一 国内研究

如果说2014年是中国媒体融合发展的新起点，那么2015～2016年则是媒体融合的关键阶段。相关的研究在数量上呈现井喷状态。研究者们纷纷从“互联网+”、大数据、平台型媒体、版权保护、体制机制创新等几个方面对媒体融合和传统媒体转型等问题进行分析，给媒体和政府部门提供建设性的意见。

（一）“互联网+”计划与媒体融合的顶层设计

2015年3月5日，李克强总理在全国“两会”上做政府报告时提出制定“互联网+”行动计划，引发了学界和业界对“互联网+”的热议。

讨论“互联网+”，离不开与“+互联网”的对比分析。喻国明等认为“+互联网”模式只是传统媒体在转型中简单的“物理组合”，不是生产方式、影响力构成方式的基于互联网新常态的创新。^[1]黄耀华认为“+互联网”仅是一个信息化过程，“互联网+”则是信息化之后再衍生出新事物的过程。^[2]因此，从“+互联网”到“互联网+”模式的转变，喻国明指出这并不是一个简单的符号颠倒，而是对于互联网的价值逻辑、发展逻辑、应用逻辑的深刻改变。“互联网+”的提出不仅改变以往传统媒体仅将互联网当作一种传播渠道、一个宣传平台以及一个锦上添花的工具的观念，更重要的是成为构造新传媒领域的结构性力量，倒逼社会资源、社会要素进行重组，从根本上改变传媒发展模式，使整个传媒领域发生革命性的变化。^[3]

周鸿铎认为，“互联网+”的本质就是融合，即通过对各类资源的撬动和整合，使融合成为推进我国各行业、各部门走向成功的一种“力量”，这种力量就是对经济社会发展的撬动力。^[4]黄楚新、王丹指出，“互联网+”意味着互联网与传统产业的深度融合，通过推动传统媒体的智能升级、运营升级、服务升级来完成创新改革，使互联网成为驱动中国经济转型升级的内在引擎^[5]。官建文、李黎丹则认为“互联网+”远不止是互联网与传统产业的融合，而是给整个社会、各行各业及人类发展带来深刻变革。“互联网+”不但具有“第三次工业革命”色彩，还是新思维、新范式。^[6]

喻国明等从经济学角度进行分析，认为“互联网+”代表的是一种新经济形态，通过对生产要素的优化配置，将互联网的创新理念及成果逐步融入传统产业之中，提升实体经济的创造力和生产力，^[7]并就此提出了传媒产业变革的五力模型，指出当今中国传媒产业发展的主流模式不在于量的扩张，而在于资源之间、要素之间的基于互联网的重新配置，整合新旧内容和服务方式，建立新的赢利模式和发展空间。^[8]欧阳日辉指出“互联网+”通过技术的渗透和扩散，促进了虚拟经济与实体经济的深度融合，推动人类社会进入一个全新的社会经济发展形态——互联网经济。^[9]姜奇平认为“互联网+”将从经济结构优化、业态结构优化、市场结构优化三个方面来产生结构转型效应，体现在“互联网+制造”、“互联网+服务”、“互联网+农业”上。^[10]

图1 “互联网+”与传媒产业整合

（二）大数据与媒体融合的技术引导

媒体转型进入攻坚期，“数据战”备受关注。在2016年5月的“数博会”上，李克强总理提出要重视大数据发展，将大数据新业态代表的创新理念和传统行业长期孕育的工匠精神相结合。^[11]业界纷纷对大数据进行了解读。

腾讯马化腾提出“共建大数据生态”理念，主要包括三个方面，一是“云”规划、二是移动支付、三是地理位置信息技术及安全，这些基础设施将成为国家未来经济新动能的基础设施^[12]。

阿里巴巴马云表示，未来最大的能源是数据。他将IT（信息技术）与DT（数据技术）进行对比，指出IT（信息技术）时代是让自己更加强大，DT（数据技术）时代是让别人更加强大。^[13]阿里巴巴在“2016商业服务生态峰会”上发布了最新的大数据商家服务平台——聚星台，旨在打造全渠道客户管理和全渠道营销平台。^[14]

百度李彦宏建议政府共享、开放数据，让大数据产生它应该产生的价值。同时他表示下一波的产业技术革命不仅仅建立在大数据的基础上，更多地会建立在人工智能基础上。^[15]

人民日报媒体技术部伍小虎结合人民日报实践总结出媒体融合在数据运营的四点方法论：首先，要重视数据资产，这是媒体实现大数据运营的基础和前提；其次，要有一套媒体专属的运营支撑体系；再次，需要打造流量与内容生态，通过大数据技