一 综述

2016年是网络综艺全面崛起的一年，网络综艺的市场规模持续扩大，节目数量不断上升，制作水平整体提升，市场的竞争也变得愈加激烈。尽管存在原创性不足、内容尺度大等问题，但网络综艺身处起步阶段就有大投入、大明星、大制作的优势，发展势头仍是相当可观。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率为51.7%，30岁以下的网民占了中国网民总体的53.4%^[1]，包括“85后”“90后”“95后”以及“00后”这部分收看网综的“主力军”，各大网络视频平台也洞察了这一现象，普遍在网综方面“发力”。

从节目数量来看，2016年网络综艺呈井喷态势发展，各大视频网站强势发力，自制综艺数量达到111档，比2015年增加了15.6%^[2]；从播放量来看，网络综艺全年总播放量高达257亿，总播放量超过5亿的网络综艺达15部，其中一部突破30亿大关；从节目类型来看，网络综艺的类型逐渐细化，根据节目内容可以分为：以《黄金单身汉》《美女与极品》为代表的婚恋交友类综艺、以《爱上超模》《明星衣橱》为代表的时尚类综艺、以《偶滴歌神啊》《十三亿分贝》为代表的音乐类综艺、以《火星情报局》《奇葩说》为代表的语言类综艺、以《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》为代表的亲子类综艺、以《圆桌派》《晓松奇谈》为代表的文化类综艺等多种类型；从市场竞争情况来看，网络综艺的平台呈现出优酷土豆、芒果TV、腾讯视频以及爱奇艺“四分天下”的态势。数据显示，优酷土豆的领先优势较为明显，紧随其后的芒果TV、腾讯视频以及爱奇之间的艺竞争较为激烈。

在视频巨头的发力之下，网络综艺节目层出不穷，其中也不乏优质节目。但相关数据显示，尽管网络用户观看综艺的占比达到了68.5%，但在所有网络上播出的综艺节目中，排名前20的节目占有80%的流量，也就是说，优质网综仍然是稀缺的。高增速的网综制作速度、行业内激烈的竞争以及对网络视听节目更严格的政策规制增加了网络视频平台承担的风险，舆情危机的应对和风险控制显得尤为重要。

（一）相关政策解读

政府主管部门在净化网络空间方面做了大量工作，特别是从市场准入、内容要求、日常监管、行业自律等方面全方位加强了网络视听节目管理。

在第四届中国网络视听大会上，国家新闻出版广电总局局长聂辰席表示要继续加大管理力度，按照网上网下导向管理“一个标准、一把尺子”的要求，综合运用思想引导、制度规范、技术手段、法律保障等措施，构建网上网下同心圆。对传播淫秽色情、无节操无底线内容的，对利用网络视听进行违法犯罪和侵害人民群众利益的，一定从严管理、依法打击，决不手软。

在2016年2月27日召开的全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长和网络视听节目管理司司长罗建辉分别在主题报告中指出，随着互联网发展的突飞猛进，总局将加强管理网剧和网络自制节目。未来网剧审查标准将与电视台一致，“电视不能播什么，网络也不行”。6月20日，国家新闻出版广电总局出台了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对网络综艺的节目和版权问题也有一定的影响。9月19日出台的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和11月14日出台的《互联网直播服务管理规定》提高了“直播类综艺”的准入门槛，《通知》更是对直播节目内容、直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等提出了具体要求。“限童令”与“限韩令”虽尚无具体的政策法规，却对2016年的网络综艺产生了很大的影响，不能排除是一种指导规范。

可见，参考电视综艺加强对网络综艺的规范和监管是一种趋势，政府会进一步规范网络综艺节目的制作播出秩序，确保这些节目始终坚持正确舆论导向、主流价值方向、高尚道德取向，发挥好成风化人、凝心聚力的重要作用。

（二）产业趋势分析

1.网综掀起PGC热潮

2014年，从央视跳槽的马东主持了爱奇艺的网综《奇葩说》。继马东之后，撒贝宁、何炅、汪涵、邱启明、谢娜、窦文涛、孟非和海阳等电视台和电台的专业主持人在2016年纷纷进驻网综，担任一档甚至多档网综节目的主持。

而专业制作团队也“转型”网综，打造高质量的内容综艺。部分视频平台主打的网综节目就出自电视