在全球体育产业快速发展的背景下，分析和比较特定的国家体育产业发展状况具有重要意义。本书在确定遴选各大洲代表国家标准的基础上，首先概述了体育市场全球化研究的进展，然后探讨了全球化背景下国际体育发展的机遇和挑战，最后进行简要总结。

一 体育产业进入全球化时代

21世纪以来，资本、思想、人、商品、服务的自由流动愈发频繁，经济和社会的相互作用、交换和融合也日益凸显。全球化促进企业、组织甚至国家之间通过开展贸易、进行投资及举办活动等方式结成伙伴、组成联盟，并提高了成员各自的竞争力。

（一）体育产业全球化日益发展的影响因素

（1）人力资源（教练、运动员和留学生等）的国际性流动，也包括游客甚至移民；

（2）企业和政府机构研发的技术和制造的物品；

（3）以货币及其等价物的快速流通为中心的经济投资；

（4）媒体借助报纸、杂志、广播、电影、电视、录像、卫星、有线电视和互联网等方式，实现图像和信息的即时分享；

（5）与价值流有关的由国家信仰、态度和观点导致的意识形态的变化（Hill &Vincent，2006）。

（二）全球化的趋势使得体育产业受益颇多

（1）世界范围内的体育传播；

（2）来自不同国家的运动员加入世界各地的各类专业或业余联盟；

（3）越来越多的国家参与各种国际性体育赛事；

（4）越来越多的运动员超越性别和信仰的差异，打破了气候等自然条件的限制，加入丰富多彩的体育运动中；

（5）参加体育运动的机会越来越多，雇用球员、教练和球队经理更加便利（Thibault，2009）。

全球化给体育产业的发展带来新的机遇，而诸多业余运动联盟、球队、体育用品制造商、体育服务公司以及其他体育组织也在国际上寻求进入新市场、发展新客户、扩大营销的机会以促进体育品牌的成长、获取资源、追求更高利润等，国际体育产业竞争形式随之多样化。例如，面对趋于饱和的国内市场时，越来越多的美国体育组织将视野扩大至全球范围；停滞不前乃至不断恶化的国内市场，也促使许多体育组织进行全球化扩张。当然，也有许多体育管理者相信，国际性合作将使体育产业的长期增长或是保持稳定成为可能（Walker & Tehrani，2011）。例如，美国国家篮球协会（NBA）除了常规性发布国际广播节目、举行表演赛之外，还举办了诸如“篮球无国界”等活动，以提升篮球运动本身的魅力获得NBA“草根”全方位的支持，促进青少年的发展（Means & Nauright，2007）。

如今，一家公司可以较容易地在世界各地开设分公司。全球科技、交通和通信的发展正在创造一个全新的世界，即世界上任何东西都可以在地球的任意地方制造和出售。尽管体育国际化进程始于19世纪，但是其真正的飞速发展却是近20年间，这主要得益于现代科技进步等因素而形成的全球化体育生产和体育消费。全球化已经被用来描述以下两大意识形态：消费主义和资本主义。在体育市场的全球化时代，体育已经成为一种满足商业需求的商品（Gupta，2009；Nauright，2015）。

近年来，多种力量导致体育传播、体育赛事及体育事务参与者的多样化。技术变革使得转播权收入发生了转变，这在为球迷创造更多体育娱乐选择的同时，也为相关体育组织提供了更多的收入来源；资本对体育的投资增长迅速，体育产业出现了许多新的体育场馆、新的球队和新的商业发展机会；优秀运动员被视作娱乐明星的趋势明显；体育运动的经济影响通过传媒清晰地显示出来，如企业赞助和影响力，品牌塑造和名人文化，以及广义上的体育商业化等；体育经理人寻求资产、资本的多样化，也在一定程度上推进了体育产品或相关产品的市场开拓。因此，若从一开始就以国际化的视野进行现代体育管理，能更好地帮助体育管理者服务其所在的机构。随着跨国企业的增加，北美和欧洲的体育企业也逐步升级（Pfahl，2011）。放眼全球，北美和欧洲体育类公司的本地市场已趋于饱和，为实现全球影响力，这些公司开始打开国际市场，产品销售的范围已远远超出其最初规划的目标市场。全球化市场使得公司的运行在独立性、歧义问题和多元文化主义等方面变得更为复杂。与国内环境不同，全球化市场的领导人必须面对交往能力、跨边界管理、道德准则、冲突和矛盾、文化差异等方面的严峻挑战（Mendenhall，2013）。源于西方语境的传统的管理模式，极少有更宽泛的国际应用问