2015年，互联网文化产业巨头BAT在移动端发力，许多传统文化产业企业也开始加强在移动端的战略布局。纵观文化产业市场，可谓移动端井喷的一年，从移动支付市场风起云涌，到APP的扩大，传统的PC端已是红海一片，文化产业资本的蓝海红利则表现在移动端领域，开拓着文化产业新的资本市场，获得巨额资本红利。

一 “互联网+”对文化产业移动市场的渗透

“互联网+”的概念，有两层含义，一层是在传统的PC端，另外一层是移动端。文化产业在互联网领域，则体现为移动端市场的突飞猛进，具体体现为文化产业移动端营收比例上升、移动端用户规模攀升、移动端使用率的占比提升。文化产业的移动市场，以不可逆转的方式推动着人们生活方式的改变、产业结构的转型。

（一）移动营收比例上升

互联网有巨大的黏合作用和海量的信息，并促成了一个无边界的社会，进而打造出无边界的平台，构建新的社会关系，促进消费模式的转变。就消费而言，移动互联网对传统市场的渗透，最先切入的是覆盖面最广、普及程度最高的网络购物。

图1 2010～2015年e移动网购交易规模增长情况

2015年上半年网络购物的移动端交易规模增长率虽有下降，但整体交易规模仍在提升。移动端交易规模的扩大化，离不开移动互联对无边界平台的聚合作用。移动端消费规模的扩大，是消费者对平台选择的结果，移动端克服了传统商业模式的空间限制，可自由选择消费地点和时间成为移动营收比例上升的重要原因。实际上，网络购物是移动互联在消费领域的一面镜子，它折射着消费者的消费模式选择和态度的改变。

（二）移动用户规模扩大

在2015年上半年，从手机网民规模及其占网民比例来看，从2014年的85.8%升至2015上半年的88.9%，整体增速平稳，中国移动时代已经呈现出全面爆发的趋势（见图2）。

图2 2011～2015年上半年中国手机网民规模

其实，文化与科技融合的主要方向体现在数字文化产业上，数字文化产业商业模式的代表就是消费模式的创新。数字内容的体验消费、数字内容产业和广告的增长，以及电子商务的发展，也都起到带动消费的作用。^[1]移动端的推广属于新兴消费方式的一种，对新兴消费方式的偏好、庞大的智能手机用户群也促成了移动端的普及，以及移动用户规模的扩大。

（三）移动端使用率的占比提升

人类进入新经济时代的重要标志就是技术应用的普及，以文化为核心、技术为支撑的移动互联网文化产业得到迅速发展。文化产业移动端的形式多元化，它是高科技融入文化产业的体现。在2014年移动端进入井喷时代后，以网上零售为例，移动端占比在迅速提升（见图3）。

图3 2012～2015年第1季度中国网上零售/移动网购占比

“互联网+”时代，文化产业发力移动端获取资本红利的关键，在于技术牵引下提升移动端的效能，创造技术与文化更为紧密结合的文化产业营销方式。借助于移动端，可以更高效地促进文化产业内容的提供，同时运用资本的力量更好地生产和传播文化产业内容。

二 文化产业移动端的资本红利

资本运营作为资源配置的最高形式，能够吸附劳动力资源、消费资源以及生产资源，从而发挥不同的资源优势。文化产业的资本运营极为重要，广阔的市场空间是文化产业资本发挥效力的基础条件。在现代信息社会，文化产业更是创新力强、聚合力强的新兴产业。在移动市场，文化产业资本在开始阶段依靠智能手机的普及，移动端市场需求的爆发式增长为文化产业蓝海的形成带来可能。但随着移动端普及程度的加深，仅靠用户数量的增长取得的红利在逐步减少，因此，移动端文化产业的未来，在于继续深入开拓资本市场。

（一）从移动端的人口红利到资本红利

2015年，尤其是我国东部发达地区，移动端产业布局的人口红利逐渐降低，移动市场的火热程度也随着对用户补贴的减少而下降。不仅文化产业领域各大团购网站对电影售票补贴在减少，在其他领域，从打车App到餐饮O2O，也不断呈现疲软之态。因此，随着人口红利的降低，借力资本红利就成为移动端文化产业发展的关键。

文化产业移动端资本红利可界定为，随着移动端的日益普及，文化产业移动端靠用户数量增加获得的融资在减少，但移动端可以通过深化移动支付和销售、深化O2O等路径，以达到资本增量，实现文化产业长期和良性发展的目标。文化产业移动端初期的人口红利