在互联网的深刻影响下，2016年中国的电视行业陷入前所未有的变局和困局，电视广告收入大幅下降，电视人才不断流失，电视观众持续分流，购剧成本日益上升，网络剧快速崛起……在多屏共生的时代环境下，2016年中国电视剧在产业、生产、传播、政策等各个方面面临诸多的不确定性，风险防控的难度越来越大，唯有准确把握方向，及时应对风险，行业才会健康发展，制作机构才能屹立不倒。

一 电视剧产业：外在繁盛，内存隐忧

（一）IP改编剧轮番霸屏，部分收效不如预期

走过了被称为“IP元年”的2015年，2016年，IP抢购热潮逐渐降温，各界对IP的认识也逐渐趋于理性。除了网络小说外，电影、游戏、漫画、动画等多形式文本都被作为IP资源开发。原有的IP资源经过沉淀，形成了一定的知名度和影响力，积累了一定的用户基础，获得了原著爱好者的情感众筹，这是IP改编剧的先天优势。

2015年抢购的各大热门IP，许多都已经完成了改编，接连涌进观众的视野，轮番接受市场的检验。2016年，IP改编剧轮番霸屏，覆盖了多种题材类型，既有仙侠玄幻剧如《诛仙青云志》《幻城》等，又有青春都市剧如《欢乐颂》《亲爱的翻译官》等，还有古装历史剧如《锦绣未央》《寂寞空庭春欲晚》等，还有谍战剧如《解密》《麻雀》等。2016年获得高收视率和高点击量的大剧，许多都是由IP改编而来的，虽然整体收视效果不错，但没有出现市场预期的现象级作品，部分身负资本厚望的IP大剧实际收效不及市场预期。此外，IP改编剧的续集开发成为当前一个新的热点，一些收视效果不错的IP改编剧纷纷趁热推出续集，充分释放IP资源的市场价值，如《琅琊榜2》《欢乐颂2》《诛仙青云志2》《盗墓笔记2》《古剑奇谭2》等。

（二）明星片酬无序疯涨，受到社会高度关注

据报道，电视剧《如懿传》的男女主角霍建华、周迅的片酬合计高达1.5亿元，由此引发的明星天价片酬现象受到全社会的高度关注，《人民日报》曾专门刊文对该现象进行批判。近年来，电视剧制作成本不断上涨。2016年，号称投资过亿的电视剧有近20部，其中《幻城》投资高达3亿元，《诛仙青云志》投资达2.8亿元，如此高昂的制作成本已经超过一般规模的电影。其中，演员片酬在电视剧制作成本中所占的比例逐年攀升，有的甚至已经超过一半。

目前的电视剧，许多时候不是在拼内容、拼故事，而是在拼演员、拼明星。一线演员往往是收视率的保障，他们能吸引大量观众。演员这一生产要素的收视贡献率不容小觑。目前“演员中心制”的趋势愈加明显。对于许多观众来说，有时候演员比故事更具吸引力，长相比演技更具吸引力。当红演员成为稀缺资源，在制作公司的争抢下，在资本逐利天性的驱使下，一线演员的片酬无序疯涨。明星的天价片酬已经超出了行业现象，成为一种社会现象。普通老百姓工作一辈子也不如明星拍一集电视剧收入高，激起了社会大众的仇富情绪，产生了一些不良的社会影响。

（三）收视数据频繁造假，引发行业集体抵制

2016年12月，浙江卫视播出的电视剧《美人私房菜》由于没有购买收视数据，短时间内收视排名掉到了第22名，遭到撤档。此后不久，中国电视剧制作产业协会呼吁行业集体抵制收视数据造假，正式向收视率造假的黑色产业链宣战。广告主投放广告时要求电视台保障收视率，电视台采购电视剧时要求制作方购买收视率，制作方因收视率购买成本的增加而向电视台要高价，电视台则抬高广告价格^[1]。国家新闻出版广电总局已出台相关规定，明确禁止电视台通过和制作方签订“收视对赌协议”来转嫁播剧风险。

收视数据造假的黑色产业链通过干扰样本户、窃取和截留数据、直接篡改数据等手段，每年从电视剧市场分羹40多亿元。收视数据造假问题已经严重影响了电视剧行业的发展，行业内部流传着一句话：“用心用钱去做戏，不如花钱买收视率。”收视数据造假对行业信心是一种致命的打击。收视率的公正性和科学性受到了前所未有的质疑。收视率不能成为电视剧的唯一评价标准，电视剧不能被收视率所绑架，种种反对唯收视率的观点层出不穷。打击收视数据造假，建立和完善科学公正的电视剧评价体系已迫在眉睫。

（四）网络剧产量迅速增长，与电视剧平分秋色

近两年，中国网络自制剧的内容生产呈现井喷之势。鉴于2016年未有正式数据公布，这里先