一 产业综述

（一）电视综艺节目的主要类型

电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以自己独特的方式丰富着人们的业余生活。观看电视综艺节目成为人们休闲时间的主要娱乐方式之一。相对于其他电视栏目，综艺节目能够在短时间内聚合受众注意力，扩大频道影响力，快速提高收视率。2016年，综艺节目发展火爆，从全国电视综艺节目数量来看，已经接近年初预言的400档总量，其中一线卫视在每个季度都能推出三档大型季播节目。从全国电视综艺节目类型来看，我国综艺节目已具备真人秀、脱口秀、现场娱乐互动、综艺访谈、婚恋交友等多种类型。比如，2016年电视真人秀节目有《奔跑吧兄弟第四季》《极限挑战第二季》等；电视脱口秀节目有《金星脱口秀》《今晚80后脱口秀》等；现场娱乐互动类节目有《超级大牌》；综艺访谈类节目有《超级访问》《艾问·后来》等；婚恋交友类节目有《缘来非诚勿扰》《爱情保卫战》等。其中，真人秀节目共有78档，占据了卫视综艺百强的大半江山（见图1）。

图1 卫视百强综艺分类型节目数量占比

（二）五大省级卫视及其综艺节目的收视率比较

2016年电视综艺节目热度不减，全国各大省级卫视纷纷推出自己主打的综艺节目，其中有些热门综艺节目甚至成为该卫视的收视支撑。浙江、湖南、江苏、东方、北京五家卫视的收视率是全国省级卫视的前五名，而2016年综艺节目的收视前30名中，有24档节目分别属于这五家卫视。具体来看，卫视收视排名第一的湖南卫视有6个栏目进入榜单，与位居第三的东方卫视相同，而位居第二的浙江卫视则有13个节目进入综艺节目TOP30榜单，此外，排名第四、第五的江苏卫视与北京卫视则分别有4个与1个综艺节目进入前30名。^[1]综合来说，卫视综艺节目的火热也会带动其电视频道的收视率上升，卫视综艺节目收视率和电视台收视率基本成正相关关系，以下是2016年收视排名前五的省级卫视的主打综艺节目（见表1、表2）。

表1 2016年卫视收视TOP5及其主打综艺节目一览表

表2 2016年卫视、综艺排名一览表

表2 2016年卫视、综艺排名一览表-续表

（三）政策环境解析

2016年以来，国家发改委加快推进文化产业发展。电视综艺节目作为文化产业的重要组成部分在这一年大发展、大繁荣。但是也存在同质化严重、过度娱乐化等现象，政府由此进行了一系列政策的引导与规制。3月初，新闻出版广电总局（以下简称总局）下发被广大媒体俗称的“限童令”，其核心内容即为总局将从数量、节目内容、播出时间等方面严格控制未成年人参加真人秀。“星童真人秀”是时下最火也是最赚钱的综艺类节目，“限童令”一出导致卫视综艺编排格局大变天，《爸爸回来了》停止制作和播出，而已经招商超过15亿元的《爸爸去哪儿4》也不得不改在芒果TV上播出。

2016年6月，总局发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作通知》（以下简称《通知》），《通知》要求每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过一档，另外同一档真人秀节目原则上一年内只播出一季。《奔跑吧兄弟》是一档由浙江卫视引进韩国Running Man版权的真人秀节目，它原本一年两季的播出频次就遭遇了延播的命运。

与往年相比，2016年广电总局发布的调控政策，调控范围更广、内容也更具体详细。这些限令涉及综艺节目参演人员、内容安排等多个方面，可以说给电视综艺节目的发展带来不小的震荡，但是如何在国家宏观规制下积极发挥自身娱乐优势，打造高品质节目，树立节目正面形象，合理把控舆情风险才是综艺节目的思考重点。

（四）电视综艺节目产业特征

2016年我国电视综艺节目仍然呈现出节目数量严重过剩，节目主题更趋多元的发展态势。2016年的综艺节目总量比2015年增长了一倍，近400档的综艺节目为了寻求差异化竞争，只好不断地细分主题，深入挖掘各种类型的节目价值。不仅有持续火爆的户外真人秀、歌唱、喜剧、选秀等主题，还涌现出军旅、纪实、美食等多种新兴主题。然而即使在节目类型日益多元的格局下，我国电视综艺节目的同质化现象仍然严重，电视综艺节目的名目虽然增多，但不同类别综艺节目之间的内容却有不少相似之处，给观众带来了严重的审美疲劳和视觉麻木。再加之我国电视综艺一直依赖于“海外引进+本土改造”这种不成熟的创