2016年，网络剧市场精品竞逐，爆款频出。依托于高歌猛进的网台联动，前景可观的付费排播模式，网络剧原本仅局限于互联网的影响力开始向大众视野中不断释放。在商业模式及行业日渐成熟的同时，越来越多的资本涌向市场，网络剧成为影视投资的新“风口”。众多传统影视公司将网络剧视做向“年轻态”转型的契机，视频网站则将其视为打造品牌差异，增强用户黏性的秘密武器。“井喷”成为网络剧阶段性发展的常态。据中国网络视听节目服务协会发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年11月30日，2016年全国备案的网络剧已达到4430部，总计16938集。

然而，在网络剧繁荣发展的背后，仍然存在着众多不确定因素，并导致一系列行业风险。面对强IP失灵、专业影视团队折戟、舆论导向等问题，本报告以爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、芒果TV2016年上线的网络剧为监测对象，监测时间从2016年年初至2017年1月5日，建立起舆情分析机制及风险评估体系，以期为网络剧投资、创作、发行等环节存在的风险管控提供有益参考。

一 网络剧舆情报告

（一）2016年网络剧舆情综述

本报告定义的网络剧，是指以互联网为主要播出渠道的连续剧。目前，网络剧主要分为三类。第一类仅在互联网上传播；第二类由视频网站参与出品，在互联网和电视台同步播出，甚至视频网站会员较电视观众享有优先观看权的网络自制剧，如《老九门》《如果蜗牛有爱情》；第三类主要以网络为发行首站，再输送至电视台的剧集，如《遇见王沥川》《我的奇妙男友》等。

2016年，视频平台共播出220部网络剧，总计4173集，117182分钟，全年播放量857.7286亿次。

从网络剧播出数量及播放量分布来看，2016年7月、9月、10月、12月四个月共上线网络剧77部，占据全年播出数量的43.26%^[1]，集中度最高；7月、10月、12月成为网络剧播放集中爆发月。由此来看，播出剧集的密集程度和时间长度仍然是拉动播放量增长的重要因素。凭借7月的播放量峰值，在6～8月暑期档期间，网络剧市场共收获328.69亿次播放量，占全年的39.15%^[2]。6月是暑期大战入场时段，各方纷纷派出高配置网络剧抢占战略先机，形成高地。因此6月播出的网络剧数量虽然有限，但播放量高达127.01亿次。此外，在年度大型节假日期间，网络剧受众的注意力被分散到其他社交娱乐休闲活动中，受此影响，1月网络剧的播出数量及播放量表现都相对疲软（见图1）。

图1 2016年1～12月网络剧播出数量及播放量走势

从题材类型分布来看，悬疑冒险类网络剧异军突起，《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》等超级网络剧高开高走，共收获142.75亿次播放量。奇幻想象、罪案推理类网络剧的播放量紧随其后，成为2016年准爆款题材。幽默搞笑类网络剧全年共播出70部，占比高达31.82%，但数量优势并未产生播放量高位。由此可见，影响播放量的因素除了播放剧集的数量外，还依赖爆款剧集的强劲带动。没有百发百中、稳操胜券的类型，只有打动人心的故事才能产生流量吸引力（见图2）。

图2 2016年网络剧题材类型及播放量统计

在网络剧发展之初，由于监管的不确定性和差异化的生产环境，网络剧在题材选择上可以涉及电视剧难以涉及的题材，并据此收获了大量“题材红利”。但2016年，网络剧内容的监管进一步收紧，尤其是罪案推理剧集中下架整改事件更为行业敲响警钟。对此，片方急需正视网络剧日渐微薄的“题材红利”，在监管和网络剧用户之间取得平衡、把握尺度。

以IP为改编来源的网络剧在流量收获方面的表现依然强劲。2016年共播出59部IP改编网络剧，仅占播出总数的26.82%，却获得589.62亿次总播放量，占比达68.74%。各大平台的爆款内容——爱奇艺《老九门》《最好的我们》，乐视视频《遇见王沥川》，腾讯视频《我的奇妙男友》《如果蜗牛有爱情》，搜狐视频《法医秦明》、优酷土豆《极品家丁》，均为小说改编。与此同时，IP改编来源愈发多元化。改编自国漫的《画江湖之不良人》获得口碑流量双丰收，或将敲响二次元改编网络剧前奏（见图3）。

图3 2016年网络剧IP改编数量及播放量占比统计

2016年，各视频网站纷纷发力网络剧，新格局已经显现。BAT继续强势领跑，乐视、搜狐稳居第二梯队，芒果TV背靠湖南卫视优质资源暂居第三梯队。其中，腾讯视频播出数量最多，达85部；爱奇艺则