一 “互联网+动漫”的变革与机遇

（一）我国互联网产业的发展

“互联网+”时代的资源整合，通过收集用户需求信息，根据需求组织生产，重塑生产流程和商业模式，其核心在于大数据。这种趋势不仅渗透于文创产业链的方方面面，而且必将为未来文创行业的模式带来深远影响。互联网已经成为企业内容创作的重点、用户消费的重点和广告投放的重点。“互联网思维”打通了依靠广告第三方和直接消费者付费两种模式，先依靠免费或贴钱的方式吸引用户，当大量的用户聚集起来后，自然产生广告效益，也就产生了人口统计学付费的受众。在网络动漫的环境中，将观众引进来，使其成为用户和消费者，从而产生“入口价值”。“互联网+动漫”将在我国动漫产业供给侧结构性改革中发挥中坚力量。

（二）我国“互联网+动漫”的发展特征

2015年我国动漫产业总产值突破1000亿元大关，二次元用户数量超过5000万人，泛二次元文化辐射人数超过1亿人。优质IP的不断涌现，进一步拓宽了动漫产业的增长空间。2015年中国市场共产生IP相关收购42起，合计产生并购金额209.59亿元，直接推动了行业的繁荣发展。

与众多传统产业类似，动漫产业也经历着互联网带来的产业生态重构。“互联网+动漫”的融合发展模式为传统动漫产业带来诸多新机遇。互联网拓展了动漫的传播途径，动画单一依靠电视发行的局面被打破，开始向电视、视频、专业网站等多种传播方式延伸，动漫观看过程的互动性和娱乐性增强，扩大了传播的受众群。传播渠道的多样化，人们接受信息方式的多样化，以及IP内容形式的碎片化、多元化，对动漫产业产生了颠覆性的影响，重塑了动漫产业链。互联网丰富了动漫的投融资渠道，以众筹为代表的新型大众投融资模式打破了动漫项目过度依赖专业投资的局面，并通过项目方主动发布项目信息，在一定程度上解决了传统投融资过程中信息不对称的问题。

“互联网+动漫”是文化要素与经济社会各领域更广范围、更深程度、更高层次的融合创新。在这种形势下，武汉博润通文化科技股份有限公司（以下简称博润通）以市场为检验标准，以服务用户为出发点，以自主开发加授权为衍生产品运营模式，以国际视野做传播运营，结合“互联网+动漫”发展新模式，开展线上线下互通互联打造核心IP，实现全产业链跨界融合，创建动漫品牌。

二 博润通“互联网+动漫”实践探索

（一）博润通“互联网+动漫”的创新发展思路

1.内容为王，打造占据独特情感的IP

目前动漫产业存在的问题之一是产品创新力不强、文化渗透力不够、低龄化。动漫的背后有着厚重的人文内涵，只有处理好人文与技术的关系，动漫才会充满生命力。脱离文化的动漫，必然注定生命的短暂。博润通在发展初期，在动漫内容创作上也存在相关问题。

但随着“互联网+”时代的到来，大创意时代也随之而来，拉近了创意与大众之间的距离。动漫是一种服务形式，它融合人文、科技、价值观、运营等元素，更为形象地连通大众。动漫内容的内核质量决定了IP的成败，在目标细分市场中寻求最合适的IP内核，同时精准定位，不同IP对应不同年龄层的受众群体，用不同的创意内核感染受众，打造另一种形式上的全年龄层明星动漫产品。

博润通积极拥抱互联网，坚持以市场为导向，在战略布局上做出及时调整，在内容创作上坚持“无处不在的灵魂”，对创意的主题、理念、预设定环境进行缜密专业的确认和整理，使IP富有真实性、娱乐性、独创性的创意，同时使其具有独立的、完整的、统一的世界观，树立价值、文化认同感，使人在心灵深处产生共鸣，塑造鲜明的IP特征，占据不同人群的独特情感。

图1 2015年武汉市人口年龄结构

据分析，2015年全国16岁及以下的人群约有10122万人，市场群体庞大，意味着有巨大的消费市场和受众群体。博润通核心IP“木奇灵”的受众就是6～12岁的孩子及其家长这一独特群体，定位于一起快乐成长，感受东方“和”文化，以人为本，和谐友爱。2015年武汉市人口年龄结构见图1。

为确立IP的权威性和专业性，博润通邀请中国科学院植物生态学专家进行植物知识以及生态原型的学术指导，主创团队深入植物园，奔赴各地采风创作，确定五大生态环境，研习地理地貌及风土人文，进行想象力再创作，力图让观众感受到自然的神奇。为了保证IP的趣味性，博润通将植物