今天，阅读在女性的生活中占据什么样的位置？哪些女性更喜欢阅读？她们为什么读和读什么？她们有着怎样的阅读习惯？为了更深入翔实地了解女性阅读的现状，《中国妇女》杂志委托华坤女性调查中心于2011年10月开展了有关女性阅读的问卷调查。

本文拟结合《2011年女性阅读调查数据报告》，并参照其他相关调查的数据和文献资料进行解读，以期更好地了解和把握女性阅读的现状和趋势，为女性媒体从业者提供更好的参考和切实的依据。通过研究，笔者得出以下3个判断：其一，女性阅读拥有巨大的市场空间；其二，能在满足女性阅读需求的同时提高其阅读价值的杂志，更能赢得读者；其三，面对新媒体挑战，女性杂志仍有自己的机会。

一 哪些女性在阅读

在书生们津津乐道于“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”的传统社会，读书是精英们的事，是打开科举大门的敲门砖。那个时代的女性，断文识字者凤毛麟角，阅读于她们也仅仅是吟风弄月的消遣。今天，阅读不仅已经成为最普及的大众文化消费活动之一，而且女性更占据了大众阅读产品消费的半壁江山。不仅如此，调查结果还进一步向我们揭示，那些喜欢阅读的女性，挣钱更多，感觉更幸福。

1.超过九成的城市女性有阅读习惯

今天，阅读的人占人口的大多数。中国新闻出版研究院组织实施的全国国民阅读调查表明，国民阅读率总体上有提升的趋势。2012年4月19日该机构发布的“第九次全国国民阅读调查报告”显示，2011年中国18～70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，比2010年的77.1%增加了0.5个百分点，其中18～70周岁成年女性的综合阅读率为73.3%。

城市女性阅读率则远高于全国水平。华坤女性生活调查中心的《2011年女性阅读调查数据报告》显示，北京、上海等10个大中城市的女性阅读率达90.1%。进一步研究这一调查的数据还发现，女性的阅读率与受教育程度成正比，学历越高的女性有阅读习惯的比例越高（见表4-1-1）。

2.阅读成为女性闲暇时间的一大活动

工作之外的闲暇时间怎么度过，在很大程度上决定着我们的生活品质。《2011年中国城市女性生活质量调查》显示，被调查者在闲暇时间里最常进行的活动前3项分别是：“看电视”（52.3%）、“阅读”（44.8%）和“听音乐”（38.1%）。也就是说，有44.8%的人会在闲暇时间阅读，这一活动仅次于“看电视”，位列最经常进行的闲暇活动第二。而进一步的数据分析告诉我们：对于一些女性群体，阅读，超过了“看电视”跃居闲暇活动的第一位。这一研究带给我们一个有趣的发现：阅读，与女性的受教育程度、收入和幸福感呈正相关关系。也就是说，那些爱好阅读的女性，学历更高，收入更高，幸福感更高。

表4-1-1 阅读习惯——学历差异^*

（1）高学历被调查者更爱阅读。超过五成本科学历被调查者会在闲暇时间阅读，更有64.5%的硕士及以上学历被调查者闲暇活动选择阅读，在这个多项选择中，阅读，远超过其他闲暇活动，成为高学历被调查者的首选（见表4-1-2）。

表4-1-2 闲暇时间的活动——学历差异

（2）高收入的女性更爱阅读。调查结果显示，高收入被调查者闲暇时间最喜欢进行的活动是阅读。其中个人月收入7501～10000元的被调查者有66.7%在闲暇时间阅读，个人月收入10000元以上的被调查者在闲暇阅读的也占53.4%，这两个高收入人群选择“阅读”的比例都高于“看电视”的比例（见表4-1-3）。

表4-1-3 闲暇时间的活动——个人月均收入差异

（3）爱阅读的女性更幸福。调查还显示，阅读也是女性幸福感的重要来源。把《2011年中国城市女性生活质量调查》关于幸福感的五级量表和闲暇活动两项调查数据结合起来研究，我们发现，感觉“很幸福”（47.3%）和“比较幸福”（48.3%）的被调查者选择阅读，远多于感觉“不太幸福”（31.0%）或“不幸福”（20.0%）的被调查者（见表4-1-4）。

调查结果揭示女性的学历、收入、幸福感与阅读习惯呈正比关系，这是一个非常励志的发现，也符合现实生活的逻辑：较高学历的女性，总体来说，有更好的职业发展和更高的收入，她们往往也更爱好阅读和更善于从阅读中汲取能量，从而拥有更积极的人生，获得较高的幸福感。

表4-1-4 幸福感与闲暇活动

二 女性为什么读、读什么与怎么读

今天，阅读不仅仅是