重视程度则需要根据奥运会报道的版面位置等进行评判。本研究对这2620篇报道的版面位置进行了统计分析。由于不同报纸对版面次序的编排方式不一致，笔者将第一版、A1版都视为头版。具体详见表5所示。

表5 国内报纸报道里约奥运会的版面位置

统计发现，国内媒体对奥运会给予了较高的重视，媒体将奥运会的相关信息都放在较为重要的版面上，并且越是重要的版面，奥运会报道文章越多，仅头版文章就有702篇，占样本总量的26.79%，前四版文章总量超过样本总数的一半，为52