2012年4～5月，受欧莱雅（中国）委托，华坤女性生活调查中心开展了“中国城市女性价值观调查”。本次问卷调查主要以东部城市为主，同时兼顾中、西部城市，选取了北京、上海、广州、青岛、大连、哈尔滨、宁波、成都、长沙、兰州10个城市。调查对象是18～60岁、中高收入水平的城市女性。本次调查发放问卷2000份，共回收有效问卷1939份。

一 总体和样本

（一）样本的确定

根据委托方的要求，本次问卷调查主要面向城市中高收入水平的成年女性。

综合考虑调查的可行性和样本的代表性，确定对样本的要求是：18～60岁的城市女性，高中/中专及以上学历，以中高收入人群为主。为防止调查样本偏重于退休的赋闲女性，要求退休人员的样本比例不超过10%；为防止调查样本偏重于无收入的女性，要求在校女大学生样本不超过10%。

考虑到此项调查将在一定程度上涉及被调查女性的婚恋选择、个人生活等方面的隐私，本次调查不采用随机抽样方法，而采用给定条件下的配额抽样方法获取合格样本。配额抽样以东部为主，兼顾中部和西部的10个城市进行。样本总量为2000个，各城市的样本量分别为，北京400个样本，上海、广州各300个样本，大连、宁波、青岛各200个样本，成都、长沙、兰州、哈尔滨各100个样本。

（二）样本的分布

问卷调查完成后，经过核查，剔除了少量基本信息缺失或不符合要求的问卷，共录入有效问卷1939份。10个城市有效样本分布见图2-1-1。

图2-1-1 样本的城市分布

二 样本概况

（一）样本的年龄特征

调查数据显示，全部1939个有效样本的年龄总和为66236岁，平均年龄为34.2岁。

为便于分析不同年龄样本的价值观差异，我们对样本年龄进一步加以分组。考虑到25岁是多数女性单身与成婚的大致年龄分界线，26～30岁大致是多数女性的婚后磨合期，故将前两段年龄分组确定为18～25岁、26～30岁。此后的年龄分组以10岁的年龄间距为依据。这样，就有了本次调查的以下年龄分组数据。

从图2-2-1中可见，31～40岁年龄组样本比例最高，占样本总量的33.1%；样本的平均年龄34.2岁正好位于该组，且接近该年龄组的中值。

图2-2-1 样本的年龄分布

（二）样本的学历结构

图2-2-2中的数据显示，本科学历组样本比例最高，占样本总量的48.5%；大专学历组样本其次，占比23.6%；高中/中专学历组样本位居第三，占比15.3%；硕士研究生及以上学历组样本相对较少，占比12.6%。

图2-2-2 样本的学历分布

图2-2-3 样本的婚姻状况

（三）样本的婚姻结构

图2-2-3中的数据显示，除去少数缺失值外，已婚者样本较多，占有效应答样本总量的62.3%；未婚者样本其次，占比32.7%；离异/丧偶后单身者样本相对较少，仅占5.0%。

（四）样本的职业分布

图2-2-4中的数据显示，除去少数缺失值外，在有效应答样本中，企业员工相对最多，占比36.4%；事业单位工作人员样本位居其次，占比20.8%；公务员样本位居第三，占比13.3%；排在第四位的是自由职业者/专业人员，占比8.5%；排在第五位的是在校大学生，占比7.2%；排在第六位的是个体/私企经营者，占比6.1%。其余各类职业形态的样本，各自占比均不到5.0%。

图2-2-4 样本的职业分布

三 被调查者的生活状况

（一）家庭月收入

本次调查于2012年4月进行，为了解样本的家庭收入水平，问卷中询问了被调查者记忆相对最为清晰的上个月，即2012年3月份的家庭收入状况。

表2-3-1中的数据显示，除了有237位被调查者没有提供3月份的家庭收入状况外，其余1702名被调查者提供的家庭月均收入为13890.0元。考虑到多数城市居民所提供的家庭收入数字均为扣除个税和各项社保缴费后的实际到手收入，因此该项家庭月收入数比较接近家庭可支配收入。尽管在某一特定月份的家庭收入中，可能会有投资损益等偶然性收入因素的影响，但总体上看仍应与常规月均收入数相近。

根据有关城市居民收入水平的最新调查数据^[1]，到2011年底，中国城市家庭年均可支配收入^[2]均值是70876元，折合月均数应为5906.3元。两相比较，此次调查所及女性样本多属城市中的中高收入家庭。

表2-3-1 样本所在家庭的月均收入

为便于分析不同家庭收入水平被调查者的价值观差异，我们对样本的家庭月收入水平作了进一步的分组。考虑到6000元是最接近上述城市家庭月均收入的数字（最接近59