一 总体趋势：数字媒体强势崛起

数字媒体是2015～2016年度媒体融合进程中最亮眼的表现之一，而在数字媒体之中，移动媒体强势领跑。2015年12月Pew Research Center和comScore的数据统计显示，数字媒体的使用时间增加了两倍。而在其中，尤其引人注目的，是数字新闻消费的增长，这一趋势重塑着人们的新闻消费习惯，也引导大量广告投入数字新闻领域。网络成为第二大新闻消费平台。

（一）手机端与社交平台成为用户常用的新闻来源

从图1中可知，电视仍然是美国人获取新闻最主要的渠道（57%），网络新闻的用户达到38%，而纸质新闻的用户只有20%。调查数据显示，美国的年轻人在获取新闻时倾向于访问网站，而年长用户则高度依赖电视。

图1 美国受众的新闻获取渠道

年轻的消费者表示，由于手机的普及，他们倾向于通过手机而不是通过报纸来获取新闻。从图1得知，2/3的美国人同时使用PC端与手机端获取新闻，但超过半数的人更喜欢通过手机看新闻。同时，62%的美国成年人通过社交平台获取新闻，18%的用户属于社交新闻深度依赖型。手机的使用与社交平台的新闻获取习惯都推动着数字媒体的发展。这一偏好不仅影响了新闻的信息来源，也影响了整个新闻生产与传播过程。尽管人们普遍认为社交平台的新闻信息可信度低，却丝毫不影响他们将这一端口作为主要的新闻渠道。在2016年美国大选期间，37%的18～29岁之间的美国人关注了候选人的社交媒体账号，Facebook（脸书）超越了候选人的官方网站与邮件，成为美国人关注大选进程的主要平台。

媒体的数字化倾向引导着媒体行业的趋向。资源向数字化富集，直接影响了这一年所有的融合与变迁决策。报纸行业由于被互联网科技挤占了空间而生存艰难，广播电视在这一趋势下积极转型，从而获得新生，数字化更是带来了巨型互联网企业，改变了新闻行业机制固有的权力关系。

（二）数字化广告支出大幅度提高使平台受益

借助数字媒体的强势上扬，数字广告的支出也在大幅度提高。Pew Research Center 2016年度的报告指出，美国数字广告支出总和，包括社交媒体、搜索引擎，以及其他类型网站的数字广告支出，同比增长约20%，接近600亿美元。

图2 美国数字广告年度支出变化

这一增长率远高于2013～2014年。在600亿美元的数字广告大蛋糕中，65%的支出流向了五大互联网企业，他们借助社交平台将新闻集成为平台上的产品，实现内容变现。尽管优质的新闻内容大部分由新闻业制造与生产，但新闻的制作者并未因此而受益。数字化广告收入的大幅增长，受益者是相关平台。

二 传统报业：呈现断崖式发展，前景堪忧

美国皮尤研究中心的调查报告显示，2015年是报业自2008年经济衰退以来情况最糟糕的一年。这一年，报纸发行量下降了7%，是2010年以来最大的跌幅。数字版的发行量有2%的上升，但这只占到总发行量的22%。同时，伴随着发行量下跌的还有广告收入，2015年广告总收入下降了8%，是2009年以来跌幅最大的一次。

图3 美国周报与日报发行量的年度变化比较

新闻行业从业人员的人数自2014年开始下跌了10%，这一下跌包含了纸质媒体与电子媒体。2016年1月，皮尤研究中心的调查显示，在过去一周的总统大选中，仅有5%的人将印刷报纸作为最有帮助的信息来源。报纸持续的衰弱意味着这一行业已经无法再回到从前的辉煌时刻。

2015年，美国的报业全面衰退，日报订阅量下降7%，周报订阅量下降4%，这都是自2010年以来最大的降幅。