在国民经济发展进入新常态、产业跨界融合、新型城镇化、“大众创业、万众创新”的时代背景下，乡村成为旅游、文化、农业等产业融合发展的热点。近年来，各地涌现出一批“乡村创客”，他们通过自身的创新、创业热情来改造乡村，形成了在众创时代下乡村旅游发展的新模式，重新定义了乡村的价值。

一 众创时代与乡村旅游创客的兴起

随着互联网信息技术对生产方式和生产关系的不断整合，以及后工业化时代个人主体意识的不断觉醒，个人拥有了控制生产资料的能力与意愿，越来越多的小微型创业主体不断涌现，于是产生了庞大的“创客”（Maker）^[1]群体和“创意阶层”（Creative Class）^[2]，对工作和日常生活都产生了革命性的变革，带来了普通大众成为创新主体的时代，也即“众创时代”^[3]。

提出“大众创业、万众创新”，大力发展“众创空间”，是我国在新的经济形势下不断解放和发展生产力的重要举措。2015年上半年，国务院先后发布了《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》和《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，从优化财税政策、发展创业服务、搭建创新平台等方面加大对于创新创业的扶持力度，为众创的发展提供了良好的政策环境。目前，我国的众创活动主要集中在城市众创空间、产业孵化器等形式之中。与此同时，广大的乡村地区由于地域广阔、租金低廉、业态丰富、亲近自然等优势条件，逐渐发展成为以乡村为主要基地、以乡村旅游为主要业态的众创空间，涌现出一大批“乡村创客”群体，通过文化创意、创新创业重新定义了乡村的价值，为我国乡村旅游的发展提供了新的思路与模式，乡村旅游也进入了自己的众创时代。

2015年8月，国家旅游局公布了首批20个“中国乡村旅游创客示范基地”（如表1所示），开展“百村万人乡村旅游创客行动”，组织引导大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类创客投身乡村旅游发展，推动乡村旅游实现转型提升、创新发展，体现出相关主管部门对乡村旅游众创发展的高度重视。

表1 第一批中国乡村旅游创客示范基地

二 乡村旅游众创的时代价值

在由技术变革和产业转型带来双重变奏的新经济形势下，积极促进乡村旅游众创体现出鲜明的时代价值，能够积极发挥消费促进经济增长的驱动作用，充分释放个体文化创意以创新旅游产品，探索乡村复兴和美丽乡村建设的新思路，拓展旅游与相关产业融合发展的新形式。

（一）积极发挥消费促进经济增长的驱动作用

投资、消费和出口是拉动我国经济发展的“三驾马车”。在投资过剩、出口疲软的态势下，全面推行供给侧改革，大力发挥消费对拉动经济增长的作用，优化产业结构，增进人民福祉，在当前经济形势下具有重要意义。旅游及相关服务业是国民消费的重要组成部分，乡村是旅游消费的主要场所之一，尤其是城市近郊游和周末休闲游近年来蓬勃发展，对于提升城市居民生活质量发挥了重要作用。2015年下半年，国务院办公厅相继印发《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》和《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，不断强化了旅游尤其是乡村旅游的地位，鼓励有条件的单位夏季周休两天半，积极发展民宿客栈等新业态，为乡村旅游发展创造条件。乡村旅游与其他旅游形式相比，可以吸纳大量短途的客源，满足国民的休闲需求、文化需求和回归自然的需求，能成为大众旅游消费的新形式；同时能够盘活大量乡村资源，创造出可观的经济效益。

（二）充分释放个体文化创意以创新旅游产品

随着“大众创业、万众创新”环境的不断完善和理念的不断深化，大众已经成为创新的主体，进入“创新2.0”的时代。原本被少数人掌握的生产资料、生产工具，由于以互联网为代表的新兴技术的发展，已经让普通人也能轻松获得。每个人都有机会生产产品，而创意越来越成为各产业的核心要素。“众创时代是全球性‘创意大爆发’的契机，从这个角度看，众创将使任何产业都成长为文化产业”。^[4]在乡村旅游众创发展的过程中，乡村创客群体能够充分发挥各自独特的文化创意，实现自己的个性追求和文化情怀，融合旅游、农业、文化、休闲、娱乐、教育等多种经营业态，打造出各具特色、富有文化魅力和生命力的乡村旅游产品。因此，乡村旅