一 《藏地密码》：超强IP难挡口碑滑铁卢

（一）背景信息

《藏地密码》是由优酷联合阿里数娱共同出品的一部悬疑探险动作剧，全剧共8集，以藏文化为背景，讲述了男主角卓木强巴追查传说中的神兽紫麒麟的下落，却意外结识一帮生死之交，转而寻找藏有秘密宝藏的帕巴拉神庙的故事。《藏地密码》的制作由韩国团队全程把关，由曾经拍摄过韩国第一部魔幻电影《中天》，和韩国动作喜剧电影《Running Man》等精品作品的曹东吾导演执导，拍摄《海云台》《分手合约》的金荣号担当摄影，武术指导则由曾参与《汉江怪物》拍摄的梁吉英担任，并力邀知名演员何润东、李纯联袂出演。

《藏地密码》改编自何马的同名小说，全书共10册，将其归为“超级IP”并不为过。作为为数不多以藏文化为背景架构的悬疑探险巨作，2008年初《藏地密码》惊现网络，仅仅5天后其网络点击量即冲破100万；正式出版不到一周，首印20万册一抢而空，并跃居卓越网新书排行榜第一，成为2008年最受关注的超级畅销小说。目前《藏地密码》的销量已过千万册，收获无数狂热粉丝，王菲、李宗盛等大咖都公开表示是该书的“脑残粉”。截至2016年12月5日，《藏地密码》在百度小说悬疑推理榜中排在第四位。而在豆瓣读书中，《藏地密码》全系列的平均评分为7.7分，追平了天下霸唱的《鬼吹灯》系列。

作为炙手可热的“超级IP”，《藏地密码》影视版权的争夺几近白热化。最终其电影的改编权签约美国好莱坞，电视剧则由腾讯影业联合山影集团共同打造，而微电影及网络剧的改编权则花落阿里数娱。

（二）播放表现

《藏地密码》于2016年11月23日登录优酷视频，采用了会员可看全集的排播模式。从优酷前台数据来看，《藏地密码》的播放表现却让人意外，整体来看不温不火。《藏地密码》上线首日播放量仅为989万，在周六、周日集中观剧行为的带动下，其播放量一度攀升至3000万以上，但在《如果蜗牛有爱情》《法医秦明》及新剧《极品家丁》《心理罪2》的强势冲击下，《藏地密码》的播放量回落明显。

截至2017年1月5日，《藏地密码》的总播放量为8.9亿次。从日播榜来看，上线前12天中仅有两天跻身前三甲，达到3000万次左右，而更多仅在千万徘徊。相比于同量级IP改编的《盗墓笔记》《老九门》，《藏地密码》的表现甚至可以用惨淡来形容。

根据腾讯视频会员数据显示，《藏地密码》观众的性别分布较为均匀，而观剧受众的年龄多分布在30～39岁，达到68.4%。《藏地密码》的观剧主体并非学生，而是以白领、公务员为主，占比分别为57.9%、26.3%，学历为大专的观众较其他网络剧而言占比偏高，这与《藏地密码》IP本身所集聚的受众特性密切相关。

（三）舆情分析

截至2017年1月5日，百度新闻检索《藏地密码》，仅有230篇相关新闻，以媒体宣传稿为主，鲜有观点评价。从宣传的集中度来看，男女主演仍然是关注重点，共有100余篇相关稿件。而疑似受“限韩令”影响，在宣发过程中，原本作为宣传重点的韩国操刀团队也逐渐被淡化，总体来看，《藏地密码》上映后甚至不及剧集开机时的宣传热度。

宣传营销的乏力使《藏地密码》的自媒体关注度同样疲软。全剧在上映过程中，微信公共号的推文始终较少，内容仅限于演员阵容与故事简介。《藏地密码》的官方宣传微博仅有2983位粉丝，互动性有限。相关话题的阅读量虽有3348.7万次，但话题下仅有358位粉丝。作为同级别IP改编剧，《老九门》则更能彰显“顶级IP”风范，相关话题阅读量已达到54.5亿次，累计粉丝数为4.4万。

网友对《藏地密码》的负面评价较多。截至2017年1月5日，其豆瓣评分仅为4.0分，共有1464位网友做出评价，其中长评15条，短评500条，53.3%的网友给出1星差评。不少网友表示，该剧改编不仅严重脱离原著，故事添油加醋，人物设定、细节刻画与故事情节显得格格不入，号称豪掷千金的布景及特效统统变成了棚内拍摄。有网友对《藏地密码》大呼失望，并表示“如果不走心，请放弃IP，把想象留给粉丝”。

（四）舆情风险

本以自制见长的优酷在跨过“网络自制剧元年”后由于人员流失等问题一蹶不振，逐渐有滑落至第二梯队的危险。而被阿里收购后，本可以倚仗超级IP《藏地密码》打一场漂亮的翻身仗，却不料该剧的播放口碑皆遇冷。

复盘《藏地密码》失利原因，无非是对超级IP的盲目崇拜，以及对网络剧发展趋