一 传统媒体新闻客户端的兴起

2002年，中国移动率先在全国范围内推出GPRS业务，我国移动互联网由此落地。互联网技术的不断完善以及智能手机的进一步普及，使得移动互联网得以飞速发展。移动互联网的迅猛发展带动了一条基于移动互联网技术的产业链的蓬勃发展，移动互联网一跃成为最活跃的创新领域。

在传媒界，早早步入互联网领域的门户网站最先嗅到技术变革带来的机会。2008年，新浪网推出了一款手机应用“掌中新浪”，除提供新闻、资讯服务外，还为用户提供每天30条免费短信的服务，被认为是移动新闻客户端的雏形。经过几次版本更迭，“掌中新浪”的内容不断丰富，在形态上逐渐接近今天的新闻客户端。2013年4月，“掌中新浪”正式更名为“新浪新闻”。与此同时，搜狐、腾讯在2010年相继推出各自的新闻客户端，而网易也在2011年正式发力新闻客户端领域。除将发展重心放在微博领域的新浪外，2013年，腾讯、搜狐和网易相继宣布新闻客户端用户量突破一亿大关。新闻客户端在短期内取得的优异成绩，预示着它将成为继微信、微博之后的又一大信息获取平台。

对于传统媒体而言，移动互联网是挑战更是机遇，它在给传统媒体带去危机的同时，也加速了传统媒体与新媒体融合的进程。互联网的兴起夺走了传统媒体的大批忠实用户，而继互联网之后，移动互联网进一步瓜分着传统媒体所剩无几的市场。面对咄咄逼人的移动互联网，传统媒体不得不提早打算：要么转型，要么死亡。早在新闻客户端兴起之前，传统媒体就以手机报的形式在移动互联网领域进行了转型尝试。2004年，《中国妇女报》推出了全国第一份手机报，紧随其后，全国各大主流媒体纷纷发行手机报。然而，绝大多数手机报在形式上更像是报纸的精简版，内容同质化严重，读者自然不愿为之埋单。门户网站新闻客户端的成功给传统媒体带来了一线曙光，在转型需求的刺激下，亟须寻求变革的传统媒体弃手机报而转新闻客户端，一场“新闻客户端热”蔓延全国。

二 传统媒体新闻客户端的转型

相比门户网站新闻客户端，传统媒体新闻客户端的生存发展显得尤为艰难。从2010年起，《南方周末》的“南方周末”新闻客户端，《新京报》的“新京报”新闻客户端，《光明日报》的“光明云端”新闻客户端以及《财经》的“财经”新闻客户端等相继上线。之后，更多的传统媒体步入了新闻客户端的“红海”之中。

新闻客户端上线之初，面对一个全新的产品，传统媒体还处于“摸着石头过河”的探索阶段，免不了受“传统媒体式思维”的影响。首先，这一时期的传统媒体将新闻客户端定位为报纸的附属产品，使得新闻客户端内容来源单一，仍给人“移动版报纸”之感。其次，传统媒体内部缺乏专业的技术团队，其新闻客户端缺乏设计感，以版块堆叠为主，使得产品体验感不佳。再者，传统媒体仍难以放下专业内容生产者的高傲姿态，以为在新闻生产领域，凭借其长期积累而成的品牌效应，必能达到一呼百应的效果。然而，从今天的客户端市场来看，一个客户端的成功，除了自身的产品优势外，后期的推广必不可少。没有用户做支撑，将广告作为主要赢利模式的传统媒体新闻客户端很快失去了收入来源，这对资金吃紧的传统媒体而言可谓雪上加霜。传统媒体新闻客户端亟须破局之道。

从2012年